A Móra Ferenc Múzeum Évkönyve 2014., Új folyam 1. (Szeged, 2014)
KÖZÖNSÉGKAPCSOLATOK - Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin: Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? A 2012-es szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációja
Hegedűs Anita - Medgyesi Konstantin Hogyan hat a 21. században a Munkácsy-imázs? számot. Mindezen eszközök segítségével ugyanaz a hír, mely alapvetően nem érdekelné a tabloidizálódott médiát, átpozícionálva mégis átjut a „kapuőrökön”, és cikkek, tudósítások születnek belőle. A bulvárosodás kikerülhetetlen jelenség, mely napjainkban a teljes hazai médiát átfonja. Fontos kiemelnünk, hogy a bulvármédia sok negatív jellemzője ellenére lényegében nem tekinthető hiteltelennek: alapvetően nem magát a témakínálatot változtatta meg, hanem a „tálalás” módját, az üzenetek megfogalmazásának mikéntjét. Egy adott témát ugyanis többféleképpen is fel lehet dolgozni - a tabloidizált média a bulváros feldolgozást erősíti. A fentiek alapján tehát látható, hogy a PR- szakember célja, hogy a bulvárosodott média elvárásainak megfelelő üzeneteket fogalmazzon meg és juttasson el az újságírókhoz, ezáltal minél szélesebb célcsoportot értesítve az adott témáról - a bulvár ugyanis a sajtóban történő megjelenés legfontosabb eszköze, a „médiába kerülés művészete” (Nógrádi 2004,15). A szegedi Munkácsy-kiállítás kommunikációjának megtervezésekor, majd kivitelezésekor is mindvégig a fenti szemléletet követtük, célunk a téma országos szintre emelése, tehát a tárlat létének minél szélesebb körű kommunikálása volt. A fent bemutatott szempontok szerint alakítottuk a Munkácsy-kiállítás kommunikációs kampányát, melynek részletes elemzésére a következő fejezetben térünk rá. A Munkácsy-kiállítás kommunikációja Az Aranyecset - Munkácsy Szegeden című kiállítás megrendezését a korábbiakban említett aprólékos kommunikációs tervezés előzte meg. A tárlat fél éven keresztül tartott nyitva, ezért folyamatos impulzusokra, újabb s újabb események, rendezvények szervezésére volt szükség a minél magasabb látogatószám eléréséhez. Ezen eszközök segítségével a sajtó, és a sajtón keresztül a potenciális látogatók érdeklődését is újra és újra fel tudtuk kelteni. jelen fejezetben röviden szólunk magáról a kiállításról, majd megkezdjük a kommunikációs kampány részletes ismertetését. A különböző impulzusokat az adott kommunikációs formák, eszközök alapján, csoportosítva mutatjuk be. 2. kép: Látogató a Móra Ferenc Múzeum Munkácsy-kiállításán, Szeged, 2012. A szerzők felvétele 581
