XIII. Kerületi Hírnök, 1998 (4. évfolyam, 1-12. szám)
1998. augusztus / 8. szám
Hivatása: kíváncsiság, - de tudja: kérdezni tudni kell! A gyümölcslevet az ország 65%-a kedveli Nemzetközi piackutató a Visegrádi utcában Magyarország lakosságáKozák Ákos nak hány százaléka vezet autót? Hány háztartásban található tévékészülék és számítógép? Kik szeretnek gyümölcslevet fogyasztani? Ha egy vetélkedőn ilyen kérdéseket kapnának a játékosok, aligha tudnának ezekre válaszolni. Egy valaki minden bizonnyal tudja mindezeket, az illető Kozák Ákos, a Visegrádi utcában az úgynevezett Patyolat-házban működő GFK Piackutató Intézet igazgatója, akivel kis birodalmáról beszélgettem.- Négy német professzor teremtette meg az alapját a ma már 68 országban működő GFK Piackutató vállalkozásnak - mondja az igazgató. - Európa valamennyi országában jelen van a GFK, évtizedek óta a kontinens legjelentősebb kutatóintézet-hálózata. Eddigi tevékenységünk kizárólag Európára koncentrált, de most nyitunk Ázsiára és Amerikára, már ott is megvetette lábát a GFK.- Ezek szerint Önök is részt vesznek nemzetközi méretű kutatásokban ?- Természetesen! A régióban a nemzetköziek közül a magyarországi intézet a legrégebbi. 1989-ben alapítottuk. Igen sok témában folyik egész Európára kiterjedő felmérés, és annak mi is részesei vagyunk, sőt ma már bizonyos feladatokat innen, Budapestről koordinálunk. A holdingon belül nemzetközi bizottságok is működnek. Én például annak a nemzetközi média- bizottságnak lettem a tagja, amelyik a médiakutatások stratégiáját fogja meghatározni.- Mi a különbség a piackutató és a közvélemény-kutató intézet között?- Módszertanilag alig van különbség a két hivatás között, a közvélemény-kutatók és intézeteik talán ismertebbek, mert a nagy nyilvánosság számára gyakrabban publikálnak a sajtóban. De ők is a piackutató munkákból élnek, mert a pártoknak végzett felmérésekből aligha tudnák az intézeteiket fenntartani. A politikai jellegű felmérések a kutatómunkának mintegy 5%- át teszik ki. Mi is végezhetnénk politikai jellegű felméréseket, mint ahogy azt a bécsi GFK teszi. Ok Ausztria legnagyobb politikai kutatásokat végző közvélemény-kutató intézete. Mi úgy döntöttünk, alapításunktól kezdve, hogy közvélemény-kutatási tevékenységünk kizárólag marketingkutatásokra szorítkozzék.- Mai gazdasági életünkben milyen szerepet tölt be a marketing jellegű és a nem marketing jellegű közvélemény-kutatás?- A piackutatás nem sok embert foglalkoztató szakma, az országban kutatással mintegy 500 ember és néhány ezer felmérő dolgozik. A piackutatás szellemi tevékenység. Az egész világ közvélemény-kutatási tevékenysége 12 milliárd dollár. Ébből Európáé mintegy 5-6 milliárd dollár lehet. Magyarországon piackutatásra 5 milliárd forintot költenek, ebből a mi részünk az idén háromnegyed milliárd lesz. Az 5 milliárd forintnyi kutatás több mint 1000 milliárdos áruforgalmat mozgathat. Magyarországon csak az élelmiszerpiac 700-800 milliárdos forgalmat jelent, és mi az iparnak és a kereskedelemnek egyéb területeit is kutatjuk. A piackutatást egyre többen veszik igénybe. Ma már a fogyasztási cikkek világában nem hoznak forgalomba előzetes kutatás nélkül új árut.- Hogyan dolgozik egy marketingkutatásokkal foglalkozó intézet?- A Nagyvásártelep egyik épületében volt első munkahelyünk. Addig talpaltam, kerestem, amíg nem találtam nekünk megfelelő helyet az Újlipótvárosban. Itt élek, ide húz a szívem. Munkatársaim is örültek, hogy jobb, kulturáltabb körülmények között dolgozhatnak. így ma már a Visegrádi utcai épületben 70- en dolgozunk. Ezenkívül mintegy 350 kérdezőbiztosunk segíti munkánkat.- Mit kutatnak?- Tevékenységünk sokféle. Ha egy áruházban körülnézünk, akkor alig van olyan árucikk, ami előzetes kutatás nélkül került a polcokra. Sokszor azt kell kutatnunk, van-e szükség arra a bizonyos árucikkre. Máskor annak fogadtatását vizsgáljuk, megint máskor elégedettek-e a csomagolásával. Kutatjuk az egyes médiák használatát, egyes szolgáltatások minőségét, hogyan működik például egyik-másik ügyfélszolgálat, se szeri, se száma a kutatási feladatoknak.