Nógrád Megyei Hírlap, 2011. szeptember (22. évfolyam, 203-228. szám)
2011-09-23 / 222. szám
8 2011. SZEPTEMBER 23., PÉNTEK MÉDIA jubileum A napokban lesz húszéves Magyarországon az HBO fizetős mozicsatorna, amely többek közt egy több százmillió forintos költségvetésű magyar sorozattal készül az évfordulóra. MOBILON 1$ TERJESZKEDNE AZ HBO A fizetős televíziózás egyre inkább eltolódik a lineáris műsorszórástól a személyre szabott, időponttól és platformtól független tartalomszolgáltatás felé - mondta a Világ- gazdaságnak adott interjújában Fülöp Tamás, az HBO Magyarország ügyvezető igazgatója. Németh íVlárk- A fizetős televíziózás szemszögéből nézve hogyan változott a hazai televíziós piac az 1991-es indulásuk óta?- Amikor húsz évvel ezelőtt az HBO a régión belül elsőként elindította a pay-TV szolgáltatását, akkor gyakorlatilag még semmilyen választék nem volt Magyarországon, csupán a két állami csatornát lehetett fogni a szobaantennával, illetve a földrajzi elhelyezkedés függvényében talán még a szomszédos országok egy-egy csatornáját, nem túl jó minőségben. Az induláskor még az HBO is csupán napi néhány órás műsort sugárzott, akkortájt VHS kazettákon, vonattal szállították az aktuális műsort és filmeket a vidéki szolgáltatóknak. A kezdeti éveket követően, 1997-ben jött a nagy fordulat a tévés piacon a két országos kereskedelmi csatorna megjelenésével, az utána következő években pedig a kábeltévék indultak hódító útjukra. Mindeközben természetesen az HBO-nál is történtek változások, 1997-ben előbb heti 120 órára, majd napi 24 órára bővült a műsoridő, és átállt a csatorna a műholdas sugárzásra. Később új szolgáltatások jelentek meg, mint a sztereó és a Dolby Surround minőségben történő hangsugárzás vagy a teletext. A 2000-es években pedig előbb az HB02-vel, majd a Cinemax és Cinemax2 csatornával, később az HBO Comedyvel bővült az HBO csatornacsomag-kínálata, Fülöp Tamás szerint a fizetős tévézés válságtűrő ágazat amely mára már öt alapcsatornát és három extra szolgáltatást tartalmaz.- Hogy sikerült a start, mekkora igény mutatkozott akkoriban a fizetős tartalom iránt, és mindez hogyan változott a tévés piac átalakulásával?- Már az első években is igen sikeres volt az HBO, hiszen rajtunk kívül gyakorlaüíag nem nagyon létezett más lehetősége azoknak a tévénézőknek, akik a legfrissebb filmeket szerették volna megtekinteni az otthonukban, alig néhány hónappal a mozis premierjük után. Ez a helyzet egyébként a hazai tévés piac átalakulása ellenére sem nagyon változott meg, hiszen míg az HBO már a mozis vetítés után átlagosan 6-9 hónapon belül, alig néhány hónappal a DVD-s megjelenést követően sugározza a filmeket, addig azok átlagosan csak 3-5 év alatt jutnak el az országos kereskedelmi tévékhez s még sokkal később a többi kábelcsatornához. Tulajdonképpen tehát most sincs komoly konkurenciája az HBO-nak a tévés piacon. HBO Holding Zrt.* ■Pl f 2009 2010 | Árbevétel 7 093 7 727 Üzemi eredmény 625 467 Adózott eredmény 4 525 5171 Mérleg szer. ered. 605 871 Saját töke 11522 12 393 Hosszú lej. Köt. 0 0 Mérlegfőösszeg 18125 19 061 * MILLIÓ FORINT. FORRÁS; KIM Az HBO hazánkban • HBO, HB02, HBO Comedy, Cinemax, Cinemax2 csatorna • HBO HD • HBO On Demand videotár • HBO GO online fllmtár- Hogyan érintette a válság az előfizetőik számát? A háztartások manapság ott igyekeznek spórolni, ahol csak tudnak, a mozicsatorna pedig akárhogy is nézzük, nem számít alapvető szükségletnek egy család életében.