Heves megyei aprónyomtatványok 21/I

Javaslatok:

5

csolatos

Szívesen fogadna-e vásárlási terveivel kap- hirdetéseket a Népújságban?

Igen 947

Nem, ill. nem válaszolt 53

6

Milyen hirdetéseket kedvel?

8

— Szerencsés, jó ötletnek tartom, hogy rendszeresen van reklámmellékletük. A rendszeresség alatt én a gyakoriságot értem. Szívesen venném, ha a hét meghatározott napján rendszeres lenne a reklámmelléklet. Igen fontosnak tartom azonban azt, hogy színességük — fotó, grafika — mellett olvasmányos, hasznos és vásárláshoz tanácsadás jellegű legyen.

a) apróhirdetéseket 498

b) szöveges — keretes 329

c) X-et ismertetőt 145

d) képes, fotós 397

e) grafikust, humorost 625

Természetesen e kérdésnél is többféle választ közöltek olvasónk.

7

Észrevételek az eddigi reklámtevékenységgel kapcsolatban:

— Minél több rajzos, képes hirdetést szeretnénk, használati utasítás és ármegjelöléssel.

— Rajzos, képes, rövid és mégis kifejező, figyelemfelkeltő, vásárlásra ingerlő hirdetéseket szeretnénk a kedvenc lapomban, a Népújságban olvasni.

— Ha már kevés a rajz, akkor legalább a betűtípusokkal operáljanak, mert csak így lehet elkerülni az egyhangúságot.

— Ha egymás után következő oldalakra rakják a hirdetéseket, különösen ügyeljenek a változatosságra, mert az emberek ellenkező esetben el sem olvassák.

— A Ludas Matyiban látott humoros, rajzos hirdetések eredetiek.

— A lap reklámszolgáltatását megfelelőnek tartom, nem ritkán (ha jó a nyomás) fővárosi lapok színvonalával egyenértékű. Azt én jó gondolatnak tartom, hogy esetenként van reklámmellékletük. Néha azonban azokat szegényesnek tartom. Sokféle áruval, új áruval jelentkezik a kereskedelem és az ipar, sajnos ezeket nagyon gyakran csak az üzletben „fedezzük fel”.

— A hirdetés az egyéb követelmények mellett mindig legyen tárgyilagos és csak olyan terméket hirdessenek — lehetőleg ár- és az üzlet megjelölésével — melyet kapni is lehet.

— Bár az utóbbi időben sokat javultak a községek áruellátás terén, még mindig sok a hiányosság. Emiatt a járási székhelyre vagy a városokba, nem egy esetben a fővárosba kell utazni bizonyos cikkek beszerzése céljából. Ilyen — és ez igen gyakori — esetben „ér aranyat” a jó reklámszolgálat. A megyei újságunkba sajnos sem a megyei hirdetések, sem a budapesti üzletek hirdetései vagy áruteszt mennyisége nem kielégítő (kevés).

— Néha úgy tűnik, mintha csak az olyan terméket akarnák reklámozni, melyet a köznyelv bóvlinak nevez. Közhely ma már, hogy a jó bornak is kell cégér. Akkor lesz a reklámnak igazán „becsülete, hitele”, ha minden cikket hirdetnek, melyre az embereknek szüksége van. Különösen hangsúlyozom, hogy a termékhez rövid használati utasítást kell fűzni, árát megjelölni és azt is, hogy hol lehet megvásárolni.

— A hirdetések és reklámok hatékonyságát igen gyakran rontják a durva nyomdai előállítási hibák.

— Igen gyakoriak a féloldalas, homályos hirdetések.

— Nem vagyok hirdetési szakember, úgy gondolom, hogy a legkülönbözőbb hirdetési módok is igen eredményesek lehetnek, csak a nyomdai mázol- mányok rontják a hatást, de a lap tekintélyét is.

— Igen gyakori a nyomdai hiba, bizonyára minden objektív ok ki van találva a kimagyarázkodásra. Szedjék ki akkor a selejtet is és ilyen újságot ne áruljanak.

— Több színes reklámot, kevesebb szürke hirdetést kérünk! Szívesen olvassuk a családban, de a barátaim is. A reklámozásnál is kerüljék a sok idegen kifejezést, kivéve az áru megnevezését — ha már úgy nevezték el.

— A fehérneműk, ruhák, testápoló és kozmetikai cikkek esetében ne féljenek az ízléses sexreklámtól.

— Az évszakoknak, eseményeknek és az ünnepek jellegének megfelelően rendszeresíteni kellene a lapban vásárlási, illetve reklámtanácsadást. Természetesen 3—4 napon keresztül, mert a kívánt szolgáltatás csak így érhet célt. Ezeknek a meg7