Képmás, 2001
1. szám
ÚJDONSÁG KÖNNYŰ, NEKED! Egerben készül a Multifílter Ultra Lights A cigarettafogyási trendeket követve az egri dohánygyár két új ultra lights 100's termék gyártását kezdte meg a közelmúltban, melyek a Helikon és a Multi filter család skáláját gyarapítják. A gyár 32 féle cigarettát állít elő, ebből 22 light termék. Az új termékekkel együtt most már 11 féle 100's cigaretta kerül le a gépsorokról, mellyel a cél a 100's kínálat kibővítése volt. gépsorok mellett dolgozóktól, sem a gépektől nem vár újat o technológia. A Multifilter termékcsaládon belül új termék bevezetésére utoljára 1997 áprilisában került sor, amikor is megjelent az Ultra Lights KS változat, melynek pályája azóta is töretlenül ível felfelé. Mi sem bizonyítja ezt jobban, mint az immáron 2,3%-os piaci részesedése. A legújabb „Multi", az Ultra Lights 100's bevezetése 2001. január 2-án kezdődött. Az Ultra Lights KS variánshoz hasonlóan az új 100's testvér kátrány- és nikotintartalma szintén 3/0,3 mg. Az új termékvariáns népszerűsítése már januárban beindult. Ekkortól az értékesítési és promóciós csapatok hat héten át a sikeres bevezetésen dolgoztok, melyet februárban célzott sajtókampány támogatott. A kampányban az új termék könnyedségét o kék ég és a fehér felhők kontrasztja hangsúlyozza, hosszára pedig egy új, kreatív megoldás hívja fel a figyelmet, melyet még soha senki nem használt. Magyarország három legA Helikon Ultra Lights 100's másfél hónappal követte az új Multifilter családtagot a dohánytermékek piacán, melynek kátrány- és nikotintartalma szintén 3/0,3 mg. Bevezetésének kettős célja volt, egyrészt hogy az eddigi Helikon Ultra Lights KS fogyasztóknak egy új választási lehetőséget kínáljanak, másrészt pedig, hogy új fogyasztókat nyerjenek. A Helikon csalód piaci részesedése 9,7% (ez az adat 12 havi mozgó átlag alapján értendő); az összes eladás nagy részét a Lights és Ultra Lights változatok teszik ki, melyek értékesítése folyamatosan növekszik. Az új termék a hölgyek körében nagyobb népszerűségnek örvend, mint a férfiakéban, és ezért kiemelt célcsoportot jelentenek. dl unm A gördülékeny bevezetést és a mielőbbi megismerést országos óriásplakát és buszmegállóplakát-kampány segítette. A kék-fehér színösszetétel illeszkedik a Helikon arculatához, és az ultra lights termékek által sugallt „ Több könnyedséget" üzenetet hűen tükrözi. A „ könnyű" cigaretták kedvelőinek ma már nagy választék áll rendelkezésére a piacon, és ízlése szerint válogathat o termékcsalódok és variánsok között. népszerűbb magazinjában a hirdetés nem egy hagyományos egyoldalas formában jelent meg, hanem a megszokottól eltérő módon felfelé nyitható felületen. Milyen más formátum tudna jobban bemutatni egy 100-as terméket? Vincze István feldolgozási osztályvezető szerint gyártási szempontból különösebb újdonságot nem jelent a két új termék, hiszen sem a Az új, könnyű Helikonnak is szigorú minőségellenőrzésen kell átmennie
