Képmás, 2005

2. szám

A tartalom a régi, az eszközök változnak

2005. június 20-án széles körű tájékoztatási program vette kezdetét 25 ország után hazánkban is, melynek célja, hogy a fogyasztók figyelmét felhívjuk a dohányzás egészségi hatásaira.

2003 óta a PM1 cigarettáit a csomagolás hátsó oldalára erősített vásárlói tájékoztatóval - úgynevezett „onsert”- tel - hozza forgalomba a világ egyre több országában. Ezeket a tájékoztató anyagokat elsőként Svájcban vezették be. Azóta összesen 568 millió onsertet nyomtattak ki a világ 36 nyelvén.

A tájékoztató anyag olyan témákat vesz sorra, mint a dohányzás egészségre gyakorolt hatásai, a függőség és leszokás kérdése, a környezeti dohányfüst ártalmai, a kátrány-, nikotin- és szénmonoxid- tartalomra vonatkozó adatok és a márkajelzők jelentése. Megmagyarázza törekvéseinket a fiatalkori dohányzás megakadályozásáért, beszél a termékszabályozás fontosságáról és azokról a fejlesztési irányokról, melyek célja a potenciálisan csökkentett károsanyag- kibocsátású termékek (Potential Reduced Exposure Products / PREP-ek) létrehozása.

Amit a tájékoztatóban leírunk, nem újdonság, csak a módszer változott, amellyel üzeneteinket eljuttatjuk a vásárlókhoz. A tapasztalatok azt mutatják, hogy a fogyasztókat a csomagoláson keresztül tudjuk a leghatékonyabban tájékoztatni, hiszen ezt vásárolják meg. Biztosak akarunk lenni abban, hogy a dohányosok látják és értik mindazt, amit a dohányzás és egészség kapcsolatáról mondani szeretnénk, és meggyőződésünk, hogy a csomagoláson elhelyezett tájékoztató alkalmas erre.

Néhány országban - köztük Magyarországon - az onsertek mellett brosúrákat is használunk. Eddig világszerte összesen 4,5 millió brosúrát nyomtattak ki 24 nyelven.

A vásárlói tájékoztatóval ellátott cigaretták minden kereskedelmi egységbe eljutnak, a tájékoztató brosúrákat pedig a nagyobb forgalmú üzletekben - keres