Észak-Magyarország, 2002. április (58. évfolyam, 76-100. szám)
2002-04-08 / 81. szám
2002. április 8., hétfő VÁLASZTÁS 2002 / 7 # Visszatekintő. Túl vagyunk az idei parlamenti választás első fordulóján. A plakátok még jó ideig árulkodnak majd arról a hangulatról, amelyben a második forduló küszöbéig érkezett az ország. Visszatekintő összeállításunk a kampány eddigi tapasztalatait összegzi. Fotó: Bujdos Tibor mondatok a szavazatokért Szavazatok és burgonyák Miskolc (ÉM - PTA) - A választásokra készülve minden párt igyekezett éreztetni reménybeli választóival, hogy szivén viseli a polgárok érdekét. A frappánsan megfogalmazott gondolatokból tallóztunk, archívumunk alapján. Az idei országgyűlési választás az igazi rendszerváltozás lehet: a választópolgárok nem valami ellen, hanem valami mellett teszik le a voksaikat Orbán Viktor miniszterelnök A magyar nemzetnek egységre van szüksége, jobb az egyszer tízmillió, mint a kétszer ötmillió magyar összefogása. Medgyessy Péter, az MSZP MINISZTERELNÖK-JELÖLTJE A XX. század három nagy erőszakos rendszert hozott a világra, Magyarországra. A német nácizmust, a szovjet bolseviz- must, és a globalizmust. Csurka István, a MIÉP elnöke Az olimpiát szeretem, de nem fizettetnék érte ezermilliárdokat a magyar lakossággal. Kuncze Gábor, az SZDSZ elnöke Pártunk a szovjet típusú és a Fidesz-tí- pusú bolsevizmustól egyformán idegenkedik. A Kisgazdapárt a kulcsa annak, hogy hazánkban megmarad-e a többpárti demokrácia. Torgyán József, az FKGP elnöke A Parlament ne a pártpolitikusok játszótere legyen, hanem az érdekképviselet szintere, a szakmai törvényalkotó munka központja. Ha nagy disznóságra derül fény, azt a legfelsőbb szinten, az országgyűlésben kell kivizsgálni. Kupa Mihály, a Centrum elnöke Senki sem vitatja, hogy a jövő a fiataloké - de a jelen mindannyiunké. Horn Gyula, az MSZP politikusa Nem szabad megtörténnie, hogy az ország sorsát újból azok irányítsák, akik bevezették a Bokros-csomagot, megszüntették a gyermekgondozási díjat, bevezették a tandíjat, 12 százalékkal csökkentették a nyugdíjak vásárlóértékét, 19 500 forinton tartották a minimálbért. dr. Répássy Róbert, Fidesz megyei elnöke, képviselőjelölt Ahogy fogy az idő, egyre türelmetlenebb, kapkodóbb a kormány, ezért illetik durva jelzővel az ellenzéket, ezért titulálják hazaárulónak az MSZP politikusait Kovács László, az MSZP elnöke A szocialisták lejárató kampánya elért Miskolcra: ez már a vég, a vereségük beismerése. dr. Répássy Róbert, a Fidesz megyei ELNÖKE, KÉPVISELŐJELÖLT Mi a választásokat akarjuk megnyerni, nem a közvélemény-kutatásokat. Simon Gábor, MSZP-s képviselőjelölt Elfogadhatatlan, hogy egy magyar politikus öngyilkosságra szólítson fel - és az is, hogy ezt a katolikus egyház támogassa. Torgyán József, az FKGP elnöke A Munkáspártnak a rendszerváltás óta nem volt még ilyen nagy esélye a parlamentbe jutásra, mint most. Thürmer Gyula, a Munkáspárt elnöke Önköltséges burgonya árusításával csalogatja irodájába a reménybeli választókat FKGP megyei szervezete: az akció a párt ígérete szerint a választásokig folyamatosan tart. Az FKGP választási információja Egy pártot is tudni kell eladni Az idei kampányról a minőség, az ízlés és az ár szempontjából formált véleményt Bujtás Attila, a Leó Burnett Budapest nemzetközi reklámügynökség kreatívigazgatója: A leggyengébbre a pártsemleges, magára a választásra buzdító, amúgy szépen fotózott óriásplakátok sikeredtek. Nem derült ki belőlük, hogy miért kell elmenni szavazni, miért kellene követni a plakáton szereplők példáját. Hiányzott belőlük annak az üzenete, hogy minden egyes szavazat számít, hogy ideje felnőnünk a saját országunkhoz, s „az engem nem érdekel a politika” hozzáállás meglehetősen gyermeteg. így a Soros Alapítvány által erre szánt százmilliók kidobott pénznek tekinthetők. Lekezelő szlogen A meghatározó pártok megjelenítései különféle kategóriákba