Külügyi Szemle - A Magyar Külügyi Intézet folyóirata - 2010 (9. évfolyam)
2010 / 4. szám - EURÓPA - Nagy Lilla: EU-elnökség és a magyar országkép
EU-elnökség és magyar országkép 21 Interbrand: „Branding a Country", brandchannel, http://www.brandchannel.com/images/papers/ Country_Branding.pdf. 5. o. 22 A modell elsősorban közvélemény-kutatásokra építő alegysége „stratégiai nyilvános diplomáciaként" ismert. 5. o. Jarol B. Manheim: Strategie Public Diplomacy and American Foreign Policy. New York/Oxford: Oxford University Press, 1994. 23 Gilboa helyi PR-modelljét annyiban érdemes kiegészíteni, hogy a kormányzatok nemcsak külföldi PR-cégeket vonnak be a nyilvános diplomáciába, hanem gyakran hazai PR-cégekhez szervezik a nyilvános diplomáciai tevékenységet - mint például Magyarországon. Ezért a „helyi" jelzőt elhagyva érdemesebb „PR-modellről" beszélnünk. 5. o. 24 Country branding. Itt a nyilvános diplomácia egyik ágaként értelmezem, azonban Melissen szerint rokon ugyan a nyilvános diplomáciával, de külön koncepcióként kezelendő. Véleményem szerint inkább a nyilvános diplomácia piaci szemléletű megközelítéséről van szó. Jan Melissen: „The New Public Diplomacy: Between Theory and Practice". In: The Nezv Public Diplomacy - Soft Power in International Relations. New York: Palgrave Macmillan, 2005.5. o. 25 Simon Anholt: Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2008. 5. o. 26 Melissen: i. m. 5. o. 27 Az állampolgár-diplomácia „sikertörténeteként" szokás emlegetni a cserekapcsolatoknak Németország és Franciaország második világháború utáni megbékélésében betöltött szerepét. A szerző maga is részt vett állampolgár-diplomácia programban az Egyesült Államokban, s ezen washingtoni általános iskolásoknak mutatta be Magyarországot. Tapasztalat szerint az ilyen programok nagyon sok információ átadására és egy idegen, ismeretlen ország valósághű, interaktív bemutatására alkalmasak. 6. o. 28 „Explaining NATO's Public Diplomacy". NATO, http://www.nato.int/docu/speech/2006/s060918a.htm , 2006. szeptember 18. 7. o. 29 Tony Blair kormányzatához köthető a Cool Britannia nevű projekt. 7. o. 30 Szondi György: „Central and Eastern European Public Diplomacy - A Transitional Perspective on National Reputation Management". In: The Handbook of Public Diplomacy (szerk. P. Taylor-N. Snow). London: Routledge, 2009. 7. o. 31 Niche diplomacy. Alan K. Henrikson: „Niche Diplomacy in the World Public Arena: the Global „Comers" of Canada and Norway". In: The New Public Diplomacy..., i. m. 7. o. 32 Mark Leonard-Andrew Small: Norwegian Public Diplomacy. London: The Foreign Policy Centre, 2003; Jozef Bátora: Public Diplomacy in Small and Medium-Sized States: Norway and Canada, Netherland. Clingendael: Institute of International Relations, 2003.16. o. 7. o. 33 Bátora: i. m. 8. o. 34 Profile Gergely: „A magyar kultúra szerepe Magyarország nemzetközi politikai és gazdasági kapcsolatainak fejlesztésében". Ministry of Foreign Affairs, http://www.mfa.gov.hu/NR/rdonlyres/ FC7A671E-CF13-48C2-9DB8-EAAC22FD39A2/0/A_magyar_kultura_szerepeMo_nemzetkozi_ kapcs070507.pdf, 2007. április 25. 8. o. 35 2005-ben 13,7 millió eurós kormányzati támogatással. Philip Fiske de Gouveia-Hester Plumridge: European Infopolitik - Developing EU Public Diplomacy Strategy. London: The Foreign Policy Centre, 2005. 9.O. 36 Évente több mint száz beérkező diák támogatásáért felel. 9. o. 37 „4.1. Országképre vonatkozó általános megállapítások". Magyar Gallup Intézet, http://www.gallup.hu/gallup/orszagkep/oimlO.htm ; „3. Országkép a Feltételezett Külföldiek Szemében". Magyar Gallup Intézet, http://www.gallup.hu/gallup/orszagkep/oim9.htm . Az országképkutatást 2002-ben megismételték, az eredmények azonban alig, a statisztikai hibahatár mértékéig változtak. „Országkép-kutatás 2002". Magyar Gallup Intézet http://www.gallup.hu/Gallup/orszagkep/020319.htm . 11. o. 38 A kutatás eredményeinek összefoglalója a függelékben található. 11. o. 39 www.avantgardegroup.hu 11. o. 2010. tél 23
