A Magyar Hidrológiai Társaság XXVII. Országos Vándorgyűlése (Baja, 2009. július 1-3.)

8. szekció: Vízügyi kommunikáció - Nagy Annamária, VKKI: Pr a vízügyi ágazatban

ágazatban történő pozitív eseményeket is a világ elé tárjuk. Ezért fontos egy újságírói „holdudvart” kialakítani, ismerni a hír fogalmát, a sajtó működését. Ezek ismeretében, jól előkészítve lehet csak az üzenetet eljuttatni a közönséghez. Módozatai: sajtótájékoztató, sajtóanyag, sajtóközlemény, fizetett pr cikk, maga az esemény, mint hírérték. A leginkább akkor vagyunk sikeresek, ha elébe megyünk a történéseknek. Még akkor is, ha félő hogy a lakosság egy részének negatív hírt kell közölnünk, munkánkhoz viszont elengedhetetlen a lépés. Ha már az újságíró keres meg egy negatívnak ítélhető intézkedéssel kapcsolatban, akkor védekezési pozícióba kerülünk és minden mondatunk már csak magyarázkodásnak tűnik. Magyarázkodni akarunk, vagy irányítani a rólunk szóló híreket? A sajtó nagyon szereti, ha sztorit tálalunk elé. De a döntéseket mégsem irányíthatja a pr. A döntést, a szakma hozza meg. A pr viszont alátámasztja a szakmai döntést. Az internet, manapság egyre jelentősebb eszköz a nyilvánosság tájékoztatására. Az ágazatról szóló weboldalak száma viszont végtelen. Ezt egyszerűsíteni kell és átláthatóbbá kell tenni. Nagy buktatója az internetnek a nyelvezete. A szakma, a mérnöki precizitás sokszor szemben áll a sajtós szándékaival. Az interneten nem a szakmának, a lakosságnak üzenünk. A nyelvezetét is ehhez kell alakítani. Ha egy témát egyszerűsítünk, közérthetővé teszünk a hétköznapi ember számára, az még nem jelenti azt, hogy nem becsüljük nagyra a szakmát. A rendezvények magukért kell, hogy beszéljenek. Egy jól előkészített, minden mozzanatában végig gondolt rendezvénynek is meg kell fogalmazni az üzenetét. Ügyeljünk arra, hogy mindig az egész ágazat kommunikációját támassza alá a tevékenység. Az öncélú megjelenések árthatnak. Ki kell alakítani az egységes ágazati kommunikációt. Ez jelenleg a következő módon épül fel: A minisztérium sajtóosztálya, a VKKI pr vezetője és a vízügyi igazgatóságok pr vezetői között szoros munkakapcsolat kell, hogy kialakuljon. Az irányt a minisztérium sajtóosztály határozza meg. A VKKI pr vezetője összefogja, összehangolja az igazgatóságok pr tevékenységét, de jó sajtót mindig helyi szinten lehet kiépíteni. A jó kommunikációt rájuk kell alapozni. Ők tartják a kapcsolatot a helyi újságírókkal. Építenek az újságírókra, az újságírók pedig építenek rájuk. Legtöbbször itt dől el az is, hogy mi kerül be az országos sajtóba. 2