S. Nagy Anikó - Babucsné Tóth Orsolya - Szoleczky Emese: Mindenütt hódít. Reklám a nagy háborúban (1914–1918) (Budapest, 2009)

A nők a háború alatt is követték a divatot, amely gyökeresen megváltozott. A legfeltűnőbb az volt, hogy a ruhák egyszerűsödtek, a szoknyák megrövidültek. Stern József császári és királyi udvari szállító Kálvin téri áruházában azokat Maros, Duna, Rába, és Tisza néven kínálta. Üzletében ápolónői köpenyeket és katonai meleg alsóruhát is tartott nagy választékban. Krausz Fanny a Váci utcában az Alapnál tevékenykedő előkelő hölgyek számára formaruhaként Auguszta szoknyát és kabátot ajánlott. Az új divatról szólt Gábor Andor verse, a mindennapokról emlékezett meg „hegyezett" tollal: Egy bécsi divatlap címoldala Front page, Viennese fashion magazine Hivatalos Divatdal [részlet] Három éve háború van, mély, nyomasztó, Nincs a posztógyárban, nincsen semmi posztó. Uj divatban Száz rőf posztó minden szoknya; Nehéz ehhez Az uramnak hozzá-szoknya, Szoknya alatt Elfér egész kozák szotnya, Nem látszik meg: Ki a déiczeg, ki a sotnya. Azelőtt divat volt: szűkség, Most, hogy itt a posztó-szükség, Csak a roppant-bő arathat Némi szükszét. Ellenségünk harminczhat van, Ámde itthon uj divat van. Bölcs a divat, ezt kimondhatjuk, mivelhogy Divatba jön mindenféle, ami elfogy. A pesti nő Szépitőnek zsirt fog venni, Kalapjára Három kiló kávét tenni; S ha buza már Egy csipet sem fog teremni Puder helyett Lisztet fog arczára kenni. S hogyha kérdi férj, hogy ez mi? S nem akar belé egyezni, Elmehet, mert az se nincsen: Zabhegyezni. Ellenségek száma hatvan, Itthon mégis uj divat van.