Kelet Magyarország, 2013. március (70. évfolyam, 51-75. szám)
2013-03-12 / 60. szám
■2Q13._MARCI.US 12.. KEDD 8 Fókuszban: a napilapok KELET ■HM ■H GRAFIKA: ÉKN. NŐK 2012.4. NEGYEDÉV Hozzájárul az informáltsághoz az újságolvasás? egyáltalán Nagyon nagy nem mértékben KELETI Megkérdeztük: Miért szereti a Keletet? DR. BELEZNAY GYÖNGYIKE: Derma-Art klinika HORVÁTH GÁBOR: Nyír-Komplett Kft. MALECKZKI TAMÁS: Agroforg Kft. Elssmann Automotive CellspanKft.- A megyei napilapban megjelenni számunkra presztízskérdés. Az „orvos válaszol” rovatba is mindig örömmel vállalom a felkérést - közölte dr. Beleznay Gyöngyike. - Szívesen hirdetünk, mert minőségi a grafikai munka, valamint rengeteg emberhez eljut a hirdetésünk - fogalmazott Horváth Gábor. - A Keletben megjelenő hirdetések többször is segítségünkre voltak abban, hogy az érdeklődők tájékozódjanak az induló tanfolyamainkról, és felkutassuk a potenciális résztvevőket is - mondta Koczka Zsolt. Maleckzki Tamás: - A Kelet-Magyarország olvasott lap, és éppen oda jut el, ahová mi is szeretnénk: a vidékre. Böszörményi Attila: - A lap remek partner olyan jó célt szolgáló kezdeményezésekben is, mint a Kelet-Eissmann Kupa. Bánházi Barnabás: - Hét éve hirdetek itt. Százezrek olvassák, nagyon jó marketingértéke van a hirdetéseknek! Globálisan nőtt az újságolvasók szánna SZABOLCS-SZATMÁR-BEREG. Többen olvasnak újságot, mint valaha, amit az magyarázhat, hogy egyre bővülnek az újságolvasási lehetőségek is. A megállapítás a lapkiadók világszövetségének (WAN-IFRA) „Trendek a világ sajtópiacán” című - az elmúlt év második felében megjelent - tanulmányában olvasható, melyről a Magyar Lapkiadók Egyesülete közölt összefoglalót. A jelentés szerint a világ felnőtt lakosságának több mint a fele olvas újságot: több mint 2,5 milliár- dan nyomtatott formában és több mint 600 millióan digitális formában. Ez több olvasót és felhasználót jelent, mint az összes internet-felhasználó - ismertette a tanulmányt a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) napokban megújult weboldalán. Az 1989 óta évente, angol nyelven megjelenő „Trendek a világ sajtópiacán” (World Press Trends) című jelentés több mint 150 ország terjesztési és több mint 90 ország hirdetési bevételi adatait tartalmazza, a globális iparági forgalom 90 százalékáról ad áttekintést. emasa.hu A Kelet olvasóiról A Kelet-Magyarország olvasóinak...-16 százaléka felsőfokú végzettségű _______________-13 százaléka jár moziba________- 22 százaléka hetente sportol- 6 százaléka legalább havonta jár étterembe _____- 37 százaléka rendelkezik idegen nyelvismerettel _________'-53 százaléka internetezik_______-99 százaléka néz tévét ________- 84 százaléka hallgat rádiót Forrás: NŐK - 2012.4. negyedév ■ Az emberek szívesen olvassák a napilapokat Bár a világháló alaposan átformálta az emberek információgyűjtési szokásait, mégis az állapítható meg, hogy bővül az igény az írott sajtó, ezen belül a napilapok iránt. Felmérések szerint a földkerekség felnőtt lakosságának több mint a fele olvas újságot: több mint 2,5 milliárdan nyomtatott formában, és több mint 600 millióan digitális formában. fotó: ádám János Az olvasók és a hirdetők is élnek vele A Kelet olvasóinak érdeklődési területeiről (1) Időjárás A fokozott érzelmek, a közvetlenség és az elérhetőség-ezek miatt vonzók az újságok a hirdetők számára. SZABOLCS-SZATMÁR-BEREG. A hitelesség, a tudás, az értékek, információk és a kézbe fogható valóságossága által az újság hatalmas erő marad. Az újságok nagy hatással vannak a közvéleményre. Az okok, amiért érdemes újságban hirdetni... 