Magyar Hírek, 1983 (36. évfolyam, 1-26. szám)
1983-04-16 / 8. szám
A hazai kozmetikai üzletek előtt manapság érdemes egy percre megállni. Kirakataikban ugyanis szinte minden nap megjelenik valamilyen hazai, vagy külföldi újdonság: a Ponds és CD krémek mellett ott láthatjuk a Creme 21 narancssárgás és a Kaloderma zöld dobozát, a Fa desodorok mellett a Rexona desodor-kölni zöldes, kékes és halványbarna színű karcsú palackjait. S a világszerte ismert és kedvelt kozmetikumok mellett egyre nagyobb számban jelennek meg a magyar ipar újdonságai is, hogy csak a legutóbbiakat említsem, a nők számára készülő Timea kozmetikai családot, s a férfiaknak gyártott Derby márkajelzésű termékeket. A legtöbb új magyar kozmetikai cikk a Caola KHV cég terméke. A vállalat csak az elmúlt évben harminc újdonságot hozott forgalomba. Baktai György vezérigazgatót kérdeztük meg: — Mit jelent ez a nagy piaci aktivitás: fellendülést, prosperitást? — Legyek őszinte? — kérdezett vissza Baktai György. — A külső szemlélő számára egyértelműen és kizárólag pozitív jelenségnek, egy kedvező helyzet következményének tűnhet. De a dolgok a mi esetünkben is, mint általában, összetettebbek, mint első pillanatra látszanak. Aktivitásunk első okaként azt említeném, hogy a világgazdasági válság érzékenyen érintette a kozmetikai cikkeket gyártó vállalatokat, még a legiskopf cég. Mindezek következtében az utóbbi években megjelent termékeink többsége megközelíti, jó néhányuk pedig eléri a megkívánt magas minőséget. E több éves munka eredményeképpen az elmúlt évben több mint harminc új termékkel jelentkezhettünk, melyek többsége felveszi a versenyt a jóval többért kapható külföldi termékekkel. — Felveszi a versenyt, vagy győztes is? — Ügy tűnik, egyre inkább az. Mert hiszen a külföldi kozmetikumok ott láthatók a kirakatokban, kaphatók. Ám az igényes vevők körében is mind többen fogadják el a mi termékeinket, ismerik el hasonló minőségűnek a nyugatról importálttal. Csak egy példát: a Beiersdorf-céggel kötött megállapodás alapján a nálunk készült Niveaszappan egy részét a Beiersdorf átveszi. — A hazai feketepiac létrejöttében a minőségen kívül még egy ok játszott szerepet: a divat, amelyről a magyar kozmetikai ipar rendszeresen lekésett... — Nos, ez is igaz. A zöldalma illatú szappanok esetében például majd három évet késett az első ilyen hazai termék. Ilyesmi ma már, állítom, nem fordulhat elő. Kutatófejlesztő részlegünk segítségével most mintegy három hónap alatt megjelenhetünk az új divatcikkel. Sőt, az új Nivea-szappan gyártásáról kötött kooperációs szerződés következtében ez a szappan egyidőben jelent meg a külföldi és a hazai boltokban. (POKORNY) A CAOLA „ELŐRE MENEKÜL” mértebbeket is. Kevesebb ilyen árut vásárolnak az emberek, másra, fontosabbra kell a pénz. Ezek az értékesítési nehézségek minket is elértek. Ilyen helyzetben minden cég két megoldás között választhat. Vagy drasztikusan csökkenti kiadásait, fejlesztési és egyéb költségeit, csak a legnépszerűbb termékeit gyártva „meghúzza magát”, megpróbálja átvészelni a számára kedvezőtlen időszakot. A másik lehetősége —, hogy ez esetben is közismert kifejezést használjak — „előre menekül”, új termékkel próbálja megtartani vevőkörét. Mi ezt a megoldást választottuk. — Tehát ennek a döntésüknek a következménye az új cikkeik sorozata? — Pontosábban fogalmazva: ez is. Döntésünk másik oka az volt, hogy bár szép számmal található boltjainkban márkás, külföldi kozmetikum, az igények egy jelentős része mégis kielégítetlen maradt. Ennek következtében pedig óhatatlanul — ez közismert tény —, létrejött egyfajta „feketepiac”: a magánszemélyek által behozott luxuscikkek, desodorok, kölnik, egyes szappanok stb. igen magas áron kerültek forgalomba kisebb trafikokban, s más hasonló helyeken. Aktivitásunkkal, a jó minőségű, hazai termékekkel ezt a feketepiacot is igyekeztünk letörni. Már évekkel ezelőtt elindítottunk egy nagyszabású fejlesztési programot, hogy termékeink megközelítsék, illetve elérjék a nemzetközi színvonalat. Gépparkunkat teljesen felújítottuk. Néhány éve létrehoztunk egy ötven fős vegyészmérnökgárdát foglalkoztató kutató-fejlesztő részleget. Kiépítettük nemzetközi gazdasági kapcsolatainkat is. Partnereink között van a Beiersdorf cég (Nivea család), az Odol és a Schwarz-8