Magyar Hírek, 1983 (36. évfolyam, 1-26. szám)

1983-04-16 / 8. szám

A hazai kozmetikai üzletek előtt ma­napság érdemes egy percre megállni. Kirakataikban ugyanis szinte minden nap megjelenik valamilyen hazai, vagy külföldi újdonság: a Ponds és CD krémek mellett ott láthatjuk a Creme 21 narancssárgás és a Kaloderma zöld dobo­zát, a Fa desodorok mellett a Rexona de­­sodor-kölni zöldes, kékes és halványbarna színű karcsú palackjait. S a világszerte is­mert és kedvelt kozmetikumok mellett egy­re nagyobb számban jelennek meg a ma­gyar ipar újdonságai is, hogy csak a leg­utóbbiakat említsem, a nők számára készülő Timea kozmetikai családot, s a férfiaknak gyártott Derby márkajelzésű termékeket. A legtöbb új magyar kozmetikai cikk a Caola KHV cég terméke. A vállalat csak az elmúlt évben harminc újdonságot hozott forgalomba. Baktai György vezérigazgatót kérdeztük meg: — Mit jelent ez a nagy piaci aktivitás: fellendülést, prosperitást? — Legyek őszinte? — kérdezett vissza Baktai György. — A külső szemlélő számára egyértelműen és kizárólag pozitív jelenség­nek, egy kedvező helyzet következményének tűnhet. De a dolgok a mi esetünkben is, mint általában, összetettebbek, mint első pillanatra látszanak. Aktivitásunk első oka­ként azt említeném, hogy a világgazdasági válság érzékenyen érintette a kozmetikai cikkeket gyártó vállalatokat, még a legis­kopf cég. Mindezek következtében az utóbbi években megjelent termékeink többsége megközelíti, jó néhányuk pedig eléri a meg­kívánt magas minőséget. E több éves munka eredményeképpen az elmúlt évben több mint harminc új termékkel jelentkezhettünk, me­lyek többsége felveszi a versenyt a jóval többért kapható külföldi termékekkel. — Felveszi a versenyt, vagy győztes is? — Ügy tűnik, egyre inkább az. Mert hi­szen a külföldi kozmetikumok ott láthatók a kirakatokban, kaphatók. Ám az igényes vevők körében is mind többen fogadják el a mi termékeinket, ismerik el hasonló mi­nőségűnek a nyugatról importálttal. Csak egy példát: a Beiersdorf-céggel kötött meg­állapodás alapján a nálunk készült Nivea­­szappan egy részét a Beiersdorf átveszi. — A hazai feketepiac létrejöttében a mi­nőségen kívül még egy ok játszott szerepet: a divat, amelyről a magyar kozmetikai ipar rendszeresen lekésett... — Nos, ez is igaz. A zöldalma illatú szap­panok esetében például majd három évet késett az első ilyen hazai termék. Ilyesmi ma már, állítom, nem fordulhat elő. Kutató­fejlesztő részlegünk segítségével most mint­egy három hónap alatt megjelenhetünk az új divatcikkel. Sőt, az új Nivea-szappan gyártásáról kötött kooperációs szerződés kö­vetkeztében ez a szappan egyidőben jelent meg a külföldi és a hazai boltokban. (POKORNY) A CAOLA „ELŐRE MENEKÜL” mértebbeket is. Kevesebb ilyen árut vásá­rolnak az emberek, másra, fontosabbra kell a pénz. Ezek az értékesítési nehézségek minket is elértek. Ilyen helyzetben minden cég két megoldás között választhat. Vagy drasztikusan csökkenti kiadásait, fejlesztési és egyéb költségeit, csak a legnépszerűbb termékeit gyártva „meghúzza magát”, meg­próbálja átvészelni a számára kedvezőtlen időszakot. A másik lehetősége —, hogy ez esetben is közismert kifejezést használjak — „előre menekül”, új termékkel próbálja megtartani vevőkörét. Mi ezt a megoldást választottuk. — Tehát ennek a döntésüknek a követ­kezménye az új cikkeik sorozata? — Pontosábban fogalmazva: ez is. Dön­tésünk másik oka az volt, hogy bár szép számmal található boltjainkban márkás, kül­földi kozmetikum, az igények egy jelentős része mégis kielégítetlen maradt. Ennek kö­vetkeztében pedig óhatatlanul — ez köz­ismert tény —, létrejött egyfajta „fekete­piac”: a magánszemélyek által behozott luxuscikkek, desodorok, kölnik, egyes szap­panok stb. igen magas áron kerültek forga­lomba kisebb trafikokban, s más hasonló helyeken. Aktivitásunkkal, a jó minőségű, hazai termékekkel ezt a feketepiacot is igye­keztünk letörni. Már évekkel ezelőtt elindítottunk egy nagyszabású fejlesztési programot, hogy ter­mékeink megközelítsék, illetve elérjék a nemzetközi színvonalat. Gépparkunkat tel­jesen felújítottuk. Néhány éve létrehoztunk egy ötven fős vegyészmérnökgárdát fog­lalkoztató kutató-fejlesztő részleget. Kiépí­tettük nemzetközi gazdasági kapcsolatain­kat is. Partnereink között van a Beiersdorf cég (Nivea család), az Odol és a Schwarz-8

Next

/
Thumbnails
Contents