Bánkiné Molnár Erzsébet - Bereznai Zsuzsa (szerk.): Múzeumi kutatások Bács-Kiskun megyében 11-12. (2006-2007) (Kecskemét, 2008)
2006 - I. Múzeumpedagógia, múzeumi marketing, múzeumi tudományok - Végh Károly: A marketingszemlélet, avagy egy intézmény megmaradásának lehetséges útjai
Múzeumi kutatások Bács-Kiskun megyében szerepet kell, hogy játsszon. Mivel a nonprofítjelleg dominál tevékenységében, lényegében nem érvényesítheti például a belépőjegyek árában a költségelvű árképzést. Egy kiállítás bekerülési költségeit nem tudja a látogatókra hárítani. Ez vonatkozik a többi értékesítési területre is, hiszen az általa előállított termékben olyan értékek jelennek meg, melyek nem piacosíthatók a jelenlegi - társadalmi-gazdasági - közegben. Például iskolás csoportok fogadása, múzeumpedagógiai foglalkozások. Van egy területe a múzeumi marketingtevékenységnek, amelyet gazdaságipiaci törvényszerűségek alapján végezhet, ez pedig az alaptevékenységre épülő vállalkozói tevékenység: könyvkiadás, CD-kiadás, múzeumi bolt üzemeltetése, terembérletek, rendezvények árbevételei stb. Egy múzeum marketingtevékenységének alapvető célja az, hogy a küldetésben megfogalmazott célt minél magasabb szinten megvalósítsa. Ezért a forrásteremtés eszközeivel és lehetőségeivel is élnie kell: pályázatok, szponzorok szerzése, a költségvetés hatékony felhasználása, lobbyzás stb., sőt a kapcsolati tőke megteremtése, az intézmény köré szerveződő civil szféra éltetése. A marketing és a marketing-gondolkodásmód csak eszköz lehet és nem cél. Egy helyesen értelmezett marketingszemlélet, a marketing felhasznált elemei határozottan az egyik lehetséges útjává válhatnak egy intézmény hatékony működtetésének. 17