1. Széleskörű és megbízható Ahogy a média egyre jobban töredezetté válik, az újság egy Adatok a Kelet olvasóinak „egyéb” érdeklődési területeiről (hány százalékukat érdekli és nagyon érdekli az adott téma) Hétköznapi emberi történetek 86% Természeti katasztrófák 87% fix, megbízható és naprakész információforrás marad, és értékes tömegpiaci lefedettséget kínál annak az olvasóközönségnek, amely az újságot még mindig napjai fontos részének tartja. A nyomtatott kiadványokkal az emberek széles korosztálya elérhető, 2. Az emberek olvasnak újságot Sokak számára a hírek és információk legmegbízhatóbb formája az újság, hiteles véleménnyel és elemzéssel. Ez a bizalmi szint vezeti az olvasókat, hogy minél több időt töltsenek újságuk olvasásával. Az olvasók kétharmada Környezetvédelem, zöld ügyek 79% Oktatás 58% Média/Marketing/Reklám 31% Apróhirdetések 43% Keresztrejtvények 51% Forrás: NŐK - 2012.4. negyedév az újság tartalmának legalább háromnegyedét elolvassa. 3. Érzelmi kapcsolat Az olvasók erősen azonosulnak az „Ő” újságukkal. A lap márkaértéke tükrözi a saját személyes értékeiket, így az olvasó és az újság között érzelmi kapcsolat jön létre. 4. Univerzális Az újságok felismerték, hogy ha napjainkban növekedni akarnak, nem elég egyszerű híreket kínálniuk olvasóik számára: sokféle tartalommal - a pénzügytől az utazásig - kell szolgálniuk. Az újságok tartalmához igazítva érdemes kihasználni, hogy márkája az adott újságcikk mellett jelenik meg. 5. Hordozhatóság Az újságoknak további előnye a hordozhatóság: a fogyasztó könnyen magánál tarthatja, egész nap lapozgathatja, mielőtt este végigolvassa. 6. Kereszt méd ia-hatás Tanulmányok igazolják, hogy az újságok abban is igen hatékonyak, hogy az olvasót elvezetik a hirdető weboldalára. Emellett az újságok weboldalainak népszerűsége is ugrásszerűen nőtt: emberek milliói jelentkeznek be rendszeresen, hogy lépést tartsanak az újdonságokkal. Kihasználva az online csatorna, valamint a nyomtatott verzió előnyeit. 7. Hatékonyság Az újságok a márkaértékesítésre helyezik a hangsúlyt, azonnali és tartós hatást érhetnek el. Egy kutatás bizonyítja, hogy a nyomtatott hirdetés kétszer olyan hatékony, mint a televíziós kereskedelmi hirdetések, printpower.hu Megyei, városi, községi helyi hirek Nagyon érdekel 54% Inkább érdekel 41% Inkább nem érdekel 4% Egyáltalán nem érdekel 1% Belföldi, közéleti hírek Nagyon érdekel 56% Inkább érdekel 37% Inkább nem érdekel 6% Egyáltalán nem érdekel 1% Külföldi hírek Nagyon érdekel 39% Inkább érdekel 37% Inkább nem érdekel 16% Egyáltalán nem érdekel 8% Gazdasági hírek Nagyon érdekel 25% Inkább érdekel 42% Inkább nem érdekel 25% Egyáltalán nem érdekel 8% Bűnügyi hírek Nagyon érdekel 27% Inkább érdekel 58% Inkább nem érdekel 12% Egyáltalán nem érdekel 3% Nagyon érdekel 56% Inkább érdekel 42% Inkább nem érdekel 1% Egyáltalán nem érdekel 0% Sztárhírek (külföld) Nagyon érdekel 9% Inkább érdekel 34% Inkább nem érdekel 21% Egyáltalán nem érdekel 22% Sztárhírek (belföld) Nagyon érdekel 16% Inkább érdekel 41% Inkább nem érdekel 28% Egyáltalán nem érdekel 16% Sport (labdarúgás) Nagyon érdekel 29% Inkább érdekel 19% Inkább nem érdekel 26% Egyáltalán nem érdekel 28% Sport (egyéb) Nagyon érdekel 32% Inkább érdekel 33% Inkább nem érdekel 22% Egyáltalán nem érdekel 13% Forrás: N0K 2012.4. negyedév A Kelet olvasóinak érdeklődési területeiről (2) GRAFIKA: ÉKN. FORRÁS: NŐK 2012.4. NEGYEDÉV Olvasottság Nemek i szerinti I megoszlás" 95 000 87 000 KELET I ezer fő 200 Olvasók korcsoportonkénti megoszlása Olvasók település szerinti megoszlása más település megyeszékhely KELET GRAFIKA: ÉKN. FORRÁS: N0K 2012.4. NEGYEDÉV GRAFIKA: ÉKN. FORRÁS: N0K 2012.4. NEGYEDÉV
