Új Dunatáj, 1996 (1. évfolyam, 1-4. szám)
1996 / 3. szám - Tóthné Litovkina Anna - Nagy Janka Teodóra: Aki keres,az talál?
56 Új Dunatáj 1996. szeptember gédség, biztonság, szenvedély, tolerancia, stílus, megbízhatóság, jó megjelenés, eredetiség. »És a nő...«”. „IGAZI NŐ kettesben, remek szakácsnő a konyhában, igazi jó barát lennék a bajban. Emellett csinos, kedves, intelligens, ápolt, toleráns, nem dohányzó - 45/ 160/60 nő vagyok. »Társ...«”. Az utóbbi hirdetés olvastán akaratlanul is az alábbi vicc jut eszünkbe. „Két férfi beszélget a presszóban: - Tudod - mondja az egyik -, én, mielőtt megnősültem, mindig azt terveztem, hogy olyan nőt veszek el, aki a konyhában szakácsnő, a társaságban királynő és az ágyban szerető. - És sikerült valóra váltani a tervedet? - Némi módosítással. A hölgy ugyanis, akit elvettem, a konyhában királynő, a hálószobában szakácsnő, a társaságban szerető.” A vizsgált anyagban még az előzőnél is ritkábban előforduló előíró-kérő típusban (5) a hirdető a keresett féllel szembeni elvárásait tünteti fel. Míg az előbbiben a hirdető fél, itt a keresett személyisége dominál. „NEM NAGY IGÉNYŰ káros szenvedélyektől mentes, jogosítvánnyal rendelkező, gyakorlott vezető, családcentrikus, víg kedélyű, állatbarát, fiatalos, 50-56 év körüli, végleges élettársamat keresem. »Szeretet...«”. „KERESEK OLYAN 70-75 ÉVES, középmagas, független urat, aki jó barát és segítőtárs lenne. »Ketten könnyebb...«”. A hirdetők 90,5%-a a cserélő típusú hirdetéseket választotta. Egyrészük a szövegben önmagára vonatkozóan megjelölt értékekkel vagy közel hasonlókkal rendelkező társat keres - például kor, családi állapot tekintetében. „67 ÉVES ÖZVEGYASSZONY vagyok. Keresek korban hozzám illő özvegyembert...”. Sokkal gyakoribb azonban, hogy a felkínált értékként megjelenő attribútumért cserébe egy másikat kérnek, várnak - például anyagi biztonságért fiatalságot, szépséget. „ÁTLAGON FELÜLI körülmények között élő, 35 éves üzletember 18év körüli, nagyon csinos barátnőt keres. »Bátran írj...«”. „CSINOS, FIATAL, házias, nem dohányzó lányt független üzletember házába befogad, ellátásáról gondoskodik, részére gondtalan életet biztosít. Fényképes levelet kérek. »Extra lehetőség...«”. A hirdetésekben világosan kifejtett, explicit értékek mellett ki nem fejtett, csak burkolt formában megjelenő értékek is jelen vannak. Például amikor a hirdető a keresett féllel szemben megfogalmazza elvárásait, ezek egyben saját értékrendjére is vonatkoznak. JÓL SZITUÁLT, jó körülményekkel bíró, 60/158/60 értelmiségi asszony megismerkedne hasonlókkal rendelkező úrral, 68 évesig. »Telefonszámot kérek...«”. A cserélő típusú hirdetések kedvelt kliséi is segíthetik a hirdetőt az értékek
