Csaplár Ferenc szerk.: Kassák Lajos / Reklám és modern tipográfia (1999)
Csaplár Ferenc: Kassák Lajos, a könyv- és reklámművész
A Ma 1926. május 8-i bécsi estjének plakátja / Kat. 75. lásának - tekinthető az 1923. szeptember 15-i szám címlapja is: a folyóiratcím építményszerű nagy fekete betűiből, vörös négyzetből, a „teremteni, szervezni és kisajátítani" szövegből álló grafikai kompozíciót jobboldalt monumentális vörös felkiáltójel, lent a lénia alatt az „aktivista folyóirat" felirat betűsora zárja le. Az ötletes szerkesztésnek köszönhetően a Ma nemcsak folyóiratcímként, hanem a tennivalók jelenkori aktualitására utaló szóként is funkcionál. Ez a plakátszerűen harsány borítólap, illetve borítólapként alkalmazott hirdetés nyitja meg Kassák reklámgrafikai életművében azoknak az alkotásoknak a sorát, melyeknek fő eleme a vörös négyzet. Az a geometrikus alakzat, mely az 1910-es évek vége óta Malevics festői és teoretikusi munkásságának köszönhetően a forradalmi világszemlélet és az új világszerkezet formai megfelelőjének, valamint az alkotóerő jelképének volt tekinthető. A szuprematizmus ősformája iránti vonzódást Kassák azzal is jelezte, hogy a Mát 1922 októberétől négyzetes formában jelentette meg. Szívesen alkalmazta a négyzetet akkor is, amikor borítólapgrafikával saját művét kellett reklámoznia. Konstruktivista linómetszeteit megjelentetve a mappa zöld borítójára fekete kerettel övezett fekete négyzetet helyezett. 3 0 Ezt az összeállítást alkalmazta más változatban az Álláspont című politikai vitairatának címlapján. 3 1 Az 1924 című versantológia címlapján a figyelemfölkeltő grafikai alakzat a fekete keretben elhelyezkedő vörös négyzet. 3 2 Az 1924-ben készült DUR-mappa borítóján a fekete négyzet területének egy részét más színű geometrikus elem takarja, benyomulva a négyzet területére, vagy kitörve onnan. 3 3 A figyelemfölkelésre használt másik grafikai elem a szintén szuprematista alapformának számító kör. Az 1921ben kiadott Ma - Asszonyomnak című verseskötet címlapján fekete körvonalként jelenik meg, 3 4 az 1920-as évek közepén-végén keletkezett kereskedelmi plakátokon és könyvborítókon pedig mint fekete, vörös vagy kék felületű síkidom. Gyakorta alkalmazta Kassák a négyzet és a kör 69
