Keleti Ujság, 1929. szeptember (12. évfolyam, 198-223. szám)

1929-09-28 / 221. szám

XII. ßVF. 221. SZÁM.

11

A berlini reklámkiállifással kapcsolatban sokat foglakozolt a sajtó, a modem reklám problémájával és nagy gazdasági jelentőségével. Nem lesz érdektelen, ha a közönsé- gél megismeiteljük azokat, a ma már komplikált szerkezetei üzemeket is, amelyek a reflam térhódításával párhuzamosan fejlődtek ki s ennek tervszerű alkalmazásával, gyakorlati ke esztül- vitelével foglalkoznak. A modern reklám-irodákra gondolunk.

Az alabbi rajz sémátikusan ábrázolja fel, egy ilyen reklámcég szerkezetének működését. 0) A gyáros, a kereskedő tljari a világszerte ismert Rudolf Mosse céghez, ahol (2) mindenek előtt a vállalat egyik reklám specialistája fogadja, egy úgynevezett első konferencián. Ennek folyamán az illető előadja, hogy m lyen áruja van, milyen propagandát fe tett ki eddig és milyen tervei vo nának a jövőre n zve. őz üzem gépezete azonnal munkába kezd, a Service-osztály megindítja az előmunkálatokat, alapos áru analízissel pon osan megvizsgálják a propa állandó árut, melyről az első tanácskozás folyamán csak felületes képet nyeriek, — főleg reklámtechnikai s empordból (3). Itt derül ki, hogy meiy ponton kezdendő meg a propaganda és m keppen kel! lerakni a megindítandó reklámhadjárat felépítésének alapjai. Egyidejűleg magát a piacot is analizálják, ami abból áll, hogy közgazdászok megvizsgálják az áruelhelye; ést körülményeket, az eladási lehetőségeket azokon a terület ken, ahol a reklámot ki kellene e teni. Megállap íjik egyuital azt is, hogy melyek azok a konkurrens áruk, amelyekkel a propagálandó árunak ezeken a piI ■ íj

ÍCÍfi HUNDS KO HM?' 1

(*) I

1

Î

1

I,

;

, /p* omnm,

í

I

i

i fitt*'- ** y.

j Î pttoDOKnött^*

i •

{f&jexnom»

j

,7? *v.

tímSöb

1

Mf evBLuvjM Myrt

azt a rajz ideát, mely a szöveget a legalkalmasabban támaszthatja alá, majd pedig elkészítik ennek az ideának a tervrajzát (8). Eze- kot a terveket egy harmadik konferencián bemutatják a félnek és megmagyarázzák azt neki

(9) . Ha a fél a terve hez hozzájárul, akkor ezeket a tervrajzokat részleteiben is kidolgozzák

(10) , a technikai osztályon megcsinálják a szükséges szedéseket, előállítják a kliséket, matricákat, elvégzik az összes nyomdatechnikai munkálatokat (11).

Az expedíció gondoskod k azután a propaganda anyag elosztásáról úgy h >gy az eljut minden faluba, városba és országba, ismerteti a propagálandó áru előnyeit s a publikum megkezdi az áru vásárlását (13).

Egy dyen nagy apparátusu reklámszervezet előnye abban ál, hogy lehetővé teszi munka- tá sainak legtökéletesebb speciálizálódását. Ily módon olyan szövegtervezők, rajzolók, pszichológusok, rek ámemberek vesznek részt egy ilyen reklámhadjárat terve nek kido'gozásában, akik gondosan kivá asztott és képzett szakemberek, tehát mintaszerű együttműködéssel i yekezhet- nek a cél, a legnagyobb siker elérésére.

Még az egyes ágazatokon belül is spéci- ábzálódnak szükség szerint egy ilyen vállalat munkatársai. Ez a speciáhzálódás végeredményben természetes is, mert amint egy író, akinek az erőssége például a mondain elegáncia fiuidumának szavakba való önt sében áll, aligha fogja tudni szavakba önteni egy mosószappan előnyeit, a középosztályu háziasszony meggyőzésére, épugy az a rajzoló is, aki például technikai gépek exakt és preciz visszaadásában speciálUálta magát, nem alkalmas arra, hogy egy nő. fehérnemű üzem propagandájának rajzait icivezze m g.

Hogy ez a nagyarányú speciálizálődás a gyakorlatban milyen eredményeket mutat fel, arra kitűnő példákat szolgá tatott éppen a berlini rek ámkiall tást, illetőleg a Mosse cég pavilonjának fa ára kifüggesztett reklámtervek óriási választéka. Kitűnő példát szolgáltattak ezek egyúttal arra is, hogy egy markáns reklámidea miképpen tud hatni. A vásárló mintegy érzi, hogy nem kiabáló frázisokkal akarják valamire rávenni, hanem meggyőző szavakkal teszik számán lehetővé, hogy egy áru különféle tulajdonságait más áiukeva! reálisan összehasonlíthassa.

Mindegy, hogy akár mint üzletember közvetlenül és akiivan vagyunk-e érdekelve a reklámban, tehát annak jeien'egi fejlődési fokáról akarunk meggyőződést szerezni, vagy pedig csak mint egyszerű érdeklődők passzívan nézzük az újszerű üzletszerzés különféle metódusait — a Rudolf Mosse cég lekíáinkiáUdása mindenki számára egyformán sok újat és érdekeset hozóit.

acokon fel keli vennie a versenyt. (4)

A második konferencián (5) közlik az ügyféllel az eddigi viz gálatok eredményét, közlik vele, milyen sikerre lehet kilátása, ha ezzel egyáltalában számolni lehet s hogy ezt a sikert milyen utón lehet elérni.

Megállcpdják, hogy a rendelkezésére álló összeg miképpen osztandó meg, az áru speciális tulajdonságai és a megnyerendő vevőkö- zönség szerint, a különböző propaganda módozatok között (hirdetések, plakátok, kirakat- díszek, hinnék ámok, stb., stb.) olyképpen, hogy a lehető legkisebb költségek mellett, a lehető legnagyobb hatás legyen elérhető (6).

Még csak most kezdődik meg aztán a tulajdonképpeni alkotó rek ámmunka. E munka központjában természetesen annak a reklámideának a megádapitása áll, melyen az egész Indjárat nyugszik. Ha ez az idea megvan, jón ennek az ideának a figyelmet megragadó és vásárlásba csábító, lehetőleg egy érdekes jelmondatot tartalmazó, szövegben való meg- tormulázása, mely az olvasót a leghatásosabban hivja fel a propagálandó cikkre (7). Ezután erre a speciáis munkára tehetséggel bíró és képzet! rajzolók (Layoutmen) keresik meg

ogyan születik meg a