Tudományszervezési Tájékoztató, 1976

2. szám - Szemle

végre jelenleg, és ennek alapján az uj terméknek melyek azok a tulajdonságai, amelye a jövőbeni vásárló számára gazdaságosabb, vonzóbb megoldást jelentenek. Csak a potenciális fogyasztó szemszögéből vizsgálva lehet a termék tulajdonságai közül a vonzókat kiválasztani és megalapozott előrejelzésekbe bocsátkozni az eladásokat illetően. Az értékkalkuláció első lépése azoknak a költségeknek a felbecsülése, amelyeket a fogyasztó az adott funkció elvégzésére fordit egy meghatározott időszakban / //óra, hét, év stb./. Az értékanalizis részletes vizsgálattal kezdődik az adott funkció betöltésének jelenleg alkalmazott módszereiről, figyelembe véve az ezzel kapcsolatos össze költségeket. A költségek természetesen minden egyes módozatnál különbözőek lehetnek. A költség-vizsgálatot meghatározott időszakon keresztül kell folytatni; ezt az időszakot igen gondosan kell megválasztani ahhoz, hogy helyesen mutassa a termék életútjában bekövetkező jelentős változásokat és az ebből adódó különbségeket. A fogyasztónak a funkció végrehajtására vonatkozó költségei a következő tényezőkből tevődnek össze: Fogyasztói költség = Cm + Ca + Cs ahol : a fogyasztói költség = teljes költség / //időszak / Cm = összes üzemi költség /anyag, munkabér, értékcsökkenés/ Ca = egyéb, a vezetéssel kapcsolatos általános költségek Cs = piaci költségek összessége /szállitás, marketing/ Amennyiben az uj technológiával előállitott termék fogyasztói költsége nem haladja meg a régi technológiával gyártott termék költségeit, a fogyasztó ésszerű megfontolás alapján fogja az ujat választani. Ez a vásárlási hajlandóság alkotja a "lehetőség" alapját. Hangsúlyozni kell, hogy a "használati érték" fogalma csak akkor alkalmazható, amikor egyértelműen körülhatárolható funkcióról beszélünk. A "lehetőség" akkor jelentkezik, amikor az uj technológia fogyasztói költségei kisebbek, mint a korábbi konkurrens technológiáé. Ha ez utóbbi nehezen számszerűsíthető, a költséget ugy kell meghatározni, hogy minden egyes számbajöhető módszer költ ségeit összehasonlítva, a legkisebb költségűt kell alapul venni. Amennyiben a konkur rens technológiák közül egy is alacsonyabb költségekkel rendelkezik, mint az uj módszer, nem lehet érdeklődésre számitani. Az alapvető fogyasztói költség-egyenlet a következő /a vesszővel jelölt tényezők az uj termékre vonatkoznak/: Cm + Ca + Cs = C'm + C'a + C's feltételezve, hogy Cm = QP + Co ahol : 190