Észak-Magyarország, 2000. december (56. évfolyam, 281-304. szám)

2000-12-27 / 301. szám

2000. december 27., szerda ÍSZllKHIIIIUiV«ffillRS^ Gazdaság / Hirdetés 8 „Megtanultuk a reklám értékét” A személyautó-márkák között a vásárlók megnyeréséért folytatott verseny egyre kiélezettebb. A fejlesztésekre szánt idő le­rövidülése, az újabbnál újabb típusok meg­jelenése a piacon hangsúlyosabbá tette a kereskedők közötti konkurenciaharcot - emlékszik vissza a kezdetekre Farkas Gábpr, a Ford Auto-Tester ’M’ Kft. kereskedelmi veztője. - Érdekké vált az is, hogy az egyes márkák újdonságai, az autó mint termék előnyeinek felvillantása és népszerűsítése mellett a márkakereske­dőknél elérhető szolgáltatásokra is felhív­ják a figyelmet.- Tíz évvel ezelőtt még alig akadtak a reklámban jártas szakemberek, így a hír­verésben rejlő valódi előnyök felfedezéséig hosszú időnek el kellett telnie. Míg 2000- ben közel 11 millió forint volt cégük rek­lámkiadása, egy évtizeddel korábban en­nek az összegnek csupán töredékét fordí­tották erre a célra.- Az autók minőségének javulása, a kö­telező szervizelési időpontok kitolódása azt hozta magával, hogy ritkábban talál­kozunk az ügyfelekkel. A kapcsolattartás­nak így egyik eszközévé vált a hirdetés. Ez évben értékeltük először a reklámok hatékonyságát, és arra következtetésre ju­tottunk, hogy amikor nem jelenik meg hirdetésünk, az megérződik a szalon és a szerviz forgalmán is. S miután az ügyfe­lektől halljuk, hogy hiányolják jelenlétün­ket a médiában, kijelenthetem: a reklám a tájékoztatás egyik nélkülözhetetlen esz­köze. Az egyes cégcsoportoknál a reklá­mok egységes megjelenése, az állandóan visszatérő formai elemeket tartalmazó kép előnyben részesítése figyelhető meg a külvilággal történő kapcsolattartásban. A Ford ezt a 2001-es kampányévtől vezeti be, sugallva a külvilág felé ezzel is a már­ka állandóságát. Jó lapban hatékonyan Az Észak-Magyarország legjelentősebb hirdetői közé tartozik a kazincbarcikai Szabó Suzuki márkakereskedés, amely az . év elején nyitotta meg modern szervizét, majd októberben Suzuki Bázis elnevezés­sel Forrón nyitott új telephelyet. A tulaj­donost, Szabó Györgyöt arról faggattuk, miért éppen az Észak-Magyarországot vá­lasztotta hirdetései elhelyezésére?- Valóban jelentős időszak volt szá­munkra a 2000. év: a kazincbarcikai szerviz és a forrói telep megnyitása ter­mészetesen új hirdetési stratégiát követelet meg, amelynek segítségével a leghatékonyabban és költségtakarékosán érhetjük el a célközönségünket. Ebben nyújtott nagy segítséget az Észak-Ma­gyarország. Tudjuk, hogy a legnagyobb példányszámú megyei lapról van szó, amelyet szívesen olvasnak az emberek. Ez lényeges szempont egy vállalkozás szá­mára, no és az sem mellékes, hogy a hir­detési tarifa megfizethető legyen. Az Észak jól szerkesztett lap, sok helyi infor­mációval, amelyek között hatékony a hir­detésünk. Többször rákérdeztem az ügyfe­lektől, hol hallottak szolgáltatásainkról, akcióinkról, és örömmel tapasztaltam, hogy stratégiánk hatékonynak bizonyult, amikor a lap mellett döntöttünk. Reklámozni az írott sajtóban is kell Miskolc (ÉM) - Napjainkban rendkívüli jelentősége van a reklámoknak, legyen szó bármelyik médiumról. A hipermarketekkel, üzletházzal, bolthálózattal, autószalonnal rendelkező partnereink kiemelt fontosságúnak tartják azt is, hogy az Észak-Ma- gyarországban hirdessenek.