Csaplár Ferenc szerk.: Lajos Kassák / The Advertisement and Modern Typography (1999)
Ferenc Csaplár: Kassák the Book and Advertisement Artist
Lajos Kassák, A ló meghal és a madarak kiröpülnek (The Horse Dies and the Birds Fly Away), 2x2 1 (1922): 40, title page, 310x240 mm ki idó nyeri tett akkor azaz papagályosan kinyitotta a szárnyait mondom széttárt vörös kapu * szeretőinmei kinek fekete gyémántok voltak befalazva az arcába s 5 gyereket eepelt a kétségbeesésében * a gyárkénlények alatt ültünk * tudtuk holnap a görbe vonalak * lio zsupp lio zsupp * azt mondta elmész KASIKÁM és én elszáradok a pódiumokon s nádler ur mázolmánvaiban * nyilván * nyilván * az úristen megfeledkezik a szépasszonyok ról * már jött is a félkrisztus faszobrasz * fiatal volt és gyalázatosan igazságszagu * holnap tul leszünk a magyar határon * hát igen hm igen * nyilván nyilván * a város rohant mellettünk * ideoda forgott és néha fölágaskodott * láttam az apám kajla szalmakalapját amint úszkál a hóüveg fölött a patikától a szentháromság-szoborig és vissza * valamikor azt hitte az öreg 21 éves koromban káplán leszek az érsekújvári plébánián * de épen 10 esztendővel előbb sporni ur lakatosmühelyében ettem a füstöt * az öreg már csak nagyon ritkán járt közénk haza * később az én szépen elgondolt jövőmet is beitta és kipisálta a sörrel * szerelmes lett egy öreg takarítónőbe * kihullott a haja s csak a cigányokkal barátkozott * 1 ()07 április 2í * Párisba készültem gyalog a íaszobrásszal * a kisváros ült a pocsolyában és harmonikázott * leveszem rólad a szárnyaimat ó szent kristóf te sohse leszel az apád fia # egy részeg ember krokodilkönnyeket sírt az „Arany Oroszlán" szálló falának each other, was placed on the letterheads advertising the journals 365 and Dokumentum. Columns serve not only as decoration, as creating structure and perspicuity of information but also as eye-catching devices. It is the column that arrests the eye on the first Magyar Hírlap (Hungarian News) poster, on some of the advertisements in Dokumentum and on the covers of the first issues of the journal Munka. 3 7 A further characteristic of Kassák's graphic art in advertising was the frequent combination of the colours red and black, which can be traced back as far as Gutenberg in the history of typography and was also the most often used colour pairing in avant-garde typography, since it was particularly suited to intensify effect as a result of the specific capacities of red, it being the colour with the greatest visibility. Since the revolutions, however, red had political connotations as well. In this respect, it is sufficient to refer to the images of Kassák's poems written in 1919 and the red caption of the issues of Ma that came out at the same time. 71
