Rákos Vidéke, 1929 (29. évfolyam, 1-52. szám)
1929-09-29 / 39. szám
2. oldal. fiAKOS VI DE KB 39. szártl. köz, azóta néhány valóban méltánytalan intézkedése és magas tarifája miatt igen népszerűtlenné és örökös támadások céltáblájává lett. Mindez azonban nem törülheti el azt az őszinte hálát, amellyel egész környékünk mindörökre adósa és amelyből nem csekély rész illeti örökre elköltözött igaz jóbarátunkat, — Läufer Lajos drt. * Läufer Lajos dr.-t életének hatvanötödik évében ragadta el a könyörtelen halál, melynek csiráját csaknem húsz éven át hordozta magában. Akkor jelentkezett végzetes gyomorbaja, amelyet többször megenyhitett az orvosi tudomány, de teljesen ki nem irthatott. Mindaddig igen vidám és tevékeny tagja volt Läufer dr. a rákosvidéki társadalomnak. Mátyásföld minden eseményének, mozgalmának részese volt, de egyik vezére az úgynevezett csütörtöki társaságnak is, mely Mátyásföldön kivül, váltakozva tartotta összejöveteleit Rákosszentmihályon, Rákosfalván, Cimkotán, Mogyoródon, Kerepesen és Csömörön. A Läufer Lajos ötletessége, humora, szellemessége éltető lelke volt a társaságnak. Hires volt remek pipagyüjteménye. Maga is szenvedélyes pipás vojt, de betegségének jelentkezése óta férfias erőivel végleg lemondott a dohányzásról. Szeretettel karolta fel a megboldogult annak idején, a kezdet nehézségeivel küzdő »Rákos Vidékét« is, amelynek törekvéseit mindenkor megértéssel fogadta és támogatta és haláláig hűséges olvasója maradt lapunknak. Sok ember áldja emlékét; tudva nem okozott fájdalmat életében senkinek, halálában annál többen siratják. Kétszer nősült és mindkét feleségével példásan boldog családi életet é,lt. Özvegye, szül. Szörényi Teréz, korán elhunyt első hitvesétől származó leánya, Erzsébet Benedict Ottó felesége, valamint két nevelt gyermeke: Bäck Imréné, szül. Faragó Lily és Faragó Pál dr., továbbá egyetlen nővére, özv. Steiner Ignácné, szül. Läufer Anna, gyászolja. Temetésén megjelent a Bhév. és Nova egész vezetősége és tisztikara, valamint közéletünk számos kitűnősége. A gyászszertatás karénekkel kezdődött, majd Hevesi Simon dr. budapesti főrabbi mondott igen szép beszédet, utána pedig Eisenberg Géza dr. gödöllői főrabbi búcsúztatta a halottat, kiemelvén vallásos buzgalmát és áldozatkészségét. Bódy Tivadar dr. udv. tanácsos, a Bhév vezérigazgatója könnyekig megható beszédben méltatta Läufer dr. érdemeit. Mélyen megindulva igy búcsúzott a megboldogulttól: »Kedves Lajos barátom, Isten veled! A viszontlátásra!« A vállalat jogügyi osztálya nevében Fenyő Dezső dr. jogügyi főtanácsos vett búcsút szeretett főnökétől, majd a Bhév. énekkara igen szép gyászdalt énekelt. A simái még Keller dr. és a Mátyásföldi nyaralótulajdonosok egyesületének képviselője Bathó mondott szép és tartalmas búcsúztatót. Aztán ráhullott a göröngy egy igaz ember koporsójára és egy ragyogó pálya elnyerte mindnyájunkkal közös földi bérét, a sirhant csendes békéjét. fin és leánykaruhák, télikabátok óriási választékban SZÉKELY JENŐNÉL Budapest, IV., Petőfi Sándor-u. 9. A modern reklám. f4) — Urbányi János dr. előadása. — A reklámra hatalmas összegeket költenek, és sokszor — valljuk be — eredmény nélkül. De miért van eredmény az egyik esetben és miért nincs a másikban? Ugyanúgy vagyunk ezzel, mint a dráma- irással. Egyszer, már előre lehorgasztotta a fejét a szinidirektor és szidja önmagát, hogyanis adhat elő ilyen rossz darabot és — a közönség tódul a színházba, máskor meg mérget is kész venni a biztos sikerre, minden áldozatra hajlandó és az eredmény — hatalmas bukás. Természetes. Hiszen mind a drámairónak, mind a reklámozó kereskedőnek a legrejtélyesebb valamivel, a legtitokzatosabb X-el, az emberi lélekkel van dolga. Az emberi lélek pedig kiszámíthatatlan, bizonytalan, változó. A tudósok azonban, mégis megpróbálták megközelíteni ezt a titokzatos ismeretlent, az emberi lelket. A gyakorlati lélektan mesterei a legapróbb részletekig felboncoltak mindent, számos — nagy fáradságba kerülő — kísérletet állítottak be, sok száz embert figyeltek meg, hogy némi eredményre jussanak és valami kis törvényszerűséget állapíthassanak meg a lelki jelenségek között. Ezek a törvényszerűségek azonban nem megdönthetetlen dogmák, — miként a dramaturgia szabályai sem azok, — azonban bizonyos támpontot mégis tudnak nyújtani. És ma külföldön — különösen Amerikában — a modern nagy cégek, mielőtt egy plakátot kiragasztanak vagy egy hirdetést közzé tesznek, gondos laboratóriumi vizsgálatnak vetik alá. Külön arra szolgáló eszközökkel — igy többek között az u. n. tachi- toskoppal — megvizsgálják külön a plakát betűit, a színeit, olvashatóságát stb. A szemlélőre gyakorlott hatását is szétválasztják, elemzik, mint valami vegyiszert. Megvizsgálják, hogyan hat érzékszerveinkre, fel tudja-e kelteni érdeklődésünket, könnyen meg lehet-e érteni, mit akar kifejezni, megmozgatja-e képzeletünket, bevésődik-e emlékezetünkbe, vált-e ki belőlünk érze,lmi hatást és végül meg tudja-e indítani akaratunkat. Mert ez a fontos, hogy szinte önkénytelenül, tegyük rá a kezünket az üzlet kilincsére és kérjük az árut. Nagyon érdekesek a reklámlélektan különböző irányainak — a német, osztrák és amerikai — iránynak különböző módszerei. Azonban, sajnos, erre nem terjeszkedhetem ki. Csupán egyetlen példát hozok fel az amerikai módszerre. A nagyarányú Elida hadjáratot körülbelül négy éve indították meg. A vezérkari főnök Randolph volt, a new-yorki egyetemen a reklámtannak az előadója, aki e célra egy évre Európába jött. ő maga mondotta el nekem, hogyan jutott el a közismert Elida- plakát felírásához. Szappan nagyságú papirszeletekre felirta a szappannak különböző tulajdonságait. Mindegyik papírra egy más tulajdonságot, mintha minden egyes papír más és más fajta szappan lenne. Az egyikre: ioo éves gyártmány, a másikra: nem sérti az arcbőrt, a harmadikra: kellemes illatú, a negyedikre: olcsó, az ötödikre: széppé tesz, és igy tovább. Ezeket a papírokat megbízott hölgyek és urak a jobb körökben, mint valami uj társasjátékot kezelték. Tréfálkozva megkérték a hölgyeket, tegyék félre azt a szappant, illetőleg papírlapot, amelyet nem vásárolnának meg. És majdnem mindig az a lap maradt kezükben, amelyen ez állott: széppé tesz. A hölgyek
