A Fővárosi Szabó Ervin Könyvtár évkönyve 1999-2000-2001
Tanulmányok - Kamer Katalin: Reklámhistória. Szemelvények Budapest XVIII-XIX. századi hirdetéstörténetéből
nem mitológiai kosztümök várták a divathölgyeket, de azért itt öltözködött az úri nép. Az Ámor 1827-ben nagy újítást hozott be: Bécsi mintára kirakatába elhelyezte „egy dámának természeti nagyságban való viaszk képét”. És ennek toalettjét hetente változtatta...nagy keletje volt az aranynak...az „arany vasmacska” alatt fűszert s gyarmatárut kapni, az „aranysas” az Üllői úton vendéglő fölé terjesztette védő szárnyait...A tengeren át hozott árukra utalt a Vasmacskán kívül a Belvárosban egy humoros cég, mely “Jónás a cethalban” név alatt hirdette magát...Sajátságos, hogy a kor leghíresebb magyar díszruha-szabója, Kostyál Ádám, épp a „külföldi”-hez címezte üzletét. Igaz persze, hogy akkor még nem volt olyan nagy keletje a „nemzeti” szónak... Volt pár egyszerű név: a „zöld koszorú” fűszeresbolt fölött lengett; a „fehér kutya” mezei árukra vigyázott; a „tigris” hihetőleg szintén nem bánt a József téren embertelenül a vevői vei... Viszont olyik üzlettulajdonosnak nem volt elég a jóból: az Erzsébet téren egy dohányárus egyszerre „hét csillag”-ot hozott le az égről, hogy üzlete felett ragyogjon. A Kálvin tér közelében pláne nagyzási hóbort uralkodott: van ki „két nyúlhoz” címezi boltját, hogy annál könnyebben futhassa pályáját. Ott állt a híres „két pisztoly” is...másik kocsma „két oroszlán”-t választott cégérül ugyanott, igaz, hogy félelmességük csökkentésére aranynak nevezte őket...”7 Időnként a humor is szerepet kapott, s ez elsősorban a budaiakat jellemezte. A Tabánban lévő „Három majomhoz” címzett vendéglő cégérén csak két majom volt látható, míg a harmadikat maga a kíváncsiskodó néző szolgáltatta, aki a hiányzó harmadik majmot keresve - nem véletlenül -, a cégérbe illesztett tükörlapba tekintett bele. A törzsvendégek pedig odabentről mindig izgatottan lesték, hogy ki fog felülni e tréfának, mert ilyenkor sohasem maradhatott el az áldomás. Az 1838-as árvíz után azonban ezzel a derűs színfolttal is szegényebb lett a város.8 Az 1800-as évek első felében egyre gyakoribbá váltak a különböző nyomtatott céghirdetések. Mai szemmel nézve különösnek tűnik az a korszakra jellemző sajátosság, hogy- eleinte illusztráció nélkül - terjedelmes szöveggel és részletezően ajánlották a közönség figyelmébe áruikat és szolgáltatásaikat. A korabeli ritkaságok közül való a Rottenbiller testvérek „Dohány Gyári Hirdetmény”-e, amely egyrészt jó példája az említett hirdetési stílusnak, másrészt ma már különlegesnek tetsző nyelvezete is az érdekességek sorába emeli: Dohány Gyári Hirdetmény. —*»>;-$<«— Hí iTJidon a* ni álírt RottenbÜler Testvérétkik bizonyos idő olt« a’ volt Széna piatzon a’ Református templom, és a* két Arany Oroszlánvhos cziinzett vendégfogadó közt lévő 9S-dfk szánni házban Dohány és IJurnot Gyárukat felülírván, ezen Gyár helyen ni eladást is eszközölték — a* nagy érdemű Közönségnek, minden rendű Pari fogóiknak, és Vevőiknek az eddig nékik mutatott bizodaioinctt lekötelezett hálás köszóneiiket teszik-, szcrcntséltcttnck ez úttal köz tudománya tenni: hogy Gyár müveiknek el- adatásn végett az Urak Ultrájában T rat t вег-К árolyl házban az itt létező cs. k. Posta hivatal mellett boltot nyitottak légyen. — Kill országokban »" legnevezetesbb Gyárakban minden javításokat, lökélletesítést, de fű- hép a' Dohánnyal való czélciányos különös bánás módját tulajdonokká tévén, On Tapasztalásaik szeréin ezt itt átívelvén. képesek ezen Gyárszerekkel a nagy érdemű Közönséget ellátni, részint minden tiszteletű Ve~ \fiik’ Illendő kívánságainak megfelelni, nevezetesen pedig a’legjobb nemrt '•ornotokkal szolgálni, tuelly fajak méltán minden' kül-országon gyarálí, « 'Jhíresedeli btirnoiokkal felérnek. Hálálkodnak tovább az alulinak a nagy érdemű Közönségnek Gyárt'-d veit, meliyek között az úgy nevezett Marino, és Párisi Rappee lm root nemek különös figyelmet érdemietek, ajánlani és egy szorr mind azon megjegyzést tenni; hogy minden tiszteletű Vevők mindaz njjabb felújított boltjában az altilirfaknsk az Url utuában, mind pedig Gyárukban a Széna piatzon nagy ’s kicsinyben a* legrendesbb, oltsóbb, illendőbb é« sebesebb motion leendő Gyár műveik kiszolgáltatására számot tarthatnak, és hogy az olúlirtaknak minden iparkodása oda ezélzand, hogy az étidig nyer« bizodaioiura nagyobb mérték lien Is érdemessek lehessenek. Rottcnhiller testvérek. 9 175
