Egri Dohánygyár Híradó, 1992
1992-04-01
LOVAG PHILIP MORRIS A NEVE AZÓTA FOGALOMMÁ VÁLT KI VOLT LOVAG PHILIP MORRIS? A CIGARETTA EREDETE Ha meg akarjuk érteni a jelentőségét annak, amit Philip Morris tett, nem szabad elfelejtenünk, hogy amióta az első dohánylevelek Európába kerültek, 250 évig csak pipából és szivarból szívták vágataik füstjét. Hitelt érdemlően a cigaretta feltalálását az indiánoknak kell tulajdonítanunk, akik először tömtek dohánytörmeléket szalmába, nádba és növényi szárakba. Az európai cigaretták nem kevésbé póri származásúak, hiszen koldusok és hajléktalanok tekerték szivarcsikkekből, burnótporból és el nem égett pipadohányból, amit a jómódúak elhajítottak. A cigarettáknak nem is virradt fel a francia forradalomig, amikor is polgár ifjak tüntetőleg szívni kezdték, így demonstrálva szolidaritásukat a tömegekkel. A XIX. század közepén párizsi művészek és őket követő sznobok tovább dagasztották a cigarettaszívás romantikáját. TÖRÖK ÍZLÉS A cigaretta társadalmi státusában a nagy változás a krimi háború után következett be, amely 1854-ben szembeállította Franciaországot, Angliát és Törökországot Oroszországgal. A párizsi és londoni trafikoktól távol a francia és angol katonák a török cigarettákra szorultak. Robert Sobel híres cigarettatörténetében („Kielégülést adnak”), megjegyzi, hogy a török dohányfüst „exotikus ízeket-illa- tokat árasztott, amely betöltötte a sátrakat, és még egy kicsi ideig ott lengedezett azután is, hogy az utolsó dohányszálacska elhamvadt”. Amikor vége lett a háborúnak, a frontharcosok hazavitték ragaszkodásukat a török ízlésű cigarettákhoz. Philip Morris lovag az 1850-es évek elején kezdett Havanna szivarokat és Virginia pipadohányt árulni az egyre növekvő angol műértő közönség számára. Egyszer aztán megakadt a szeme egy krími frontot járt tiszten, amint élvezettel rágyújtott egy cigarettára; azonnal ráérzett az új irányzatra, és választékát cigarettákkal bővítette. MINŐSÉG Az első Philip Morris cigaretták különlegesen szigorú szabványok szerint pontosan egyforma összetételű és egyformára sodort rudak voltak. A vállalattörténet, er- ről így emlékezik meg: „Kínos szigorúsággal ragaszkodott egy kulcsszóhoz, amely cége későbbi reklámszövegeinek alapfogalmává vált: minőség. Ezt képviselték a legtisztább aromás dohányok, a legfinomabb papír, a legtisztább műhely — ebben nem lehetettt pardon, mellébeszélés.” * EREDETI MÁRKÁK Nevével a következő márkákat fémjelezte, s a márkanevek mindjárt szabványméreteket is jelentettek: Philip Morris Cambridge, Philip Morris Oxford Blues (ez később Oxford Ovalsra változott, hogy az alakot is jelezze), továbbá a Philip Morris Blues, s ez egyszerre utalt az Oxfordra és a Cambrid- ge-re. Mi sem természetesebb, mint hogy ezen rangos intézmények tanári kara és hallgatói egyaránt az ő nevüket viselő Philip Morris márkákat választo- ták, s amikor később felfelé haladtak a hadsereg és a diplomácia ranglétráján, immár egész életükre megmaradtak hűséges Philip Moms-fogyasztóknak. BOND STREET Philip Morris 1847-ben nyitotta meg első üzlethelyiségét a Bond Streeten, Londonban. Jóllehet sohasem reklámozta közvetlenül márkáit, Philip Morris vevőinek névsorában olyan kiemelkedő személyiségeket találunk, mint, Cecil I T TT
