Képmás, 1998
1. szám
SIKERSZTORI A JI/IARLBORO TÖRTÉNETE n\.\RLBQ/^1 1950-es „ős - Marlboro" A Marlboro, amely ma a világ legkeresettebb cigarettája, egyúttal a legnépszerűbb fogyasztási cikke, 1924-ben került először a dohányárudák polcára. Hazája az Amerikai Egyesült Állomok, omit valószínűleg sokon tudnak. Azt viszont bizonyára kevesen, hogy a márka, melyhez manapság a férfias keménység képzete társul, eredetileg „Enyhe, mint a május" vezérmondattal /zo/'cigarettaként jelent meg o piacon. Az első Marlboro kétféle változatban létezett: az egyiknek elefántcsont színű, a másiknak piros volt a mandzsettapapírja, utóbbi az ajakrúzs nyomát volt hivatott elrejteni. Népszerűsége a kezdeti siker után csökkent, így a gyártó cég, a Philip Morris 1954-ben teljesen átformálta. A cég neve egy valaha élt angol úrra utal, aki 1847- ben a londoni Bond Streeten nyitott dohányboltot. Morris úr kiváló cigarettáiról és merész vállalkozói szelleméről volt híres, állandó ügyfelei között tudhatta Sir Chamberlaint és a Rothschild-család több tagját is. Philip Morris 1873-ban bekövetkezett halála után özvegye és fivére áttelepítette a boltot a New Bond Streetre, mojd az elhunyt emlékére átkeresztelték a céget Philip Morris & Compony-ra. 1902-ben New Yorkban bejegyezték a Philip Morris & Co. Részvénytársaságot, amelyből mára világbirodalommá nőtt nemzetközi óriásvállalat lett. Visszatérve a Marlboro-történetre: o Philip Morris úgynevezett teljes ízű (full flovour) cigarettát alkotott o korábbi női szivarkából, amelyet bátor újításként parafautánzatú mandzsettapapírral látott el. Átalakíttatta a csomagolást is, ekkor született a híres piros „fető"-motívum. A Marlborót nem puha tasakban, hanem kemény, felhojtható tetejű kartondobozban (flip-top box) dobta piacra. A cigaretta akkor negyvenéves történetének ez az újítása korszakosnak bizonyult: oz új csomagolás megóvja a benne tárolt cigarettát öttől, hogy a former vagy a munkaruha zsebében törjön, gyűrődjön. A doboz piros-fehér rajzolata azóta sem változott, ma már klasszikusnak számít. Az újjávarázsolt terméket férfias modellek ajánlották a reklámokon: tengerésztisztek, izmos karú kétkezi munkások, pilóták. A piackutatások azonban kiderítették, hogy az amerikai pásztor, a cowboy olokja hatott legjobban o vevőkre. 1954-ben indult el világhódító útjára a morketingtörténetének máig felülmúlhatatlan kampánya. Helyszíne egy lenyűgözően szép és vad táj, Marlboro Country, a Marlboro hazája, főhőse pedig a nap- és szélcserzett bőrű, férfiason vonzó Marlboro Man. A kampány alkotója Leo Burnett korábbi lap- szerkesztő, aki 1935-ben saját ügynökséget is alapított Chicagóban. Az ügynökség és a Philip Morris azóta is világszerte szoros együttműködésben dolgozik. A cowboy modellje cserélődött ugyan az évek során, a fő jelmondat: "Come to where the flavor is... Come to Marlboro Country" (azaz: Gyere oda, az íz hazájába... gyere Marlboro- országbo) a mai nopig változatlan. A Marlboro pedig immáron nemcsak a Philip Morris, de egyben a világ legkeresettebb és legértékesebb cigorettomórkája is: 1996-ban - a Coca-Colát, a McDonald's-ot és az IBM-et is megelőzve - a pénzvilág az első helyre sorolta, értékét 44 milliárd 614 millió dollárra taksálva. Előállítója, a Philip Morris a világ első számú dohányipari vállalata, egyben a világ második legnagyobb élelmiszer-ipari és harmadik legnagyobb söripari vállalata lett. Marlboro. Le goüt debenture. »pprtda äS«* Két plakát a félmúltból, Svájcból: a cowboyos 1973-ból, a másik 1970-ből való
