A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2015., Új folyam 2. (Szeged, 2015)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita: A fáraók Egyiptoma. Egy nagyszabású időszaki kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai
Hegedűs Anita A fáraók Egyiptoma kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai tekinthetőek reprezentatívnak a teljes látogatottságot alapul véve, mégis tanulságokkal szolgálhatnak a jövőre nézve. Összegzés A fáraók Egyiptoma című kiállítás minden idők legsikeresebb időszaki tárlata lett nem csak a Móra Ferenc Múzeum, hanem a teljes vidéki múzeumi szféra tekintetében is. Ezen óriási eredmény, ez a látogatórekord nem lett volna elérhető azon kommunikációs stratégia, valamint újfajta kiállítási koncepció nélkül, melyről jelen tanulmányban szót ejtettünk. A tárlat erősségét a szakmai precizitás mellett azok az újszerű installációs elemek segítették, melyek nagyban hozzájárultak a látogatók minél aktívabb bevonásához, a pozitív látogatói élmény kialakításához. Ezzel a modern koncepcióval kapcsolódik össze szorosan az a kommunikációs stratégia, melyet ez alatt a szűk kilenc hónap alatt a Móra Ferenc Múzeum kommunikációs stábja követett. A magas hírértékű események, a különleges ötletek, a szokatlan megoldások mind hozzátettek a tárlat sikeréhez, a nyereményjátékkal kapcsolatos kutatás pedig újabb teret nyitott a múzeum számára a látogatói összetétel megismerése felé vezető úton. A sajtókommunikáció mellett a folyamatos, aktív közösségi médiában történő jelenlét is hozzásegítette a múzeumot ahhoz, hogy a múzeumi márkahűséget megerősítse a látogatókban, megfelelőképpen pozícionálja a múzeumi brandet és elkötelezett látogatói bázisra tegyen szert. 11. kép: A Móra Ferenc Múzeum épülete a kolosszusokkal a kiállítás zárásának napján, december 30-án, Szeged, 2014. A szerző felvétele 473
