Egri Dohánygyári Híradó, 1995
1995-04-01
Elkészült a reklámtörvény legújabb, hozzávetőlegesen 228. változata, amely szerint jobb esetben a bort és a sört némi időkorláttal lehet majd a tévében, rádióban is reklámozni. A parlament idei munkatervében időhatár nélkül megtalálható ennek a jogszabálynak az elfogadása, de olvasóinkat nem ringatnánk hiú ábrándokba. Voltunk már ennél közelebb is a reklámtörvényhez, aztán mégsem lett belőle semmi. csak azt sikerülne elérni, hogy a magyar dohánygyárakat hazai pályán érné versenyhátrány. Az igazgató hangsúlyozta: az iparág nem kér semmivel sem többet, mint ami az Európai Unió tagállamaiban általánosan megengedett. Ezeket az etikai kódexükben rögzített normákat már most is betartják a magyar cégek, függetlenül a törvényi szabályozás visszásságaitól. „Soha nem is javasoltunk korlátlan reklámozást lehetővé tevő kereteket, de világos szabályokra és korlátokra lenne szükségünk” — mondta Garamszegi Gábor, aki szerint az iparág üzleti feltételeit nem bírósági perekben kellene rendezni. A konkrét jogvitáknál sokkal fontosabb dologról kellene határozni: a dohányipar fejlődési pályájának jogi kereteiről, amelyek biztosíthatják a felzárkózást az Európai Unió viszonyaihoz. „1991 óta tart ez a folyamat, és még most sem látni pontosan a végét. Ebben az időszakban nem volt folyamatos párbeszéd az iparág képviselői és a tervezetet készítő Ipari és Kereskedelmi Minisztérium között, most azonban az eddigieknél konstruktívabb dialógus alakult ki”, értékeli az elmúlt évek történéseit Garamszegi Gábor, aki a Philip Morris Egri Dohánygyár Kft.-nél a vállalati kapcsolatok igazgatója. Szerinte a dohányipar feltétlenül abban érdekelt, hogy racionális, kiszámítható helyzet alakuljon ki. Az igazgató úgy véli, a tilalmakat jelenleg szabályozó törvény elavult, nem felel meg a piacgazdaság követelményeinek. A tilalmakkal kapcsolatban a fogyasztóvédelmi és versenyhatóságok által eddig lefolytatott eljárások megmutatták: a törvényt különbözőképpen lehet értelmezni. A reklámozás kérdésében a dohányipar privatizációja óta nem sikerült előrelépni, eközben azonban már most látszik, hogy a magyar gyáraknak néhány éven belül komoly kihívásokkal kell szembenézniük. Az iparág eddigi kedvező, izolált és védett hazai piaca lassan megnyílik, az import mennyiségi korlátozása és magas vámja fokozatosan leépül, így a külföldi márkák és cégek is beszállhatnak a már most is éles magyarországi versenybe. SZABAD TÁJÉKOZTATÁS A hazai gyárak ezért új termékszerkezetet alakítanak ki, a megváltozott fogyasztói szokásoknak megfelelő cigarettákkal rukkolnak elő. Ezeket az új termékeket nyilvánvalóan be kellene vezetni a piacra, azonban a fogyasztók tájékoztatásának korlátozása gátat szab ennek. Ha pedig a külföldi magyar gyáraknak nem sikerül korszerű cigarettáikkal erős pozíciókat szerezniük, akkor milliárdos beruházásaik hiábavalónak bizonyulhatnak. Garamszegi Gábor emlékeztetett arra, hogy a reklámozással kapcsolatos elvi álláspontjuk változatlanul az: a piacon szabadon forgalmazható termékről tájékoztatni lehet a fogyasztókat. A cigarettahirdetéseket ugyan megtilthatják Magyarországon, de az országot nem lehet izolálni a világ kommunikációs csatornáitól. A hazai fogyasztó az esetleges reklámtiltás ellenére is látja majd a külföldi hirdetéseket, így egy ilyen intézkedéssel (Megjelent a Kreatív című szaklapban) Cseh reklámtörvény: nagyobb szabadság Ez év április elsején lépett hatályba az új cseh reklámtörvény, amely a legtöbb nyugat-európai ország liberális szabályozását követve bizonyos korlátozásokkal engedélyezi a dohánytermékek és a szeszes italok hirdetését. A törvény értelmében a tévében tilos, a rádióban pedig csak este tíz és reggel hat óra között engedélyezett a dohány reklámozása, más reklámhordozó eszközök használatát azonban az új szabályozás nem korlátozza. A dohány és szeszes ital reklámozása Csehországban sem irányulhat fiatalkorúakra, a reklámok nem ösztönözhetnek a dohányzásra, vagy a szeszes italok mértéktelen élvezetére. A reklámtörvény rendelkezéseinek megsértéséért ezentúl kétmillió koronáig terjedő bírság lesz kiszabható. A februári parlamenti vita során több prágai képviselő szigorúbb korlátozásokat követelt, javaslataik azonban nem találtak kellő támogatásra. Valószínűleg a többség véleményét tolmácsolta Anna Rőschová, a parlament alkotmányügyi és jogi bizottságának tagja, aki egy sajtóinterjúban rámutatott: az új szabályozás összhangban van a nyugat-európai és a tengerentúli törvényhozási gyakorlattal, s kellően szigorú korlátokat szab az egészséget érintő termékek, így a dohányáruk reklámozásának is, ,A pszichológusok, orvosok és más szakértők szerint a reklám még senkit sem szoktatott rá a dohányzásra — igaz, nem is szoktatott le róla. A reklám azt befolyásolhatja, hogy egyik márka sikeresebb legyen a piacon, mint a másik, de hatása csak a dohányosokra terjed ki. A dohányreklámozás teljes tilalma ellentétes a szabadpiac koncepciójával” — mondta a bizottsági tag.
