A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2015., Új folyam 2. (Szeged, 2015)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita: A fáraók Egyiptoma. Egy nagyszabású időszaki kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai
Hegedűs Anita A fáraók Egyiptoma kiállítás kommunikációjának és látogatói összetételének tanulságai A harmadik, befejezési-utókövetési szakasz a kiállítás zárásától kezdve egészen 2015. január végéig [a tárlat installációinak Romániába „költözéséig")1 tartott. A kommunikációs kampány értékelése 2015 elején történt meg: természetesen a látogatott- sági rekord mutatja legjobban, hogy sikeres volt a kampány és maga a kiállítás is. Ezen kívül érdemes említést tenni a Facebook-oldal hirtelen megugró rajongószámáról, a megemelkedett rajongói aktivitásról, a különböző online csatornákon keresztül beérkező érdeklődés és visszajelzés erősödéséről. Ami pedig kommunikációs szempontból konkrét eredményként értékelhető: a kiállítás sajtómérlege. A tárlat kapcsán összesen több mint 750 sajtómegjelenést szemléztünk (s ez csak az online lekövethető megjelenések száma), mely átlagosan napi három sajtómegjelenést jelent. Ez az eredmény a vidéki kulturális kommunikációs szektorban mindenképpen kiemelkedőnek tekinthető. 2.2. Sajtókommunikáció, rendezvénykommunikáció A továbbiakban A fáraók Egyiptoma legfontosabb sajtókommunikációs eseményeit, valamint kiemelkedő rendezvényeit mutatjuk be a fentiekben meghatározott kampány-szakaszolás szerint haladva. Előkészítési szakasz Az előkészítési szakasz alatt tulajdonképpen a tárlat bevezető kommunikációját értjük, mely márciustól egészen a harmadik helyszín megnyitásáig, június közepéig tartott. Mivel a három helyszín különböző időpontokban nyitotta meg kapuit, így a bevezető szakasz is három alszakaszra bontható: a Kass Galéria, a Fekete ház és a Móra-múzeum bevezető szakaszára. Ez alapján a felosztás alapján látható, hogy nem 1 A fáraók Egyiptoma installációinak egy része, s így a két szoborkolosszus is a szatmárnémeti múzeumba került át, ahol 2015 februárjában nyitottak hasonló témájú egyiptomi kiállítást. beszélhetünk teljesen világosan elkülöníthető bevezető kommunikációról, hiszen a második és harmadik helyszín bevezetésekor az első helyszínnél már a lebonyolítási szakasz zajlott. Ennek ellenére a továbbiakban a bevezető kommunikáció kifejezést mindhárom helyszín esetében a március-június közepe közötti időszakra vonatkozóan fogjuk használni. Sajtókommunikáció és kiegészítő kommunikációs eszközök Egy kiállítás megrendezése kapcsán kommunikációs szempontból kiváló lehetőséget jelentenek a tárlat építése közbeni sajtóesemények, sajtótájékoztatók. A termek építése, a műtárgyak érkezése remek alkalom arra, hogy mind az újságírók, mind pedig a leendő látogatóink bepillanthassanak a kulisszák mögé. Noha egyre magasabb a látogatók és az újságírók, szerkesztők ingerküszöbe, az ilyen típusú események mind a mai napig képesek elérni, megszólítani őket. Ennek megfelelően mind a Kass Galéria, mind a Fekete ház, mind pediga Móra Ferenc Múzeum esetében igyekeztünk minél érdekesebb, minél magasabb hírértékű sajtóeseményeket meghirdetni, melyeket valóban komoly érdeklődés kísért mind a helyi-regionális, mind pedig az országos média részéről. Mielőtt a sajtóesemények részletesebb kifejtésére rátérünk, érdemes említést tenni a legelső kommunikációs eszközről, mellyel a kiállítás megjelent: a Kass Galéria homlokzatán egy óriási molinót helyeztünk el. A Kass Galéria a szegedi belváros szívében, a Széchenyi tér tőszomszédságában található, azonban sajnos a szegediek többsége nem tudja, hol is van, noha nap mint nap eljár előtte. Ezért a Kass Galéria kapcsán a kiállítás bevezetése mellett fontos célunk volt, hogy magát a galériát is pozícionáljuk: a tárlat remek lehetőséget kínált arra, hogy a szegediek fejébe „beleültessük" a Kass Galéria létét, s akár hosszú éveken keresztül kitartó indítást adjunk a kiállítóhelynek látogatottsági szempontból. Ehhez teremtett remek eszközt a monumentális méretű molinó kihelyezése, mellyel mintha „becsomagoltuk" volna a kiállítóhelyet. Ez a molinó hetekkel a kiállítás megnyitása előtt felkerült a homlokzatra, s azonnal felkeltette a járókelők figyelmét. Hisszük, 463
