A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? Munkácsy, a „mosónő-megszállott” A tárlat kommunikációs kampányának megtervezésekor eldöntöttük, melyek azok a festmények, melyek különleges történetüknek, hátterüknek köszönhetően bekerülhetnek a bulvármédiába. Ennek megfelelően esett a választásunk Munkácsy mosónőket ábrázoló képeire: a festő ugyanis különösen kedvelte a szabadban mosó asszonyok látványát, és harmincnál is több ilyen témájú remekművet készített. A Móra-múzeum kiállításán két ilyen témájú alkotást mutattunk be, az egyik pedig egy súlyos csapást is túlélt: tulajdonosának palotájában tűz ütött ki, az alkotást éppen hogy csak ki tudták menekíteni a lángok közül. Ez a két titokzatos és különleges információ (a „mosónő-mánia” és a tűzvész] már önmagában felkelthette volna a bulvársajtó érdeklődését, azonban egy performansszal tettük élőbbé, képileg mozgalmassá a témát. Egy „mini előadás" erejéig mosó asszonyok foglalták el a főlépcsőt, akik különböző lavórok, kiegészítők segítségével idézték meg a festményeken látható életképeket. A Munkácsy-tárlat eredetileg október végéig tartott volna nyitva, az óriási érdeklődés miatt azonban meghosszabbításra került egészen decemberig. Ezt a sajtóeseményt november közepére időzítettük, hogy a meghosszabbítás hírét minden eszközzel eljuttathassuk a célcsoportjainkhoz. A performanszt siker övezte: a célcsoportjaink szempontjából kiemelt fontosságú Blikk is beszámolt az eseményről, így a kiállítás meghosszabbításának tényéről is. A húszezredik látogató köszöntése A kiállítás két és fél hónap alatt érte el a húszezres látogatószámot. A szeptemberi sajtóesemény megszervezését a magas látogatószám mellett az időpont is indokolta: célunk egy újabb impulzus küldése volt a nyaralásról visz- szaérkező felnőtt korosztály, valamint a nyári szünet után visszatérő egyetemisták felé. Az eseményen ajándékcsomaggal jutalmazta a 11. kép: Mosónőka múzeum főlépcsőjén, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 12. kép: A húszezredik Munkácsy-látogató a Golgota előtt, Szeged, 2012. A szerzők felvétele húszezredik látogatót, egy budapesti egyetemista lányt a Munkácsy Alapítvány elnöke. Az eseményről többek között a Délmagyar- ország és MR1 Kossuth Rádió is beszámolt- előbbi címlapon hozva a hírt. 586
