A Fővárosi Szabó Ervin Könyvtár évkönyve 1999-2000-2001
Tanulmányok - Kamer Katalin: Reklámhistória. Szemelvények Budapest XVIII-XIX. századi hirdetéstörténetéből
duhaj beszédnek hitelt adnak. Mé| a jezsuita klastromok se vetnek nagyobb árnyat a közönségre, mint ezek a hirdetések.”29 A fejlődés azonban rendíthetetlenül haladt előre. A század második felében egymást követték a különböző - általában ismételten rövidlélegzetű - lapindítási kísérletek; sőt, a vegyes tartalmú orgánumok után, új elemként, jellemzővé vált a szakosodás is. Példának okáért, a jó helyzetfelismerés és az arra történő gyors reagálás hívta életre 1887-ben, a kizárólag ingatlanokat kínáló magyar és német nyelvű Budapesti Lakáshirdető -1. Harminchárom évfolyama azt igazolta, hogy valóban volt igény egy ilyen profilú hirdetési fórumra. A kiadóhivatal az első számban így ajánlotta a „használók” figyelmébe az új lapot: „A mai kornak jelszava „az idő pénz” s ezt úgy a lakástkereső közönség, mint a bérbeadók nagyon megérzik. Hány ember nem tudja, hol keressen alkalmas, igényeinek megfelelő lakást, s viszont hány lakás áll huzamos időn keresztül üresen, lakatlan. Ezen akar segíteni a jelen vállalat, illetve a „Budapesti Lakáshirdető”. E lap közli ugyan az összes bérbe adandó lakások boltok, raktárak és egyéb helyiségek czimeit s közvetíti azok kibérlését, mindazonáltal részletes czimét csak azon helyiségeknek közli, s ezt feltűnő helyen és feltűnő betűkkel, amelyek tulajdonosai közlési dij gyanánt az illető helyiségek bérösszegének 1 %-át egyszer és mindenkorra lefizetik, s ez esetben a kérdéses helyiséget minden további díjazás nélkül mindaddig hirdetjük, míg az kibéreltetett. A „Budapesti Lakáshirdető”...minden nyilvános helyiségben, vendéglőben, kávéházban feltalálható, s azonkívül minden hirlapárusitónál 10 krért kapható. Ekként tehát a lakáskeresőnek nem kell többé napokat töltenie és egészségét rontania a fárasztó lakáskeresésben, betekint csupán a „Budapesti Lakáshirdető”-be s rögtön talál czéljainak megfelelő helyiséget...’”0 Kerületenként és utcánként hirdettek évi- és nyári lakásokat, villákat és urasági lakásokat, pincehelyiségeket és istállókat, újonnan épült bérházakat és palotákat, a földszinten kiadó üzletekkel. Az új, illetve az „emelt szintű” ingatlanoknál pontos alaprajzzal és - mert a fotográfia akkoriban még ritka és költséges műfaj volt - a homlokzatot hűen ábrázoló rajzokkal. Néhány kiemelés a választékból: VIII. József-körút 55. és stáció-utcza sarokház 1891. Augusztus 1 -re. Uj négy emeletes sarokház, modem kényelemmel kiállítva, vízvezeték, villám-csengők minden lakásban, boltok és raktárak. Bővebb felvilágosítást adnak a háztulajdonosok Hubert és Могу, Hatvani-utcza 4. szám, vagy e lap kiadóhivatala. (alaprajzzal és árakkal)31 Ház, háztelkek és nyaralótelkek. A városban legszebb helyen gyönyörű kilátással Pestre, budára, a hidra és a budai hegyekre, árnyas parkkal és gyümölcsfákkal, egészséges levegővel a Rózsahegy alján, a Ganz-féle gyártól 5 és a budai körút közúti vaspálya fel- és leszálló pontjától 2 perez távolságra, II. kér Országút, bimbó utczában 1. sz. alatt. Tudor és rózsahegy-utezában eladó és pedig egy folszintes ház 185
