Múzeumi Kutatások Csongrád Megyében 2006 (Szeged, 2007)

MÉDIA- ÉS KÖZÖNSÉGKAPCSOLAT - Medgyesi Konstantin: A szegedi Dali-kiállítás sajtókommunikációja

hogy egy adott kérdésben sajtótájékoztatót nem érdemes tartani vagy szükségtelen sajtóeseményt megszervezni, de maga a téma esetleg közérdekelődésre tart számot, akkor jelentkeztünk a helyi médiánál és felajánlottuk számukra a történetet. így jelent meg például írás a megyei napilapban a tárlat legértékesebb festményéről vagy arról, hogy kik is azok, akik a kiállítás technikai kivitelezését végezték, és tízmilliókat érő képeket tarthattak a kezükben. Ismét a misztikum, mint lehetőség, hiszen az átlagos újságolvasót érdekli, hogy mi történik a színfalak mögött, vagy jelen estben hogy miként zajlik mondjuk egy 220 milliót érő festmény felhelyezése a falra. Természetesen a Munkácsy-tárlaton is köszöntöttük a tízezredik, a húszezredik látogatót. Itt volt egy olyasfajta újdonság, hogy üdvözöltük az úgynevezett „rekorderlátogatót". A Munkácsy-kiállítás előtt a legsikeresebb szegedi tárlat a Chagall-kiállítás volt a maga 28 ezer érdeklődőjével. Június közepén sajtóesemény keretében köszöntöttük azt az embert, akivel meghaladtuk az eddigi rekordot. A megyei napilappal volt egy megállapodásunk, miszerint a megnyitó előtt kaptunk 5 hirdetési felületet. Mindegyik nap megjelent a hirdetés egy Munkácsy-festménnyel és a felirattal, hogy még hány nap van a kiállítás megnyitásáig. (Pl. „Már csak 3 nap és nyílik a Munkácsy-kiállítás Szegeden") Mindegyik nagyobb kiállításra, így természetesen a Munkácsy-kiállításra is készült egy 20-25 másodperces rádiós reklámspot, amelyeket a helyi kereskedelmi rádiók sugároztak. A Munkácsy-kiállítás kapcsán új eszközként vetettük be, hogy a környező városok kereskedelmi rádiói (Szentes, Kiskunhalas, Makó, Hódmezővásárhely) számára adtunk tiszteletjegyeket, amelyek egy részét a rádió felhasználhatta belátása szerint, másik részét azonban a különböző betelefonálós műsorok keretében sorsolták ki a rádióhallgatók között. Ennek köszönhetően óhatatlanul egész nap szó volt a Munkácsy-kiállításról. Meggyőződésem, az erős helyi sajtókommunikációnak is köszönhető, hogy az utolsó napokban sorok kígyóztak a múzeum előtt, és végül több mint 42 ezren tekintették meg a tárlatot. A bohém katalán Szegeden Ilyen előzmények után igyekeztünk a lehető leghatásosabban felépíteni a 2006. szeptemberében nyíló Dali-kiállítás kommunikációját. Egy kiállítás kommunikációjakor rendkívül fontos, elsődleges szempont, hogy felkeltsük az emberek érdeklődését az adott tárlat iránt. A Dali-kiállítás előkészítésekor meggyőződésünk volt, minderre az a legjobb eszköz, ha Dali bohém, megbotránkoztató és zseniális egyéniségét helyezzük a kommunikáció középpontjába. Ekkor találtuk ki a tárlat tálalása érdekében a