- Én személy szerint 2009 decemberében csatlakoztam az HBO-hoz, a válság első teljes évének végén, azóta is drasztikusan növekszik az előfizetőink száma. Ez mára több százezresre tehető Magyarországon. Látszik, hogy a mi üzleti szegmensükre nem hatott a válság, ennek véleményem szerint két Oka is van. Az egyik, hogy ez egy prémium szolgáltatás, az ügyfeleink pedig kevésbé árérzékenyek, ezt mi sem bizonyítja jobban, mint az, hogy az elmúlt években sem nőtt a nem fizetők száma. Sőt, 2010- ben erős, 20-25 százalékos áremelést hajtottunk végre a piacon, ennek ellenére folytatódott az előfizetőink számának bővülése, jóllehet kicsit lassabb ütemben. A másik ok, hogy bár prémium szolgáltatást nyújtunk, ez egyben még mindig az egyik legolcsóbb szórakozási forma: míg egy kétfős mozizás popcornnal, kólával, parkolással, utazással együtt 4000- 5000 forintba is kerülhet, addig az HBO MaxPak előfizetés 5 csatornával, HBO On Demand és HBO GO szolgáltatással együtt szolgáltatótól függően havi 2500-2790 forint.- Mekkora kárt okoz önöknek az illegális letöltés? Mit tudnak lépni ez ügyben?- Úgy gondolom, amennyiben minőségi és megfelelő mennyiségű legális tartalommal bíró szolgáltatást tudunk nyújtani az illegális letöltés alternatívájaként, akkor az emberek túlnyomó többsége ezt választaná, és hajlandó lenne ezért fizetni. Azért, mert egy ilyen legális szolgáltatás sokkal gyorsabb, egyszerűbb, fel- használóbarátabb. Véleményem szerint egyébként is nagyon erős trend, hogy a lineáris műsorszórás egyre inkább eltolódik a személyre szabott, időponttól és platformtól független tartalomszolgáltatás felé. Mi is ebben az irányban látjuk a jövőt, a fejlesztéseink is elsősorban erre a területre irányulnak. A kábelen keresztül elérhető HBO On Demand videotár mellett nyáron kezdtük el bevezetni az internetalapú HBO GO filmtár szolgáltatást. Ezzel a szolgáltatással az HBO- előfizetők a laptopjuk segítségével Magyarországon belül, földrajzi kötöttségek nélkül, bárhol nézhetik a kedvenc filmjeiket és sorozataikat az interneten keresztül. A jövőben pedig tervezzük, hogy PDA-kon, iPaden, iPhone-on és egyéb okostelefonokon keresztül is elérhetővé tesszük a szolgáltatást, amellyel reményeink szerint a fiatalabb korosztályt tudjuk megcélozni. A későbbiekben elképzelhető, hogy önálló csomagként is értékesíthetővé válik az HBO GO szolgáltatás, lineáris HBO-előfizetéstől függetlenül. így gyakorlatilag az előfizetőnek csupán valamely, az HBO-yal üzleti kapcsolatban álló internetszolgáltatónál kell előfizetéssel rendelkeznie, és máris hozzáférhet az HBO GO- hoz. De mindenképpen megjegyezném, hogy az üzleti tevékenységünk gerincét továbbra is a tévécsatornák adják.- Mivel készülnek a húszéves jubileumukra?