- A Tesco - ellentétben számos más multinacionális üzletlánccal- az írott és az elektronikus sajtó minden orgánumán keresztül reklámoz, illetve van saját újság­ja is, amelyet az áruház vonzás- körzetében minden háztartásba lejuttat - mondja Kovács Béla, a miskolci Tesco igazgatója. Tízszeres forgalom- A hipermarketláncnak ugyan egységes reklámozási stratégiája van, a helyi sajtónak mégis rendkívüli jelentősége van az életünkben, hiszen alkal­mazkodnunk kell a helyi igényekhez és körülmények­hez. Külön reklámozzuk azokat a ter­mékeket, ame­lyeket Miskolcon kínálunk ked­vezménnyel. Arra ma már nincs szükségünk, hogy magát a Tes- cót népszerűsítsük, mert ismert­ségünk megfelelő. Számítástechnikai rendsze­rünk révén pillanatól pillanatra követni tudjuk, milyen mérték­ben nő a termékek - így a reklá- mozottak - forgalma: általános­ságban úgy tapasztaljuk, hogy a hirdetés hatására megtízszere­ződik. Ez azonban csak az adott, úgynevezett céltermékre igaz, egy termék népszerűsítésének át­fogó keresletnövelő hatása nincs. Örökös problémát jelent, mi­lyen formában adjuk hírül az áruházban és a parkolóban ren­dezendő eseményeket. Erre az egyetlen - és a leghatásosabb - lehetőségünk szintén a helyi saj­tó, ennek eredményeként 10 szá­zalékkal emelkedik az áruházba betérők száma. A reklámozást a cégcsoport központi keretből fe­dezi, s ez a tétel a Tesco Global Áruházak Rt. költségvetésében a legnagyobbak egyike. Minden fórumon jelen lenni- Az olyan méretű áruház, mint a Cora tágabb környezetében is reklámoz, ez a miskolci Cora esetében - szúken mérve - 50 ki­lométert jelent - mondja Csöbönyei Attila áruházigaz­gató. - Ilyen távolságról a heti bevásárlások is még gazdaságo­san megtehetők. Leendő régi vá­sárlóinkat elsősorban saját két­Kovács Béla Monopolhelyzetben is- Az utóbbi hmm egy évben I Miskolc ke­reskedelmi . I élete gyöke- H résén meg- 'c"ir JU változott, Kgyn'-másra H nyitottak a IHH bevásárló- S. Roskó Katalin központok, köztük a Szinvapark Szolgáltató és Szabad-időközpont is. A mis­kolciak és a város környékiek hihetetlen árumennyiséggel szembesültek, s azzal, hogy egy helyen a kereskedelmi funkciók mellett a szolgáltatások is megta­lálhatóak - tájékoztatott S. Roskó Katalin, a Szinvapark Szolgáltató és Szabadidőközpont kommuni­kációs vezetője.