Képmás, 1998
4. szám
VENDEGSEGBEN A PHILIP MORRIS AZ ÉLELMISZERIPARBAN A Kraft Jatobs Suchard Érdekes. 1997-ben a Philip Morris bevételének 55,3%-a származott a dohányiparból, 38,4%-a pedig a Kraft Foods Inc. révén az élelmiszeriparból. Ezen a területen négy termékcsoport képviseli a Philip Morrist: kávé, édességek, sajtok és vegyes élelmiszer-ipari termékek. A Kraft Foods International Inc. a Kraft Foods Inc. leányvállalata volt, míg valamivel több mint egy éve közvetlenül a Philip Morris alvállalata lett. A Kraft Foods International az élelmiszer-ipari termékek széles választékát gyártja és forgalmazza Afrikában, Európában, Ázsiában és Ausztráliában. A vállalat 35 országban több mint 100 gyárat működtet. A Kraft Foods International forgalmának kb. 80%-a leányvállalata, a Kraft Jacobs Suchard jóvoltából Európában zajlik. A számok jól érzékeltetik, hogy a Kraft Jacobs Suchard jelentős szerepet játszik a Philip Morris üzleti sikerében. Ugyanakkor azonban igen kevesen tudják, hogy három kisvállalkozásból - melyeket Philip Suchard 1825-ben a svájci Neuchatelben, Johann Jacobs 1895-ben a németországi Brémában, és James Lewis Kraft 1903-ban indított - nőtt ki mára a világ egyik legnagyobb csomagolt fogyasztási cikkeit gyártó cégének ismert és kedvelt részévé. A Toblerone csokoládé 1907-ben, Bernben látta meg a napvilágot, a márkanevet pedig 1908-ban regisztrálták. Ki hinné, hogy a már szimbólummá vált formaterv valójában egy párizsi mulatóból ered... A jól ismert geometrikus formát és a csomagoláson máig használt színeket ugyanis a Folies Bergeres táncosnőinek piros-sárga ruhájának ihletésére ötlötte ki Theodor Toblerone, hogy ezzel tegye egyedülállóvá legsikeresebb „teremtményét". Ma minden második Svájcból exportált csokoládé Toblerone, s az édességek közül ez a márka vezeti a duty-free boltok eladási listáját is. A Milka név szintén ismerősen cseng a világ minden táján. A szó maga a milk (tej) és a cocoa (kakaó) összeházasítása révén jött létre még 1901-ben, s a lila tehén több mint 25 éve szerepel a Milka csokoládé reklámjaiban. A termék népszerűségét jelzi, hogy ma már évente egymilliárd táblányi fogy belőle. Philip Morris-hagyományok a Kraft Jatobs Suthard-nál Ma a Kraft Jacobs Suchard minden európai országban jelen van. Ismertségének és népszerűségének egyik pillérét a nemzetközileg ismert márkanevek, pl. Jacobs, Milka, Toblerone alkotják. Ennél is fontosabb azonban, hogy a vállalat a helyi piacok sajátosságait, ízlésbeli eltéréseit messzemenően tiszteletben tartja, s új piacain is folytatja a megszokott, közkedvelt termékek gyártását. így maradhatott Magyarországon is forgalomban megújult formában a Sport szelet, az Africana, a Kapucíner vagy a Piros Mogyorós csokoládé. A helyi sajátosságok tiszteletben tartása mellett szintén jellemző a Philip Morris vállalataira a kulturális és művészeti értékek támogatása. Mindemellett a vállalat jelentős feladatokat vállal a környezetvédelem terén - széles körű fásítási programot szervez az Alpok hegyeiben, valamint általános iskolai oktatási kiadványokat készít a környezetvédelem fontosságáról s a Nemzetközi Vörös Kereszttel karöltve küzd az éhínség leküzdéséért.
