Petercsák Tivadar: A képes levelezőlap története (Miskolc, 1994)

IV. REKLÁM KÉPESLAPOK

árait". A Thék-zongoragyár századfordulós reklámján az áruház külső rajza alá írt hosszú ismertető szöveget a kislányának magyarázó anya szájába adják abban bízva, hogy a családias jelenet fokozza a vásárlási kedvet A Salvador gyógyszert a „Fájdalmak ellen Salvador" felirat mellett a beteget megitató irgalmas szamaritánus rajzával propagálták (1940). A gyárak saját termékeiket sokszor az üzemről készített rajzzal, a felhasznált vagy gyártott termék képével, illetve a kiállításokon szerzett érmek bemutatásával is reklámozták: pl. az Eperjesi Népbank Kályhagyára (1897-1899). A Volf német gépgyár az 1909-es pétervári Első Összoroszországi Malomipari Kiállításon kapott orosz nyelvű oklevelet nyomtatta egy levelezőlapra, és mellette közli a cég és oroszországi lerakatainak a címét (66. kép). Már a századfordulón több képeslap buzdídott a külföldi termékek vásárlásával szemben a hazai ipar támogatására (67. kép). A Frank kávé reklámmotívumaként az 1905-ös Ausztria-ellenes alkotmányos ellenállás, az ún. tulipán mozgalom jelképét, a piros-fehér-zöld színű tulipáncsokrot nyomtatták a „Honi mezőgazdaság - Horn nyersanyag Honi munka - Honi kereskedelem" felirattal. Reklám célra felhasználtak olyan levelezőlapokat is, amelyeknek témájukban eredetileg semmi közük nem volt az áruhoz. így a szombathelyi Deák ligetet ábrázoló tájkép alá nyomtatták az alábbi reklámot: „Ön szép lesz, ha a világhírű Földes-féle MargitCrémet használja!" Az első világháború idejét a Képes Újság több sorozatot is kiadott az eredeti harctéri felvételekből, s ezekre utólag rányomtatták a Lysoform fertőtlenítőszert vagy az Oroszlán sósborszeszt propagáló feliratot. Rendkívül groteszk, hogy a „Menetelés a Kárpátokban", „Harc egy orosz faluéit" vagy a „Feleség és szülők látogatása egy sebesült katonánál" témájú kép hátoldalán a „Lysoform a jelenkor legtökéletesebb fertőtlenítőszere", illetve a „Köszvény, rheuma, fog- és fejfájás ha bántja, használja a valódi Oroszlán-sósborszeszt" felirat olvasható. A grazi Styria kerékpárgyár többüléses kerékpárját úgy népszerűsítették, hogy egy bicikliversenyt ábrázoló kép alá nyomtatták a nagybecskereki kerékpárverseny időpontját, helyét és a rendezők nevét. így ez a lap tulajdonképpen reklám és meghívó egyszerre. A „Barnum és Bailey Limited" cirkusz reklámja a cirkuszok egyik legvonzóbb produkciójából, az elefántokról közöl rajzokat. Reklámként készült a legkisebb nyíregyházi embert, Andrist ábrázoló fotólap, amelyből megtudhatjuk, hogy 20 éves korában 88 cm magas volt. Mosolyogni való az a képeslap, amelyen a Pesti Napló 1902-ben a Zichy-albumot és az újságot propagálja. A lapon egy erdei részlet rajza, s a középen álló vastag fára a férfi nem a jelenlévő szíve hölgyének szánt szerelmi vallomást, hanem a Pesti Napló nevét írja fel. A hatás fokozására még az album képét és egy reklámszöveget is a lap aljára nyomtattak. A reklám levelezőlapok külön csoportját képezik a turisztikai és idegenforgalmi céllal készültek. A legkorábbi panoráma képek mellett már a múlt század végén ismertek olyan humoros lapok is, amelyek a gyógyfürdő jótékony hatását reklámozzák. Például az egyik 1900-as pöstyéni képeslap öt férfit ábrázol a korzón. Az első még mankóval érkezik, az őt követők hajlott láttál és görbebottal mennek, az utolsó pedig gyógyultak és peckesen távozik (XXVII. kép). A másik pöstyéni lapon a fürdőhelyi táncestélyre érkező vendégek a ruhatárban nem a felöltőiket helyezik el, hanem a szükségtelenné vált mankóikat A Balatoni Szövetség már az 1910-es években megjelentette a balatoni vitorlások képével a „Balatoni fürdőkben nyaraljunk" feliratot viselő levelezőlapokat. A két világ-