sorolhatók. Az SZDSZ jól érzékelte: ahhoz, hogy egy adott reklám az átlag magyart egy nap alatt érő ................. A leggyengébbre a választásra buzdító óriásplakátok sikeredtek. Bujtás Attila KREATÍVIGAZGATÓ .......................................................M több ezer reklámimpulzus közül kitűnjön, agresszívnek és extrémnek kell lenni. Csakhogy ezekkel az elemekkel sem lehet korlátlanul élni, mert mellékhatásokat válthatnak ki, s ezzel támadási felületeket kelthetnek. Példaképp: a „Bevettétek?” - szlogen bár szokatlan, figyelemfelkeltő, hatásos, ám egyben lekezelő. Azt sugallja: aki bevette, az hülye. S mi van, ha azok maradnak kormányon, akik szavára utalnak? A többség hülye marad a választások után? - ezek az érzések visszás indulatokat keltenek, melyekkel aligha számoltak, ami arra utal: igazi reklámstáb nem állt az egyébiránt európai szinten kivitelezett hirdetések mögött. A tévébeli reklámokban szintén az SZDSZ domis-wrr }$i** .*# h 7 * r ií»<ci kav.Nt intitek hk. Miként értékelik a különböző szakemberek a választási kampány első felvonását? Miskolc (ÉM - SzK) - A megkérdezett szakemberek egyben megegyeztek: egy pártot is úgy kell tudni eladni, mint egy mosóport. Hogy ez miként sikerült az idei választási kampányban, arról részben megoszlik a véleményük. A végső választ úgyis a szavazatszámlálás eredménye adja meg - melyet a felkérés idején a megkérdezettek még nem ismerhettek. magw Polgári PÁRT pártnak, de soha nem is lépne bele. Még ha mellette állna az összefogást kifejezve 10 másik párttag, a választható kormány... - enélkül azonban hiteltelenné válhat a párt PR-ja, választási stratégiája. Vicces és nyugodt kategóriába sorolható a Centrum Párt hozzáállása a kampányhoz: kimaradtak a sárdobálásából, alighanem annak felismeréseként, hogy a sárdobálásból nem lehet tisztán kikerülni. Egyszerűen azt sugallták: van egy választható, harmadik út. Ugyanakkor - alighanem kevés volt a pénzük hozzá - az kevéssé jelent meg: mivel tudnak jobbat, többet ígérni. Óriásplakátjuk vicces volt, amit általában szívesen fogadnak az emberek. Dobogósok Kampányelem: felülírt mondanivaló nált, de túlígéreteikkel nemigen kelthettek bizalmat, hiszen miért hinnék el az emberek, hogy a most következő 4 év alatt például rendbe teszik az egészségügyet, ha az alatt a 4 év alatt, amikor bizonyíthattak volna, nem tették. A Fidesz reklámjai a nem látható, semleges kategóriába sorolhatók. Azonkívül, hogy a kétségtelen jelenlétről tanúskodnak, semmit nem ígérnek, semmit nem üzennek, amire „ugrani lehetne”. (Arról a hibájukról nem Fotó: Bujdos Tibor is szólva, hogy a „Jövő elkezdődött!” - szlogent egyszerűen „kölcsönvették”.) Ha ez a semmit- mondás tudatos stratégia volt, akkor bejött: az ígéreteik miatt nem tudnak beléjük kötni. Egy biztos: aki eddig hezitált, azt aligha győzték meg. A semleges vagy más szóval észrevehetetlen kategóriába tartozik az MSZP Medgyessy Péter fejével díszített óriásplakátja is. Egy olyan emberével, aki kijelentette: nemcsak nem tagja e Ha eredményt kellene hirdetnem, a Centrum Pártot stratégiájáért sorolnám az első helyre, a Fideszt szintén azért, amennyiben a nyugodtság előre eltervezett stratégiájuk volt, az SZDSZ-t pedig a látványos és ízléses megjelenítésért. Számomra ez utóbbi jelentett fejlődést az előző választási kampányokhoz képest. Máskülönben nemigen látom, hogy a pártok eljutottak volna a felismerésig: a pártpolitika is termék, amit tudni kell eladni, s ehhez profi reklámszakemberekre van szükség - mondta a szakember. Buzdítás helyett irritálniuk sikerült a választópolgárokat A Marketing Centrum cégvezetője szerint költséges a kampány A mostani kampányt kőkeménynek, helyenként durvának minősítette Nagy Kálmán, a Marketing Centrum közvélemény-kutató cég vezetője - bár azt is hozzátette: meglehet, hogy nem volt durvább, mint az ezt megelőző, csak azt már megszépítette az emlék. A durvaság