Képmás, 1999
1. szám
PIACI K UJ REKORDOKKAL ZÁRTUK AZ EVET 1998-ban a legális piac 0,9%-kal volt nagyobb, mint 1 997-ben, így tavaly a magyarországi dohánygyárak összesen 22,4 milliárd szál cigarettát értékesítettek. A Philip Morris eladásai az 1997-es 6,7 milliárd szál után 6,8 milliárd szálra növekedtek. Tehát, miközben a teljes piac átlagosan 0,9%-os növekedést mutatott, a mi vállalatunk ennél nagyobbat, 2,1 %-osat, ami azt jelenti, hogy egyre több magyar fogyasztó választja a Philip Morris márkáit. GYÁRI ELADÁSOK (12 havi mozgó állag) GYÁRTÓK PIACI RÉSZESEDÉSE (12 havi mozgó átlag) (%) Közel kétéves egy helyben topogás után végre piaci részesedésünk is együtt emelkedett eladásainkkal. Az 1997-es év végi számhoz viszonyítva tavaly 0,3% ponttal 30,5%-ta nőtt, ami magasabb, mint bármikor korábban az év végén. Marlboro termékcsaládunk az 1997-es csökkenését maga mögött hagyva rendkívül sikeres évet zárt. A tavalyi csökkenés oka az akkor bevezetett osztrák vámtörvény volt, amely szigorúan korlátozta a magyarországi cigaretta bevitelét a szomszédos Ausztriába. Nem csak eladásai növekedtek 4,5%-kal, de piaci részesedése is újra magára talált, és elérte a 6,4%-os szintet. Multifilter termékcsaládunk piaci részesedése nem emelkedett ugyan tavaly (továbbra is tartja a 13,8%-os szintet), de eladásai tovább folytatva a már megszokott növekedést, tavaly is 1,2%-kal bővültek. Tekintettel az olcsó árkategóriás termékek folyamatos térvesztésére, előreláthatólag 1 999-ben már a Multifilter lesz Magyarország második legnépszerűbb termékcsaládja. A Helikon eladásait 3,1%-kal növelve érte el a 9,2%-os piaci részesedést, ami szintén rekordnak számít. PHILIP MORRIS-TERMÉKEK PIACI RÉSZESEDÉSE (12 havi mozgó átlag) Összefoglal va: 3 fő termékcsaládunk folyamatos térnyerésének köszönhetően alakult ilyen ragyogóan piaci részesedésünk. Decemberi mérsékelt eladásaink (versenytársainkkal szemben) sem vetették vissza termékeink teljesítményét. Így remek kilátásokkal kezdhettük az 1999-es évet.
