NÉPSZÁMLÁLÁS AZ EZREDFORDULÓN 4. / Tanulmányok (2003)

dr. Lakatos Miklós: A népszámlálások kommunikációja

mozása, amely - közvetve - segítette a tágabb közösségek népszámláláshoz történő pozitív hozzáállását. A népszámlálás tematikája tartalmazott néhány olyan kérdést (pl. nemzetiség, fogyatékosság), amelyre a válaszadás önkéntes volt. Ezért külön médiaterv készült annak elérésére, hogy pl. a fogyatékossággal élők közül minél többen válaszoljanak ezekre az érzékeny kérdésekre. A médiaterv számolt az önkormányzatokkal, mint olyan szervezetekkel, akik kapcsolatban vannak a lakosság legszélesebb rétegeivel, így tisztségviselőinek médiabeli megjelenése pozitív hatást gyakorolt a helyi közösségek népszámlálással kapcsolatos hozzáállására. Az ún. direkt médiamegjelenés egyik hatásos eszköze a fizetett sajtóhirdetés. A sajtóban az adatfelvétel megkezdése előtt teljes oldalas, szerkesztett interjú, cikk jelent meg. Ezt követte az összeírás idején egy féloldalas, majd a helyszíni munkák befejeztével egy negyedoldalas hirdetés. Az egész oldalas hirdetés tartalmazta az összeírás pontos időpontját, a népszámlálások rövid történetét, a népszámláláskor gyűjtött adatok felhasználási körét, összefoglalta az összeírás legfontosabb elemeit, többek között taglalta a számlálóbiztosok szerepét, a kérdőív főbb jellemzőit, az adatvédelem legfontosabb kérdéseit, ismertette a zöld számot. A féloldalas hirdetés a népszámlálás alapvető információit tartalmazta, a negyedoldalasban pedig a KSH a lakosság együttműködését köszönte meg. A hirdetések a helyi sajtóban is megjelentek. A médiakampányok egyik legfontosabb, az utóbbi években mind gyakrabban alkalmazott eleme az óriásplakát, amely a figyelemfelkeltés egyik meghatározó eszköze és a legalapvetőbb információk hordozója is egyben. A népszámlálást népszerűsítő óriásplakátok az egész országot lefedték, a más kommunikációs eszközökkel nehezen elérhető helyeken (pl. tömegközlekedési csomópontok) is láthatók voltak. Budapesten 86, vidéken 248 plakátot helyeztek ki. A legfrekventáltabb útvonalakon közlekedő járművek (villamos, HÉV) külső felületén elhelyezett járműreklámok jól egészítették ki az óriásplakátok üzeneteit. E reklámhordozók lefedték a főváros főbb útvonalait, ide értve a peremkerületeteket is, országosan pedig a helyközi. általában a megyeszékhelyekről induló és oda visszaérkező, hosszú útvonalat bejáró és minél több települést érintő autóbuszjáratok reklámfelületére ragasztott hirdetések segítették a népszámlálást. A gödöllői és a ráckevei HÉV vonalain, valamint a metrókocsikon külső járműreklám elhelyezésére nem volt lehetőség, itt a reklámok kihelyezése a járműbelsőben történt. 156