Petercsák Tivadar: A képes levelezőlap története (Miskolc, 1994)

IV. REKLÁM KÉPESLAPOK

háború közötti évtizedekben a Magyar Királyi Államvasutak város- és tájismertető sorozatai a Balatont, a történelmi hangulatú városokat (Sopron, Kőszeg, Eger) (68. kép) vagy a népviseletéről híres Matyóföldet propagálják a városok jellemző részleteivel, látnivalóival és reklámszöveggel. A soproni belvárost ábrázoló rajz mellett pl. a „Sopron-kőszegi hegyvidék (Magyar Alpok). Régi kultúra! Elragadó környék" felirat olvasható. Az idegenforgalmi propagandában már ekkor feltűnnek a térképes levelezőlapok a balatoni látnivalók és üdülőhelyek feltüntetésével. Az utóbbi években a Képzőművészeti Alap Kiadóvállalata mellett a Kartographiai Vállalat adta ki a megyei múzeumi szervezetek, idegenforgalmi hivatalok, községi tanácsok és vendéglátóipari vállalatok megbízásából a műemlékeket és vendéglátó helyeket szerepeltető térképes lapokat a településekről. A képeslapot a legkülönfélébb célra is felhasználták. Az egyik zugligeti részletet ábrázoló lap hátoldalára egy sorsjegyet nyomtattak, és a levelezőlap tulajdonosa ezáltal részt vett a szegény gyermekek poliklinikájának a megsegítésére indított akció sorsolásán. Ki gondolná ma, hogy a századfordulón az egyik bécsi cég biztosító levelezőlapot is forgalomba hozott. Aki J. Blüh képeslapját megvásárolta és elküldte ismerősének, az a címzettek 30 napra baleset ellen biztosította. A reklámlapok sajátos típusát alkotják az alkoholellenes, a mezőgazdasági termelés helyes módszereit vagy a hadi- és békekölcsön jegyzést propagáló képes levelezőlapok. A ma is jól ismert alkoholellenes jelkép - a feketeruhás halál bort tölt a már ittas férfi poharába - és „Az alkohol méreg, öl, butít, nyomorba dönt" jelmondat a plakátok mellett a két világháború között már a képeslapokon is megjelent A második világháború éveiben adták ki a napraforgó és más olajos növények termelésére buzdító rajzos és szöveges propaganda lapokat A reklámszövegek közül az egyik legjellemzőbb így szól: „A küzdő honvédet hagyod cserben, ha nem gondoskodsz olajosmagvak és rostos növények termeléséről. Kerted sarkában ne gaz nőjjön, hanem napraforgó." Az 1940-es évek lapjait a csávázási és az üszöggolyva kivágását bemutató didaktikus rajzok mellett bőséges szöveges információval is ellátták. Az 1950-es években többek között a szakszerű és gyors cukorrépa betakarításra oktatták a termelőket az illusztrált levelezőlapok. A sokféle témát felölelő példák alapján a reklám levelezőlapokról általában elmondható, hogy túlnyomórészt zsúfoltak, sok feliratot, reklámszöveget tartalmaznak, képi formanyelvük kevés eredetiséget és alacsony művészi színvonalat képvisel.