- Bár már korábban is nagy hangsúlyt fektettünk a lokális saját gyártású tartalmakra - főként dokumentumfilmeket gyártottunk Magyarországon -, a születésnapunk alkalmából egy 13 epizódos, több százmillió forintból forgatott, saját gyártású magyar sorozatot készítettünk. A Herendi Gábor és Fonyó Gergely által rendezett széria október 23-án, a kódolatlan hétvégénkén, dupla epizóddal indul az HBO-n. Nem sokat ér itthon az Emmy sorozatok A többszöri díjazás sem jelenti, hogy a magyaroknak tetszeni fog Még csak döcög a Való Világ A Mad Men, a Reklámőrültek kapta magyar idő szerint szeptember 19-én hajnalban a legjobb drámai sorozatnak járó Emmy- díjat, amelyet olykor tévés Oscarként is definiálnak. A sorozat igényes képi világának, fordulatainak köszönhetően négy Golden Globe-ot nyert már eddig 54 másik díj mellett, de a 119 jelölés is impozáns. Az Emmyt korábban is többet begyűjtő sorozat a diadalmenet, a kedvező kritikák ellenére itthon teljes érdektelenség közepette múlt ki, az MTV adta egy időben, de kifejezetten alacsony nézettséget produkált. Most nem is adja egyetlen csatorna sem, pedig ritka a kritikusok által ennyire magasztalt széria. Nincs garantálva a siker A magyar tévécsatornák ennek megfelelően nem is a kapott díjak alapján válogatnak a sorozatok közt az évad-nagybevásár- láson, a Los Angeles Screenings alkalmával. Mert a Mad Men hazai kudarca magyarázható ugyan azzal, hogy a magyar tévézőknek idegen a hatvanas évek Amerikájának a reklámszakmája, ugyanakkor a Miami helyszínelők ismétlésben is tízszer any- nyi magyar tévézőt érdekelt, mint a Reklámőrültek. 2011-ben Emmy-díjat kapott a komédiák közt a Modern Family, a Modern család, amely 2009- ben indult az USA-ban, tehát két évük lett volna nagyobb tévéknek beszerezni - ennek ellenére itthon jelenleg csak az HBO Comedy csatornán fut, igen csekély nézettséggel. A legjobb drámai színésznek az idén Kyle Chandlert választották meg az Emmy-díj-kiosztón, ő a Tiszta szívvel foci című sorozatban játszik, amely épp nem is látható egy magyar csatornán sem - noha egy öt éve futó szériáról van szó. A Vészhelyzetből is ismert Julianna Margulies A férjem védelmében című sorozat főszerepe miatt kapott 2011 szeptemberében Emmyt: jellemző, hogy ezt a - kritikák által magasztalt - sorozatot is csak a Universal Channel adja itthon, olyan tévé, amelynek átlagos nézettsége egy százalék alatti. ■ K. CS. TOPLISTA Az év 37. hetében 20,7 százalékos átlagos közönség- aránnyal az RTL Klub volt a legnézettebb tv-csatorna itthon, egy százalékponttal verte a TV2-L Az Heti nézettség £ Ü 1. X-Faktor RTL Klub 2113 2. Barátok közt RTL Klub 1548 3.Fókusz RTL Klub 1459 4. A széf RTL Klub 1421 5. Jóban Rosszban TV2 1360 6. Tények TV2 1359 7. A mentalista RTL Klub 1263 8. Napló TV2 1191 9. W5-beköltözés RTL Klub 1186 10. Miami helyszínelők RTL Klub 1096 TELJES LAKOSSÁG, EZER FŐ, MINDEN MŰSORA LEGNÉZETTEBB RÉSZÉVEL SZEREPEL FORRÁS: AGB NIELSEN MTV ezúttal is 8 százalék alatt maradt a teljes lakosságnál. Most is az X-Faktor volt a legkedveltebb műsor; 2,113 millió nézővel. A Való Világ még nem hozza a negyedik széria számait, a beköltözést 1,18 millióan figyelték, az ÖsszeEsküvők első adását 904 ezren követték. A kereskedelmi célcsoportban az első hat helyet elvitte az RTL Klub, a top 10-ben csak egy TV2- es műsor, a Jóban Rosszban található. A fiatalabb tévézőknél igazán kiugró közönségaránya csak az X-Faktornak volt, de jól rajtolt az ÖsszeEsküvők is, amely elsőre megverte a W5- beszavazót, a Miami helyszínelőket és a Vámpímaplókat. ■
