Heves Megyei Hírlap, 2010. május (21. évfolyam, 101-124. szám)
2010-05-12 / 109. szám
2010. MÁJUS 12., SZERDA 7 GAZDASÁG Nem csak kiadja, el is adja segíts magadon... Több kiadó igyekszik megkerülni a nagy kereskedői hálózatokat Csak annak a kiadónak szabad megpróbálkoznia könyvei terjesztésével, amelyiknek az infrastruktúrája is megvan. AS-összeállítás A mai terjesztési rendszerben három országos hálózatú cég gondoskodik a teljes magyar könyvtermés 70 százalékának kiskereskedelmi forgalmáról. Ennek tudatában is vannak: erős alkupozícióból tárgyalnak a kiadókkal, a terjesztési feltételekről. A válságban ráadásul a hatalmasra bővített bolthálózatokat csökkenő könyvforgalomból kell fenntartaniuk, amit a kiadókkal fizettetnek meg a kereskedők. Gyakori panasz, hogy a bizományosi rendszerben terjesztett könyvek esetében a kiadóknak rálátásuk sincs az eladások alakulására. A terjesztő akkor fizet, amikor neki tetszik. Az évi 30 új könyvet piacra dobó Jaffa Kiadó akár kiszolgáltatottnak is érezhetné magát. Marketinges vezetője, Horváth Susa mégsem erről számol be. „A kis kiadók gyakran durcásan reagálnak a terjesztők feltételeire. Azt mondják, ilyen magas árréssel soha, ahelyett, hogy azt kérdeznék: mit kapunk érte cserébe?” Kérni pedig érdemes: reklámanyag kifüggesztésével, külön gúlába kirakással lényegesen növelhető az eladás. A boltban kevesebb a vevő, de az internetet egyre többen használják A Jaffa inkább kínálatának különleges helyzete miatt döntött úgy, hogy belevág az alternatív terjesztésbe. A Kossuth Kiadó a maga évi 300 könyveimével az egyik legnagyobbnak számít a hazai kiadók között. A terjesztőkkel szembeni alkupozíciójuk tehát egyáltalán nem rossz. „Nem is emiatt döntöttünk a saját eladások növelése mellett - hangsúlyozza Kocsis András vezérigazgató -, sokkal inkább termékeink jellege miatt.” Egyrészt a kiadó nagyon komoly energiát fordít tudományos ismeretterjesztő művek fejlesztésére. Ötvenfős stáb dolgozik a kiadónál nagy tudományos sorozataik szerkesztésén. Ekkora befektetés marketingjére is nagy erőket kell mozgósítani: klubtagsági-előfizetői rendszer kialakításán túl három saját bolttal, internetes vásárlási platformmal, e-mailes hírlevéllel gondoskodnak arról, hogy kiadványaik vevőre találjanak. A másik termékcsoportjuk, amely miatt alternatív terjesztésbe fogtak, eredendően olyan, hogy csak internetes felületről érhető el. Ilyen például Cultiris névre hallgató kulturális fotóügynökségük, amelynek 290 ezer képes, katalogizált gyűjteményéből könyv- és lapkiadók válogathatnak eseti, illetve szerződéses alapon. Ezt egészíti ki a május végével induló Multimédia Pláza szolgáltatásuk: könyvek, hangoskönyvek, zenékés egyszer majd Kossuth Kiadó Zrt.* ■áHHJH 2008 2009 | Árbevétel 1372 1808 Üzemi eredmény 141 188 Adózott eredmény 96 132 Mérleg szerinti eredm. 76 108 Saját tőke 446 554 Hosszú lej. kőt 171 161 Mérlegfőösszeg 1200 1390 * MILLIÓ FORINT. FORRÁS: CÉGKÖZLÉS filmek lesznek letölthetők. Jelenleg árbevételük 30 százalékának erejéig értékesítenek saját csatornán keresztül - ebből 10 százalék a saját boltok részesedése, 7 százalék az internetes platform, a maradékot pedig a Lapkeren, illetve a postán keresztül kézbesítik. A Jaffa saját értékesítési aránya a Kossuthénak mintegy fele, eszközeik azonban - ha lehet - annál változatosabbak. Médiatámogatásuk egy részére úgy szerződnek, hogy az így reklámozott kötetek árából százalékot ígérnek - mondja Horváth Susa. A Jaffa rendszeresen szerepel akciókkal a moly.hu oldalain - ennek a könyves portálnak ugyan csak hétezer olvasója van, ennek a tábornak a tagjai azonban vásárlóként rendkívül aktívak, sokkal többet költenek könyvre, mint az átlagos internetezők. A Jaffa sikerrel aknázza ki a Facebookban rejlő marketinges lehetőségeket: nyereményjátékkal csalogatják a 450 Jaffa-rajongót, akikből egy idő után vevő is válik. Athén 20 milliárd eurós azonnali hitelt kér a görög kormány máris kérelmezett 20 milliárd eurót az EU és az IMF hitelkeretéből. Május 19-én 9 milliárd eurónyi állampapírjuk jár le, a piacokról azonban nem jutnak forráshoz. 145 vállalkozás több mint kétmilliárdot kap A SZOCIÁLIS ÉS MUNKAÜGYI tárca idei munkahelyteremtő beruházások támogatására kiírt pályázatán a regionális munkaügyi központok 201 pályázatot fogadtak be, végül 145 vállalkozás részesült több mint 2 milliárdos vissza nem térítendő támogatásban. Ez 1874 új munkahely kialakítását segíti, egyben 3831 megőrzéséhez is hozzájárul. Matolcsy: A monetáris tanács is mondjon le MATOLCSY GYÖRGY kijelölt nemzetgazdasági miniszter a jegybankot bírálta. „Súlyos szakmai hibákat vétett, és úgy tűnik, ezekből nem tanult” - fogalmazott a Népszabadságnak. S mivel a monetáris politikát nem egyedül Simor András elnök irányítja, ezért úgy gondolja, a monetáris tanács tagjainak is le kellene mondaniuk az elmúlt másfél évben történtek miatt. HIRDETÉS b V, ‘ ' XíiÜ V
