Képmás, 1998

1. szám

PIACI KORKÉP

REKORDOK EVE

1997 a Philip Morris Magyarország Kft. és az Egri Dohánygyár Kft. számára még a nagyszerű 1996-os évhez hasonlítva is sok tekintetben rekordévnek számít.

A ellenőrzött magyar cigarettapiac a korábbi években tapasztalt folyamatos hanyatlás utón 1997-ben növekedésnek indult, és 8,4%-kal emelkedett az

1996- os szint fölé. A ellenőrzött piac bővülése nagyrészt arra vezethető vissza, hogy 1997-ben a feketepiac elkezdett visszaszorulni, a fogyasztók jóval több cigarettát vásároltak az ellenőrzött kereskedelmi csatornákon keresztül. A Philip Morris hazai eladásai is töretlenül növekedtek, és havi átlagban elérték a kimagasló 558 millió szálat.

1997- ben már novemberben elértük azt az eladási mennyiséget, melyet 1996-os év végén könyvelhettünk el. Belföldi gyári kiszállításaink közel 6,7 milliárd szálra emelkedtek, mely az 1996-os eredményhez képest 8,2%-os növekedést jelent.

A ellenőrzött piac hozzávetőleg ugyanolyan ütemben nőtt, mint vállalatunk termékeinek eladásai, ráadásul a legolcsóbb cigaretták kategóriájában, ahol a mi termékeink nincsenek jelen. Ezért piaci részesedésünk a jelentős eladási mennyiségnövekedés ellenére sem nőtt. Fő termékeink közül a Multifilter töretlenül fejlődik, s piaci részesedése már 14%. A Helikon szintén igen jól szerepel a piacon, melyhez nagyban hozzájárult, hogy bevezettük az Ultra Lights változatot. Az új termék piaci részesedése decemberben elérte a

teljes piac 1,1%-át, a teljes család pedig a 9%-ot. A Marlboro egy kicsit megtorpant - ennek egyik fő oka, hogy a fizetőképes kereslet ebben az árkategóriában igen korlátozott, másrészt a cigaretta-bevitelt korlátozó osztrák vámtörvény júliusi bevezetése is kedvezőtlenül hatott a Marlboro forgalmára az idegenforgalmi szezon kellős közepén.

FONTOSABB PHILIP MORRIS TERMÉKEK PIACI RÉSZESEDÉSE 1991-1997 (12 HAVI GÖRDÜLŐ ÁTLAG)

14 _____- 13.8

12

1 -------- ----- | Multifilter |

1

0 í

9.0

[Helikon [~

6 . ^ 62 Marlboro |

4

2 [Toldi} | L&M |

_ _ i— 0.6

0^.....................*-------------------—--------------— - 0.1

J

on-91 Jul-91 Jon-92 Jul-92 Jon-93 Jul-93 Jon-94 Jul-94 Jon-95 Jul-95 Jon-96 Jul-96 Jan-97 Jul-97

A? értékesítési osztály fő büszkesége, hogy a csapat munkájának eredményeképpen összes termékünk bolti elérhetősége és látbatósóga jelentősen nőtt 1997-ben