Heves Megyei Hírlap, 1993. november (4. évfolyam, 254-279. szám)
1993-11-16 / 267. szám
4. LAPTERJESZTÉS HÍRLAP, 1993. november 16., kedd Minden az olvasóért történik Az olvasó azt igényli, hogy tartalmas, érdekes és szórakoztató újságot írjanak neki, s a lapot időben, a számára legkényelmesebb körülmények között kapja meg. Az első követelménynek munkatársaink nap mint nap igyekeznek eleget tenni, a második feladat eddiginél jobb megoldásában pedig most szeretnénk egy nagyobb lépést tenni előre: hozzálátunk lapunk terjesztési rendszerének korszerűsítéséhez. Tudjuk, hogy nagy fába vágtuk a fejszénket, hiszen nem köny- nyű egyfelől biztosítani, hogy az előfizetők széles körű tájékoztatást kapjanak mind az ország, mind szűkebb otthonuk — városuk, falujuk, utcájuk — időszerű kérdéseiről, másfelől még hatékonyabbá, korszerűbbé és mindenki számára gazdaságosabbá tenni a lapterjesztést. A korszerűsítésnek nyilvánvalóan a jelenlegi helyzetből kell kiindulnia, amely a megyei sajtó, így a Heves Megyei Hírlap számára — a Posta legjobb szándékai mellett is — sok hátránnyal járt. Miként a hazai gyakorlat sok más területén, ezen a téren is érvényesült bizonyos fokú Bu- dapest-centrikusság, ami természetszerűen maga után vonta az egyes régiók, megyék, városok sajátos érdekeinek háttérbe szorulását. Mindez nem lehetett, s nem is volt független az eddig működött teijesztési rendszerben uralkodó monopolhelyzettől, amely a maga törvényszerűségei szerint árakat diktált, s gyakorta alkalmazkodásra kényszerítette a kiadókat. Ennélfogva a rendszer működtetője nem is volt érdekelt a teijesztés gondjaiból eredő költségnövekedés csökkentésében vagy felszámolásában, mert a növekvő költségeket átháríthatta a kiadókra. Ok pedig — minthogy más lehetőségük nem volt — a terheket vállalták, és ha nem akartak tönkremenni, tovább hárították az olvasóra. A gondokat csak tetézte, hogy a terjesztő és a lapkiadó között nem volt rendszeres információ- csere az előfizetőkről, azok igényeiről, bár — s az igazság kedvéért ezt is meg kell mondani — ha a kiadó meg is ismerte az előfizetők új igényeit, akkor sem tudott azokra reagálni, mert nem az olvasói kívánságok, hanem a terjesztési rendszer adottságai — pl. a kézbesítés, a befizetés ideje stb. — határozták meg a lehetőségeket. Az idők folyamán torzult a terjesztés növekvő költségeinek teherviselése is. A megyékben ugyanis az összes terjesztett lap 80 százalékát a megyei újságok, 20 százalékát a Budapesten kiadott napilapok alkotják, de ez a költségviselésben nem mutatkozott meg. A megyei lapok viselték a költségek nagyobbik részét, amit úgy is illusztrálhatnánk, hogy a megyei sajtó eladott példányonként kb. 1 forinttal dotálta az országos lapokat. Természetes tehát, hogy a Heves Megyei Hírlap kiadójának szembe kell néznie a fentiekben vázolt helyzettel, és olvasóinak jobb kiszolgálása érdekében ki kell kísérleteznie, meg kell találnia a terjesztés korszerűbb, hatékonyabb rendszerét. Ezt reálisan gondolva, senki sem tekintheti a Posta vagy a Budapesten kiadott lapok elleni merényletnek, vagy valamiféle „saját vállalati monopólium” létrehozására irányuló törekvésnek, hanem csak annak, ami a mai piaci viszonyok között minden életképes gazdálkodó- szerv elsőrendű feladata: jobban kiszolgálni azokat, jelen esetben az olvasókat, akikből él. Annál is inkább igaz ez, mert a Magyar Postával való szoros együttműködésünk fennmarad, hiszen a kisebb települések előfizetéses lapellátásában, valamint mindenütt lapunk utcai árusításában továbbra is számítunk rá. Építünk azokra a postáskollégáinkra, akik hosszú évek óta végzik a lapterjesztés nehéz munkáját, akik télen-nyáron, hóban-fagy- ban, hőségben róják az utcákat, hogy az olvasó lapunkon keresztül bepillantást nyerhessen az ország és a világ dolgaiba. Köszönjük nekik, és bízunk benne, hogy kapcsolatunk a jövőben is kölcsönösen gyümölcsöző lesz. Az Axel Springer-Magyaror- szág Kiadói Kft. Heves Megyei Irodája — a Posta dolgozóinak értékes tapasztalataira is építve — kialakítja saját terjesztési rendszerét. Ennek során több követelményt állít maga elé. Ezek között is a legfontosabb, hogy az új terjesztési rendszer maradéktalanul biztosítsa a helyi és országos információk gyors és pontos eljuttatását az olvasókhoz. De ezt úgy is fogalmazhatnánk: lapunk kiadója valóban úgy akar viselkedni, mint ahogy az az újság tulajdonosától elvárható: közvetlenül — tehát nem más intézmény áttételén keresztül — ismerje meg az előfizetők kívánságait, és közvetlenül intézkedjék kiszolgálásuk színvonalának emelésére. Ehhez pedig hozzátartozik, hogy új módszereket és formákat kívánunk alkalmazni annak érdekében, hogy ne kelljen a Budapestről érkező vonathoz, az ott kiadott lapok megjelenéséhez, a vidéki