Arrabona - Múzeumi közlemények 39/1-2. (Győr, 2001)

Recenziók - N. Jankovics GyörgyI. Múzeum és marketing (Deme Péter)

ARRABONA39.2001. RECENZIÓK lyeként képzeljük el. Ha nem csupán a település múltját jól-rosszul bemutató kiállítással, ráadásul nehezen megtalálható helyen és követhetetlen időpontokban nyitva tartva éppen csak létezni akar, hanem helyi civil, kulturális szervezetek otthonaként, találkozóhelyként, kicsiknek és nagyoknak érdekes programokat szervező intézményként központja igyekszik lenni az adott településnek. Ehhez is tudni kell(ene), kik élnek a környezetében, milyen igényeik ("elvárásaik") vannak, mit szeretnének csinálni, kikkel szeretnének találkozni, stb. Ez pedig ma már ugyancsak szinte elképzelhetetlen a marketing különböző eszközeinek alkalmazása, igénybe vétele nélkül. Mindez eddig úgy hangzik, mint egy kívánság-sor. Részben persze az is, de - amint az N. Jankovits Györgyi munkájából, meg az 1997 óta évente meghirdetett "Az év múzeuma" pályázat tapasztalataiból is kiderül számos olyan (elsősorban kisebb, sokszor "egyszemélyes") múzeum van már Magyarországon, ahol ez a megközelítés a napi gyakorlatban érvényesül. Más kérdés, hogy akik teszik, többnyire nem feltétlenül tudják is, hogy ők a marketing egyik vagy másik eszközét alkalmazzák. Hiszen tanulni többnyire ők sem tanulták ezt a diszciplínát, "csak" azt érezték meg munkájuk során, hogy mire is van szükség ahhoz, hogy korszerű, a szűkebb és tágabb közösség számára egyaránt vonzó intézménnyé alakítsák sokszor évszázadnál is régebben alapított múzeumukat. A "Marketing a múzeumban" című munka a témakörök rendszerezésével, a marketing módszereinek és a múzeum lehetőségeinek egyidejű bemutatásával, közérthetőségével, összefogottságával alkalmasnak látszik arra, hogy bevezető tanulmány, a további önképzés és elmélyedés kiindulópontja legyen. Elsősorban azoknak ajánlom, akik már felismerték a szükségletet, érzik az igényt. Jó lenne persze, ha előbb-utóbb minden kolléga kezébe venné és tanulmányozná. Csak hasznára válhatna hosszúés középtávú stratégia kialakításakor éppen úgy, mint a mindennapi, nehéz körülmények között végzett munkája során. Deme Péter 508