Tanulmányok Budapest Múltjából 26. (1997)
TANULMÁNYOK - F. Dózsa Katalin: Budapest – divatváros : a magyar divattervezés rövid története 89-110
Rohn Alajos: A Monaszterly és Kuzmik cég hirdetése. Papír, kőnyomat, 350x553 mm. Hölgyfutár, 1860. PÁRIZS ÉS LONDON VONZÁSÁBAN A XIX. század végére Budapest Európa egyik divatcentruma lett, nem utolsósorban ragyogó társasági élete miatt. A korzókon, a lóversenypályán, a Gerbeaud teraszán, a színházakban, az Operában, a nagy bálokon gyönyörű leányok és asszonyok udvaroltattak maguknak „snájdig" katonatisztekkel és elegáns fiatal urakkal. Európa különösen a millenniumi ünnepségek ragyogó pompájára figyelt fel. A szabóipar pedig kitűnően megfelelt a megnövekedett igényeknek. A virágzó társadalmi élet megváltoztatta a vásárlási szokásokat is Már nem tudta két nagy cég a középosztály és az arisztokrácia igényeit egyaránt kielégíteni. A mezőny megoszlott: exkluzív, kisebb forgalmú, nagyon drága szalonokra, amelyek olyan színvonalat képviseltek, hogy a magyar arisztokrácia a párizsi cégektől átpártolt hozzájuk, illetve a még mindig jó minőséget kínáló, de jóval olcsóbb, a középosztályt kiszolgáló divatáruházakra. Mellettük természetesen sok silány árut tartó üzlet is megélt szegényebb vásárlóiból, de ők a divat alakulásába nem szólhattak bele. A XX. század elején a magukat áruháznak reklámozó cégek közül kiemelkedett a Kossuth Lajos utcai „Hölzer" 27 , ahonnan sok jómódú pesti dáma kabátja, ruhája származott. Méretre dolgozó műhelyének állandó vevői voltak Klotild és Auguszta hercegnő és számtalan igen híres színpadi csillag. Hirdetett a Divatsalonban, a Színházi Éieíben, és saját kiadványa is volt DivatértesM 8 címen. Bár nem tartozott az igazán exkluzív cégek közé, vitathatatlanul a pesti divat egyik irányítója, meghatározó egyénisér ge volt. Elsőnek hozta be a párizsi haute-couture cégek modelljeit, de saját tervezésű modelleket is hirdetett 29 . Az előkelő belvárosi üzletek keveset hirdettek, sőt egyes műhelyekben csak ajánlólevéllel fogadtak új megrendelőket. A legelső és legelegánsabb szalon tagadhatatlanul Girardi Józsefé volt, akinek tevékenységéről szinte semmit sem olvashatunk a divatlapokban. Nem is volt rá szüksége, hiszen mindenki tudta, ki „a Girardi". Egyébként Alter és Kiss segédjeként került a pesti divatélet központjába, majd 93