levélkézbesítés és drjbeszedés időpontjához igazítani lapunk terjesztését. S gondolva az olvasó pénztárcájára, nem vállaljuk a terjesztési költségek aránytalanságából adódó terheket, következésképpen azokat nem is hárítjuk tovább az olvasókra. így bontakozik ki lapunk új megyei terjesztési rendszere, amely tudatában van annak, hogy az olvasók mind erőteljesebben igénylik az országos és helyi érdekeket teljes összhangban képviselő, az országos és a helyi információkat egyaránt tartalmazó megyei, városi lapokat. Amit sok más összefüggésben gyakran hangoztatunk, nevezetesen, hogy a vidéken élő lakosság semmilyen formában sem szorulhat háttérbe a fővárosétól, az a lapterjesztés „nyelvén” azt jelenti, hogy az olvasónak akkor kell hozzájutnia a lapunkhoz, amikor az ő olvasói szokása szerint azt forgatni akarja, és ott akar hozzájutni ahhoz, ahol számára a legkényelmesebb. Lapunk saját terjesztését 1994. január elsejétől indítjuk meg. Tudjuk, hogy ez nem a legjobb időpont, hiszen nehezítheti munkánkat — a megszokáson, sőt az eddigiekhez való megrögzött ragaszkodásból adódó ellenszenven túl — a téli közlekedés, az új hálózat működtetésének megannyi gondja. De bízunk a sikerben, mert a terjesztést a megyét, a várost, a falvakat jól ismerő vállalkozókkal végezzük, új hálózatunkkal megyénként több száz munkahelyet teremtünk, sőt — őszinte örömünkre — plusz bevételi forrást biztosíthatunk főleg a kisebb településeken dolgozó postások számára. Terjesztési rendszerünk nyitva áll a fővárosi lapok előtt is, hiszen a hozzá való csatlakozás révén még közelebb kerülhetnek a vidéki piachoz. így nem késlekedhetünk az átállással, mert ezzel tovább konzerválnánk azt, amiről tudjuk, hogy nem jó olvasóinknak. Márpedig nálunk a mindennapi munkánkat vezérlő gyakorlat, hogy minden az olvasóért történik. Új szolgáltatásunk tervezett előnyei: — az előfizetési díj beszedésének időpontja meghosz- szabbodik, az a hónap első napjaiban is befizethető; — az előfizetőn múlik, hogy milyen fizetési módot választ: ha az általa meghatározott gyakorisággal készpénzben kíván fizetni, akkor a kézbesítő az általa megadott időben felkeresi a lakásán; aki OTP-folyószámláról kívánja kiegyenlíteni az előfizetési díjat, az rendelkezhet arról, hogy a jelenleg érvényben lévő negyedéves gyakoriság helyett havonként fizet elő a lapra; — az új terjesztési rendszer igyekszik a jelenleginél korábban eljuttatni lapunkat az előfizetőkhöz; — minthogy a terjesztést maga a tulajdonos végzi, az előfizetőnek módja lesz közvetlenül — akár személyesen, akár más módon — elmondani, leírni észrevételeit, panaszait a kiadónknak. Távlati terveink közé tartozik az un. törthavi előfizetés bevezetése is, ami azt jelenti, hogy az előfizetési szándék bejelentésétől számított öt nap múlva már meg is kapja az olvasó a lapot. Díjkedvezményt tervezünk a különböző — nemcsak a jelenlegi havi és éves — időtartamra történő előfizetések esetében. Ha pedig az előfizető szabadságra megy, a lapot az általa megadott címre irányítjuk. Összesítő adatok kiadónk saját terjesztéséről Ellátandó település: 125 Kézbesítők száma: 180 Előfizetők száma: 24.000 Személygépjárművel naponta megtett út: 1021 kilométer A kézbesítők túrahossza naponta gyalog és kerékpárral: 1.682.389 méter Köszönet a postásoknak! \. I S Heves megyében — a kiadó adatai szerint — a Heves Me-, gyei Hírlap piaci részesedése* 60 %-os az összes napilap példányszámához viszonyítva. Ez azt jelenti, hogy a posta által terjesztet napilapok forgalmában — megyénkben — naponta másfélszer annyi Heves Megyei Hírlap fogy el, mint az országos lapok összesen. Az adatokból kitűnik, hogy a Miskolci Postaigazgatóság számára a Heves Megyei Hírlap előfizetéses terjesztésének elvesztése jelentős árbevételkieséstjelent. Ez a tény természetesen komoly problémát jelent számukra, de kiadónk döntését el kell fogadniuk, hiszen minden terméket (újságot) előállító kiadónak — pláne az egyre fokozódó piaci versenyben —joga van saját termékének értékesítéséhez. Ezeket a gondolatokat elő- rebocsátva, köszönet illeti a Miskolci Postaigazgatóságot. Megköszönjük minden vezetőjének, valamennyi kézbesítőjének, gépkocsivezetőjének, ex- peditőrének a hírlaposztály valamennyi munkatársának a sokévi áldozatos munkát, amelyet lapunk előfizetéses terjesztéséért tett. Bízunk abban, hogy az eddigi évek során kialakult üzleti kapcsolatunk a továbbiakban is fennmaradó lap olvasóinak szolgálatában, hiszen kapcsolatunk nem szűnik meg teljesen; az árus példányok esetében továbbra is számítunk az Önökkel való egész megyére szóló szerződéses együttműködésre. Q < Q i 5 I % I: A1 V « Kiadónk terjesztési osztályának címe: Eger, Barkóczy u. 7. Pf.: 23 Telefon: (36) 412-646 (36) 411-929 Telefax: (36) 412-333