- Létezett olyan nézet, mely szerint a piacon monopolhelyzet­ben lévő cégeknek nincs szüksé­gük reklámra, hiszen csak náluk szerezhető be bizonyos árufajta, de hát egy árucsoporton belül is több minőségű árú, csomagolású darab létezik. Bonyolultabbá vá­lik a helyzet, ha ugyanazt az árut több helyen is be lehet sze­rezni. Miskolcon (is) ez a helyzet, hiszen a Szinvapark nem egyet­len kereskedelmi létesítmény a városban. A Szinvapark reklám­akciója kidolgozása során ügyel­tünk arra, hogy a ház vizuális arculata, zenéje valami új, más, szokatlan legyen, amire biztosan odafigyelnek az emberek, és amely kifejezi a Szinvapark megalkotásán, működtetésén dol­gozó csapat fiatalságát és dina­mizmusát is. A reklám szerepe a figyelem odavonzása, az érdeklő­dés felkeltése, az adott termék­szolgáltatás iránt. Vannak azon­ban olyan kommunikációs meg­nyilvánulások, amelyek nem ösz­tökélnek közvetlenül vásárlásra, hanem egy termék vagy szolgál­tatás, vagy cég jó hírnevét hiva­tottak megalapozni vagy öregbí­teni. A Szinvapark reklámjai ma alapvetően arra koncentrálnak, hogy a létesítmény benne legyen a köztudatban. Vizsgált hatékonyság- Cégünk éle­tében mindig is komoly sze­repe volt a marketing kommuniká­ciónak, a rek­lámnak, s ez mindinkább előtérbe kerül napjainkban, amikor a nap szinte minden órá­jában folyamatosan reklámüze­netek árasztanak el bennünket - veti fel Boros Gyula, a Borsod Zöldért Rt. vezérigazgatója. - A reklám fogalomkörébe a közterü­leti reklámhordozókat, az üzletek kirakatát, portálrészét éppúgy beleértem, mint az írott és elekt­ronikus médiában elhelyezett sajtóhirdetéseket. Ez utóbbiak al­kalmazásánál mindig igyek­szünk a potenciális célcsoport­jainkat elérni, és a nekik szóló, aktuális információkat korrek­ten, de figyelemfelkeltően eljut­tatni. Gazdaboltjainkban - ezen a területen a régió piacvezetői va­gyunk - a mezőgazdasági jelleg­ből adódóan erős a szezonalitás, így mindig az időszerűen kere­sett áruféleségeket ajánljuk ve­vőink figyelmébe. De hasonló­képp erőteljesebb regionális rek­lámtevékenység kíséri a Kertész Áruházban december végéig zaj­ló karácsonyi játék- és ajándék­vásárt is.- Cégünk piaci, kereskedelmi élete így, ma már szinte elképzel­hetetlen reklám nélkül, de eg>re jobban odafigyelünk a hatékony­ságra, egy-egy reklámakció hatá­sainak az utólagos vizsgálatára is. Ezek sokat segítenek a követ­kező időszak reklámtervének a kialakításában. Bízunk abban, hogy eddigi partnereink elége­dettek ez évi munkánkkal is, a többieket pedig leendő vásár­lónkként és üzleti partnerünk­ként üdvözölhetjük. Hirdetés * ÁMOKFUTÓK * AO STÚDIÓ* BETTY LŐVE * DISCO EXPRESS * I * HELP * INFLAGRANTI * KOZMIX * KRISZ RUDOLF * SPLASH * ! * INT * UNITED * V-TECH * VENUS * NÁKSI vs. BRUNNER * « atop & t: Jegyek kaphatók: ■, S Nonstop Rádió Mistral DJ Shop üzletek Jegyek ára: december 23-ig 1.250Ft, december 24-től 1.500Ft MISKOLC VÁROSI SPORTCSARNOK 2000. december 28. 19 óra heti újságun­kon keresztül, valamint rek­f» ív m lámtáblákkal l ^ tájékoztatjukffc ,J/r az aktualitá­sokról. íj *- Az írott sajtóban megje- Csöbönyei lenő hirdetések Attila szerves és fon­tos kiegészítői ennek tevékeny­ségnek, így az emberek az újságot reggeli vagy ebéd közben otthon vagy a munkahelyen lapozgatva tudják meg, mit és mennyiért kí­nálunk. Különösen fontos ez szá­munkra, hiszen egy nemrég meg­nyílt áruházról van szó, s az is­mertségi szint növelése érdeké­ben minden fórumon meg kell je­lennünk. Ilyenkor olyan reklám- lehetőségeket is használunk, mint például a PR-interjú, amelyeknek közvetlen forgalomnövelő hatása ugyan nincs, ám az ismertségün­ket jelentősen segíti.