kezd megszokottá válni, amit időnként a média, időnként a politikusok gerjesztenek. Ez a durvaság kétféleképpen csapódhat le: vagy nagyon elegük lesz a választóknak, s ezt a szavazástól való távolmaradással fejezik ki, vagy éppen arra sarkallja őket, hogy éljenek a szavazás lehetőségével. A pártsemleges, szavazásra buzdító plakátok mindenesetre aligha befolyásolták ebben a potenciális szavazókat. Egyetlen biztos hatásuk volt: keményen irritálták az embereket. Szerencsére sikerült eltűnniük a közterületekről. Ezzel szemben hatásosnak bizonyultak a kereskedelmi tévékben, így az RTL Klubban felvonultatott ismert televíziós személyiségek - akik között mindenki megtalálhatta a maga kedvencét - választásra buzdító szavai. Csak a szívre A kampányról megállapítható: inkább az érzelmekre ható volt, mint tényalapú, ami annak is betudható, hogy a nézettebb kereskedelmi tévékben nem igazán jelentek meg a viták, az ml-et, ahol erre lehetőséget adtak, viszont kevesebben nézik. A regionális tévék e téren jól szerepeltek, teret adtak a jelöltek vitáinak, azonban - a regional- itásból fakadóan - ezek is kevés emberhez jutottak el. Nagy Kálmán további általános megállapítása szerint nagyon költséges kampány áll mögöttünk. Ő is citálta: a politikát ugyanúgy kell eladni, mint a mosóport. Szerinte azonban ezt mára felismerték az érdekeltek. Mentőövként vicceset A sikeres elemek közül szakmailag kiemelte az SZDSZ vicces reklámfogását, mely hatásosnak bizonyult. Enélkül lehet, hogy eltűntek volna a süllyesztőben. Ehelyett - a Marketing Centrum felmérései szerint - a decemberi 3 százalékról a legutolsó nyilvánosságra hozott adatok szerint sikerült 7 százalékra feljönniük. Tapasztalataink alapján elsősorban a fiatal értelmiségiek fejében sikerült megtelepedniük. A legnegativabbnak - saját pártja számára - az MSZP nyilvános vitákra vonatkozó hezitálása bizonyult. Valamint az, hogy 2-3 héttel korábban kezdték el a kampányt, mint kellett volna. A Fidesz akkor fogott a hajrába, amikor az MSZP már nem tudott újat mondani. MEGKÉRDEZTÜK AZ OLVASÓT: MILYEN VOLT A KAMPÁNY? A televízióban rengeteg választási műsor van. Ez nem is baj, hiszen az a jó, ha minden párt elmondhatja a véleményét. A mostani választásra buzdító kampány azonban már nem szimpatikus. Én még most nem szavazhatok - a választásnál jobban leköt a továbbtanulás de ha kellene, nem tudom, melyik párt mellett döntenék. Cseh Renáta (17) TANULÓ M ost nem kell választanom, de négy év múlva már fogok. A politika egyelőre nem nagyon érdekel. A pártokról most sem tudtam meg többet, mint ameny- nyit a kampány előtt. Otthon ritkán esik szó a politikáról. Bár most a nagyapámék Orbán Viktoron veszekedtek. Az egyik azt állította, hogy ezt és ezt csinálta, a másik meg az ellenkezőjét. Csontos TImea (16) TANULÓ j j - J vi J j J jj'j j J'J j j'Yj'J J J A zokra a nagygyűlésekre, amelyek érdekeltek, elmentem. Jobb az ilyet személyesen megtapasztalni. Más pártot, politikust is tiszteletben tartok, de én Fidesz-párti vagyok. Más sem tudta volna jobban vezetni az országot. Gyakran hallom emlegetni, milyen durva volt idén a kampány hangvétele. Az én tapasztalataim mások. Liptai Zsolt (46) ÜZLETKÖTŐ A kampányolás fontos egy pártnak, a szavazatok miatt. Ilyenkor mindent megígérnek, a polgároknak kell észnél lenniük. Csakhogy szerintem egy párt mellett vágj' ellen nem a reklám alapján kell voksolni. Mindenkinek négy éve volt arra, hogy figyelje, mi történik a parlamentben. Rengeteg ember életszínvonala zuhant a mélybe. Dunyákné Halász Klára (84) TÁNCTANÁR E lég sok durva választási hirdetés volt a kampány alatt. Ez nem tetszett. A propaganda láttán nekem az jutott az eszembe: idáig jutottunk? Az erre buzdító plakátok nélkül is elmentem volna szavazni. Nem a hangzatos szavak, ígéretek alapján döntök, hanem a saját véleményem, az elmúlt évek tapasztalatai alapján. Bukta Tamás (24) VILLAMOSMÉRNÖK
