Országgyűlési napló - 1997. évi tavaszi ülésszak
1997. március 4 (250. szám) - A gazdasági reklámtevékenységről szóló törvényjavaslat általános vitája - ELNÖK (G. Nagyné dr. Maczó Ágnes): - DR. HASZNOS MIKLÓS (KDNP):
1033 reklámot például 210 méterre helyezik el a nevezett intézmény bejáratától, így a törvény előírását betartják, csak a reklámkép és a reklámszöveg jól olvasható. (10.50) Ezért jobb lenne a tiltást úgy megfogalmazni, hogy a szóban forgó áruk reklámképét és szövegét nem lehet a nevezett intézmények bejáratától felismerni és olvasni. Ismétlem még egyszer: a szóban forgó áruk reklámképét és szövegét nem lehet a nevezett intézmény bejáratától felismerni és olvasni. Évekkel ezelőtt tanulmányoztam az 1848 júliusától december 31ig megjelent Kossuth Hírlapja napilap számaiban szereplő reklámokat, hirdetéseket, és megállapítottam, hogy a reklám egyrészt jól tükrözi a gazdaság fejlettségét, másrészt a társadalmi erkölcsöt is. Ogilvy: A reklámról című könyvében írja, hogy az ennivaló csecsemő, az ennivaló kutyus és a szex érdekli legjobban a fogyasztót. A neves szakember azonban azt is megállapítja, hogy ez nem mindig helytálló, mert hiába akarta ő kezdő szakemberk ént a gáztűzhelyet a szex segítségével reklámozni, a módszere mégis csődbe jutott. Üdvözölni lehet azt, hogy hazánkban 1991 óta tevékenykedik a Magyar Reklámszövetség etikai bizottsága, amely a reklámetikai kódex előírásait ellenőrzi, emellett vannak szakm ai etikai kódexek is, amelyek jól rögzítik a reklámszabályokat. Az önszabályozásról nem szólok: én is egyetértek Bretter Zoltán úrral. A reklámszövetség etikai bizottságára a jövőben is nagy szükség lesz, mert a tökéletes gazdasági reklámtörvénnyel sem leh et minden részletet szabályozni. Az etikai bizottság a törvénytervezetben szereplő szankcionálási módszerekkel együtt hozzájárulhat ahhoz, hogy a reklám torz hajtásai ne jöjjenek létre; hogy a magyar állampolgárok ne szenvedjenek a reklámzuhatagtól; hogy n e alakuljon ki a Packard: Tékozló fiú című írásában megfogalmazott amerikai fogyasztási modell, amely szerint az amerikai reklám a polgárokat akkor is fogyasztásra kényszeríti, ha azok nem akarnak fogyasztani, nem létező szükségleteiket is felébreszti, így nagyarányú pazarlásra ösztönöznek. A '60as évek amerikai regényírói bírálták a manipulatív célú reklámhadjáratot. Brantigen regényében a fogyasztó csak azért vesz aligátort, mert ekkor egy centért még egyet ad az eladó. A beterjesztett törvényjavaslat mi nden bizonnyal hozzájárul ahhoz, hogy a Magyar Reklámszövetség, a reklámozók, a reklámszolgáltatók, a reklámok közzétevői együttműködésének hatására csak a gazdasági reklám pozitív hatásai érvényesülnek; nem alakul ki a reklámozás ideg- és kultúrmérge, ami ben Warren Miller háziasszonya szenvedett: ő ugyanis a szakadékba vetette magát, és még az ugrás előtt a mikrofonba kiabálta, hogy mi a kedvenc mosószere. Amikor ezt a törvényjavaslatot támogatjuk, akkor bízunk abban, hogy a jövőben sikerül elkerülni a gaz dasági reklámozás negatív hatásait. Köszönöm, hogy meghallgattak. (Taps.) ELNÖK (G. Nagyné dr. Maczó Ágnes) : Én is köszönöm. Szólásra következik Hasznos Miklós úr, Kereszténydemokrata Néppárt. Szólásra készül Hatvani Zoltán úr, Szabad Demokraták Szövetsége . Megadom a szót Hasznos Miklós úrnak. DR. HASZNOS MIKLÓS (KDNP) : Köszönöm a szót, elnök asszony. Tisztelt Ház! Tisztelt Képviselőtársaim! Engedjék meg, hogy a reklámtörvény vitáját a reklám fogalmának egy igen frappáns definíciójával kezdjem - és ez az Ak adémiai Kislexikonban olvasható: "Reklám: a fogyasztókat befolyásolni szándékozó, áruvásárlásra, illetve szolgáltatások igénybevételére ösztönző információszolgáltató tevékenység. Fő csatornái a tömegkommunikációs eszközök." Ez, úgy érzem, hogy kellő módon és hűen kifejezi a reklám valós tartalmát ma, egy fogyasztói piacgazdaságra épülő társadalomban. Érdemes azonban elgondolkozni azon, hogy a reklám tulajdonképpen az árutermelő társadalom fejlődésének egy sokkal korábbi szakaszában is megjelent már, és még is a magyar jogtörténetben ez az első eset, hogy a reklámot önállóan, önálló törvény formájában igyekeznek szabályozni. Hisz