- A hirdetések hatására a rek­lámozott termékek forgalmi ada­tából következtetünk, s ezek az adatok határozzák meg további döntéseinket. Alapvető törekvé­sünk azonban az, hogy minden sajtóorgánumban jelen legyünk. A Cora-csoport Magyarország reklámpiacán az egyik legna­gyobb cég, évente több száz millió forintot fordít hirdetésre. A miskolci áruház esetében ez az összeg némileg csökkeni fog a jövőben, hiszen ismertségünk már kellő mértékű. A reklám- kampányok meghatározást a központ végzi. A Budapest köz­vetlen környezetében lévő há­rom áruháznak azonban könnyebb dolga van, hiszen ők összehangolhatják kampányai­kat. Nekünk a helyi sajátossá­gokhoz magunknak kell igazod­nunk, de alapvetően mindenben a számok alapján döntünk. Hirdetés-----------------------------------------------­FELVESSZÜK A RITMUSÁT & CIB BANK 3525 MISKOLC, DÉRYNÉ U. 11. Telefon: (46) 412-399 Érvényes: 2000, decnmber 11-161 BETÉTI KAMATOK VÁLLALKOZÁSOK RÉSZÉRE Lakdtéai Idd 1 hét 2-3 hét 1-2 hó 3 hó 6 hó 12 hó ÉVM lmm«l, 1M FI Mali (S) 5.750 7.250 8.250 8,000 7.750 7.250 2,000 CIB bankszámla magánszemélyek részére 50EFI-5MFI 5—10 MFl 10 M FI feleli UfcMési idd évwkamMCMEBKM tvaa kamat (\)EBKM évw (urnát (%) EBKM 1 hó 9.500 (9.63) 9,875(10,01) 10,250(10,39) 3 hó 8.250 8,36 8.625 (8,74 9,000 (9,13) 6 hő 8,250 (8,36) 8,625 (8,74 9,000 (9,13) 12 hő 7,750 (7,86) 8,125 (8,24) 8,500 (8,62) Lejárat előtti visszaváltás csotén a kamat a mindenkori CIB Classic Magánszámla alsó kamatsávjával megogyező. CIB Cla99ic Magánszámla CIB XL Átutalási Magánszámla XL/Classlc .évos kamata: évM kamat (%)EBKM 0-100 E Ft-lg 2,500 2,56/2,56 100 E Ft-1 M Ft 3,000 3,08/3,08 1 M Ft felett 6,000 6,26/6,22 CIB Takarékszámla (min, 50 E FI) sévo* kamata1: éves kamat (\) EBKM 0-50 E Ft-ig 50 E Ft-1 M Ft 2,5002,56 6,5006,79 1M Ft felett 9,500 10,07 KINCSEM betét kamata magánszemélyek részére (min. 50 E Ft) évM ka mai (%)EBKM 1 hónap 10,00010,14 3 hónap 8,5008,62 6 hónap8,500 8,62 12 hónap8,000 8,11 Lejárat előtti visszaváltás esőién a bank kamatot nem fizet KINCSEM 2000 kötvény (min. 10 E Ft) év.* karral (%) EHV 3 hó 8,500 8,50 6 hó 8,500 8,50 12 hó 8,000 8,00 ’ Az EHM kamatai az éves kamattal megegyezóek. Év.a kamat (%) Folyószámlahitel 20,00 Betétőrzö hitel15,00 Lombardhitel18,00 Ingatlanfedezet mellett nyújtott - lakáscélú hitel kamata16,00- egyéb célú hitel kamata 18,00 CIB Olthonteremtó Hitel 1 éves kamatperiódus 13,80 5 éves kamatperiódus 11,20 CIB Új Otthon hitel6,75 CIB Személyi kölcsön 23,00 THM: 27,88-33,66%, 3% os kczolósi költség mellett Év*, kárnál (%) HUFprimerate 13,75 CIB^J\o640242242 A BANGA COMMERCIAIE ITAUANA-CSOPORT TAGJA

Next

/
  • Layout
  • Zoom
  • Rotation
Thumbnails
Contents