- Sajátos kutatási formája van egy-egy témának?- Á vállalatok megrendelései többnyire arról szólna^, hogy mit kell és melyik területen vizsgálnunk, mert nem biztos, hogy országosan kell a témát kutatnunk. Ha kezünkben a megrendelés, akkor a kutatóink összedugják a fejüket és kialakítanak egy kérdőívet. A tematikát egyeztetjük az ügyféllel, és azután a kérdőbiztosaink egy-két hét alatt elvégzik a területi munkát. Ezt követően megkezdődik a kitöltve visszaérkezett kérdőívek kiértékelése.- Kiket keresnek meg a kérdezó'biztosok ?- A témának megfelelően többféle módszerünk van. Az egyik az ad hoc kérdezési eljárás, amelynek fontos része a reprezentatív felmérés. Ez esetben kiválasztunk 150 olyan települést - nagyokat és kisebbeket amelyek az országot reprezentálják. A Címnyilvántartó Hivatal számítógép segítségével kiválaszt számunkra 1000 vagy 2000 címet. Ezt a címlistát megvásároljuk és kérdezőbiztosaink az így, véletlenszerűen kiválasztott háztartásokat keresik fel kérdőíveikkel. A másik módszerünk a kvótás kiválasztás. Ha a feladat azt kívánja, hogy gyűjtsünk össze a kerületünkben 100 olyan állampolgárt, akinek három évnél idősebb Lada gépkocsija van, akkor biztosaink előkerítenek ilyeneket és azokat kérdezik meg az adott témában. A harmadik módszerünket panel- vizsgálatnak nevezzük. Mi országos viszonylatban 2000-es panellel dolgozunk. Ez azt jelenti, hogy ennyi család ad részletes felvilágosítást rendszeresen vásárlási szokásaikról vagy egyéb aktuális kérdésekről. A családok között 400 fővárosi van, a további 1600 család annyiféle településen lakik, amelyek nagyságukat tekintve megfelelnek az országos átlagnak. Ezen belül, ismerve a magyar populáció összetételét, annyi nagy és kis család van, amely képviseli az országos arányt, sőt biztosaink még a válaszadók korosztályára is tekintettel vannak. Arra törekszünk, hogy a minta szerkezete minél pontosabb legyen. Ezért még arra is figyelünk, ha egy megyét vizsgálunk, hogy a sűrűn lakott településektől és a gyérebben lakottakról is válasszunk riportalanyokat. Mert ez a szakma sok tekintetben hasonlít az újságíráshoz. Ha jobbakat és minél jobban kérdezünk, annál jobb eredményre juthatunk.- Beszélgetésünk befejezéseként ne hagyjuk kétségek között olvasóinkat. Válaszoljuk meg az elöljáróban feltett kérdéseket!- A magyar felnőtt lakosságnak kevesebb mint a fele, 41%-a tud gépkocsit vezetni. Az európai átlag 65%, első helyen áll Belgium 78%-kal és Hollandia 75%-kal, Angliában a lakosok 58%-a, Spanyolországban a 40%-a vezet autót. A magyar családok 86%-a rendelkezik színes televízióval. A 2000 lakosnál kisebb településeken a családok 79%-a fővárosiak 94%-a rendelkezik színes tévével. Otthon vagy munkahelyén minden hetedik magyar állampolgár használ rendszeresen számítógépet, ami 15%- nak felel meg. Az európai átlag 32%. Gyümölcslevet az ország lakóinak 65%-a kedveli. Koós Tamás Innen kutatja a piacot a GFK Újra együtt ugyanott VI. Angyalföldi utcabál 1998. augusztus 30. — XIII. kerület, Dagály utca Program Központi színpad 10.00-22.00 9.45: Tűzoltózenekar felvonulás 10.30: Ortiki gólyalábas együttes felvonulása 11.00: Landini együttes - reneszánsz zene 11.30: Akrobatikus rock ’n’ roll show 12.00: Jazzbalett bemutató 12.30: Indiai táncbemutató 13.00: Vadvirág néptáncegyüttes, Angyalföldi Vadrózsa 14.30: Zum 15.30: Amaro Suno cigány népzenei együttes 16.30: Olasz zászlódobálók 17.30: „Kifutó” című műsor előadóinak gálája 18.30: Patricio Baeza Band - latin-amerikai tánczene 19.30: Hevesi Tamás 20.00: Danubius Rádió utcabálja 21.00: Bergendy szalonzenekar Műsorvezető: Jáksó László Utcaszínpad 11.00-18.00 10.30: Ortiki gólyalábas együttes felvonulása 11.00: Aprók tánca (gyermektáncház a Galga zenekarral) 12.30: Táncos-zenés felvonulás 15.00: Kolibri színpad 16.30: Olasz zászlódobálók 17.00: Bartha Tóni bábművész Sportszíntér 11.00—18.00- Szkanderverseny- Mászófal (sziklamászás imitálása)- Petanque verseny- íjászbemutató- Sakk szimultán, sakk verseny- Kerékpáros ügyességi verseny- Ügyességi versenyek Az idén is fellép a Bergendy szalonzenekar- Street Ball-Asztalitenisz bajnokság- „Játszóbusz”-1. Angyalföldi Keverékkutya Szépségverseny- Vakvezető kutya bemutató- Állatorvosi tanácsadás Angyalföldi Ifjúsági Ház 11.00-18.00 Kiállítás Kert - Kézműves foglalkozások- Kerámia- Ékszerkészítő- Kosárfonó- Indián játszóház- Bábkészítő (csuhé, gyékény, szalma) Főzőverseny, Sör-virsli verseny és darts kupa. Kosaras kártya cserebere börze. A rendezvény ideje alatt az utca két oldalát kirakodóvásár, sörsátrak, büfék tarkítják. Rendező: Budapest Főváros XIII. kerületi Önkormányzat, Angyalföldi Gyermek- és Ifjúsági Ház. Védnök: dr. Tóth József polgármester. Támogatók: MATÁV Rt., Angyalföld-F Kft., ÁBB. A műsorváltoztatás jogát a rendezők fenntartják. Első Angyalföldi Keverékkutya Szépségverseny 1938. AUGUSZTUS 30. De nem csak egyszer lesz, mint Budán kutyavásár Az Angyalföldi Gyermek- és Ifjúsági Ház a Fehér Kereszt védnökségével az utcabál ideje alatt keverékkutya szépségversenyt hirdet. Nevezhet minden kerületi kutyatulajdonos, akinek általa és mások által is szépnek tartott keverékkutyája van. Jelentkezni a helyszínen (a Gyermek- és Ifjúsági Házzal szemben lévő parkban) lehet 50 forint nevezési díj befizetésével és a jelentkezési lap kitöltésével augusztus 30-án 10 és 15 óra között. A versenyt két kategóriában hirdeti meg a rendezőség: nagytestű és kistestű kutyák számára. Javasoljuk, hogy a kutyákat 15 órára, pórázon vezessék a helyszínre. A verseny helyszínén a Fehér Kereszt állatorvosi tanácsadással várja az érdeklődő állatbarátokat és kutyatulajdonosokat. Amíg a zsűrizés tart, vakvezető kutyabemutatót rendezünk, ahol vendégeink megtudhatják, mire képesek a vakvezető kutyák, az érdeklődő látó vendégeink ki is próbálhatják egy kijelölt útvonalon négylábú segítőtársaikat. A díjnyertes kutyák az utcabál központi színpadán is bemutatkozhatnak, ahol megkapják szépségüket igazoló okleveleiket és értékes díjaikat. Eredményes felkészülést és versenyzést kíván a Gyermek- és Ifjúsági Ház és a Fehér Kereszt. Az Angyalföldi Gyermek- és Ifjúsági Ház az utcabál alkalmából háztömbök közötti főzőversenyt hirdet. A verseny célja, hogy kiderüljön, melyik háztömb versenyzői főzik a legízletesebb, leglátványosabb ételt, melyet a verseny végén díszes oklevél és értékes aján- dék hirdet majd Angyalföld polgárainak. Nevezhet minden kerületi lakóközösség, amelyek vállalják, hogy -fff1vf minimum 4 fős ;*S csapatot indítanak, s a bográcsban nem kevesebb mint 15 adag ízletes és illatos ételt állítanak elő, saját maguk és vendégeik örömére. Az elkészült ételből egy adagot a zsűri rendelkezésére kell bocsátani, ízlésesen feltálalva, megjelölve az étel és a versenyző csapat nevét. A főzésre a Dagály utcában a könyvtár mellett kialakított főzőhelyen, az Izek utcájában lesz lehetőség, ahova a konyhakész alapanyagot, a főzéshez szükséges kellékeket a versenyzők szállítják oda. (Ha Jelentkezni lehet a Gyermek- és Ifjúsági Házban (349- 7761, 330-5357). A főzőversenyhez kapcsolódva a gyermekek számára 8-18 éves korig, több korosztályban rajz- és fotópályázatot írunk ki, melynek témája: „Apu főz”. A rajzok 19 UTCA8AU FŐZŐVERSENY 98. AUGUSZTUS 30. Most megmutathatja, hogyan tud főzni valakinek gondot okozna a bogrács beszerzése, a rendezők készséggel nyújtanak segítséget.) Félkész vagy kész étellel nem illendő a versenyen indulni. A verseny tisz- Eredményes taságát a zsűri ellenőrzi. kívánunk! tetszőleges technikával, tetszőleges méretei ben készül- f f hetnek. Beadási határidő: ‘ 1998. augusztus 18. A nyertes munkákat az utcabál ideje alatt kiállítjuk. A kiállítás megnyitója és a verseny eredményhirdetés 30- án 11.00 órakor lesz a Gyermek- és Ifjúsági Ház Kiállító termében. felkészülést CVL1 li-G.uL lísLdL^esü ukde.. Wcl SLeLiUiuLidLyl ú.t icu (sLciuLdt-Vd^ditiű-Li lU-ik éLdtol ólt) k
