Hungarian Press Survey, 1991. augusztus (8100-8109. szám)

1991-08-28 / 8107. szám

Az országos napilapok hirdetési tarifái

Kevésbé szerénvek némelv kiadók akkor. ha a példánvszámokról keli szót ejten; Közismert trükk azonban a szakmában a példámszám .felkerekitése". Tanmeseként terjed a hirdetők közt a Karaván című lap esete, ameh valaha egv kiadóigazgató kedvence volt. s ezért az ügynökök előszeretettel állították, hogv 1 üti ezer példánvban jelenik meg. miközben jó ha 14 ezret nvomtattak belőle.

Sokak szerint a mai magvarországi \iszomok között 10-15 százalékos eltérés a valósáé és az érdeklődőknek adott szátok szerint - nem hoznak nyereséget, s ez gondot okoz a laptulajdonosoknak, akiknek íg\ kiváltképp törekedniük kell a hirdetési bevételek növelésére. A Pesti. Hírlap anyagi hehzete például ajelek szerint kevéssé rózsás, az MTI vezérigazgatója nemrég - a hírügynökség anvagi gondjai kapcsán - azt is szükségesnek tartotta közzétenni, hogy a Pesti Hírlaptól az .idén még egyetlen fillért se láttunk'.

A hirdetések megszerzéséért folytatott küzdelem egvre inkább fellazítja a .szájhagvománv" útján terjedő, amúgy se túl szigorú szakmai sajtórekJámszabálvokat is. Mind gyakoribb például, hogy egy es kiadók nyíltan felhívják a hirdetők figyelmét arra. hogy nemcsak a hagyományos. jól elkülönített reklámok vehetők meg. hanem például - mim az Üzletnél - 35 ezer forint plusz áfa áron bárkit (menedzsertől az üzletkötőig) fényképestől bemutamak. Vagy eppen arra - mim a Pesti Hírlapnál hogy .lehetőség van" a hirdetéssel kapcsolatos .aktuális cikk megjelentetésére' is. JUHASZ GABOR

mok között még elfogadhatónak látszik. .Az azonban már meglehetősen feltűnő .elírás“, hogv például az Új Magyarország azzal csábítja a hirdetőket: a példánvszám 80-100 ezer. pedig az a lapvezetés szerint is inkább a 60-70 ezerhez van közel. Hasonlóképp túlzónak látszik a Pesti Hírlap példánvszámaként megjelölt 30-50 ezer is (HYG. 3991. március 23.).' 1991 májusában ugyanis kevesebbet ven át belőle a Posta, mim tavaly augusztusban - nem egészen napi 18 ezret. (A reggeli politikai napilapok esetében elenyésző. 2-5 százalékos a Postán kívüli, úgvnevezen alternatív terjesztők piaci részesedése.)

A példánvszámok nagyvonalú kezelése mögött persze valószínűleg az áll, hogy egy es lapok éppen az alacsony vagy közepes példánvszámuk miatt - a kiadói ada