T. Bereczki Ibolya, Bíró Friderika szerk.: TÉKA 2002 2. (Szentendre: Szabadtéri Néprajzi Múzeum, 2002)

Patkó Györgyi: Amikor a hír rólunk szól

Az Utazás 2002 kiállításon közel 3000 szórólapot és könyvjelzőt osztottunk ki, és személyesen is rengeteg érdeklődővel beszéltünk. A kutatás visszaigazolta a kiállítás sikerességét, mivel a megkérdezettek 3%-a említi a kiállítást, ami közel 1000 látogatót jelent. A rendezvényre érkezők 13%-a említi az internetet, és 10%-uk csak az internetet mint tájékozódási forrást. Ez azt jelenti, hogy a kb. 40 000 rendezvényes látogatóból 4000 az interneten keresztül talált rá a múzeum programjára. Az internetes hírlevelet az utóbbi időben indítottuk be, ezért ennek hatását már csak 2003-ban tudjuk mérni. A kutatásból sok mindent megtudhatunk látogatóinkról is. A rendezvényre érkezők több, mint fele budapesti. A fővárosiak aránya Pünkösdkor volt a legmagasabb (valószínűleg az erős propagandának köszönhetően) és Borünnepen a legalacsonyabb (itt érvényesült a budapesti rendezvények elszívó hatása). A szentendreiek aránya rendezvényeinken 6% körüli. Legtöbben a Borünnepre jöttek ki, hasonlóan a távolabbról érkezőkhöz, akiket szintén a Borünnep vonzott a legjobban. Látogatóink fele majd minden rendezvényen „gyerekes látogató", vagyis gyerekkel érkezett. Ok leginkább a Húsvétot és a tematikus napokat kedvelik, legkevésbé pedig a Borünnep vonzotta őket. Összevetve az egyes propagandatevékenységek hatását, az alábbi rangsort kapjuk: PROPAGANDAESZKÖZ ÉRTESÜLÖK ARÁNYA Médiák együtt 41% Sajtó 20% Tv 16% Rádió 12% Szórólapok 13% Internet 13% Plakát 5% Utazás 2002 3% A kutatási eredmények összhangban vannak, és megerősítik az általunk is ismert propagandaadatokat. Ezen túlmenően segítenek minket abban, hogy számszerűsítsük az egyes tevékenységek hatékonyságát, tovább elemezve a kapott eredményeket a ráfordítások függvényében. Patkó Györgyi