Új Dunántúli Napló, 2003. december (14. évfolyam, 327-355. szám)
2003-12-01 / 327. szám
Szabadfogás Dunántúli Napló ÉLET Krimi Anyja megölésével gyanúsítanak egy 28 éves fiatalembert. 10. oldal & STÍLUS Sport Győzelemmel zárta az őszi idényt a PMFC. 15. oldal Sport Nem elég csak a parkettre lépni. Kézilabdás kudarc Százhalombattán. 16. oldal A gyerek is Egy nemzetközi kutatócsoport 13 országban végzett felmérést mindössze 11-12 éves gyerekek körében, a korosztály piaci márkákhoz való viszonyulásáról. Kiderült, hogy a gyerekeket a hasznosság nem érdekli, csak a vidámság és a luxus. Vajon szabad-e hagyni, hogy értékrendjüket szinte kizárólag a piaci márkák sugallta életérzés köré alakítsák? A 13 országban (Argentína, Belgium, Brazília, Franciaország, Kína, Lengyelország, Magyarország, Nagy-Britannia, Németország, Olaszország, Oroszország, Portugália és Spanyolország) végzett kutatás során országonként égy fiú és egy lány fókuszcsoport vizsgáltak. Kiderült, hogy a kiskamaszoknak nincsenek saját kedvenceik, fogyasztói viselkedésük inkább az idősebbektől átvett márkák is- tenítésével jellemezhető. Számukra a márkák segítséget nyújtanak a saját értékek és az önálló személyiség kialakításában, egy olyan életkorban, amely két fő konfliktussal terhelt: egyrészt ingadoznak a szülőktől való függőség és függetlenség között, de ugyanilyen nehézség a kortárs- csoportba való beilleszkedés és a saját személyiség kialakítása közötti választás is. A gyerekekre erősen hatnak a hirdetések, a feltűnő lógók, a példaképek (tinédzserek vagy fiatal luxust akar felnőttek) által preferált márkák, illetve a hírességekhez, sztárokhoz köthető termékek. A kiskamaszok egyrészt azokról a holmikról beszélnek, amelyek fogyasztása és vásárlása felett nekik is van ellenőrzésük, másrészt pedig azokhoz a márkákhoz kötődnek, amelyek vágyott tárgyakként jelennek meg a gondolkodásukban. Az utóbbi csoportba elsősorban a divat, a mobiltelefonok, és a szórakoztató elektronika márkáit sorolták, míg az „elérhető értékek” a gyorséttermek, üdítőitalok és édességek világában összpontosultak. Tisztító- szerek például, vagyis a szülői értékeket közvetítő márkák szóba sem kerülnek. Különösen azok a márkák távolítják el maguktól a kiskamaszokat, amelyek túlságosan funkcionálisak vagy a praktikusságot hangsúlyozzák velük kapcsolatban a készítők, és hiányoznak belőlük a vidámság vagy a luxus elemei. Az ilyen holmit a 11-12 évesek egészségtelennek vélik vagy elavultnak, divatjamúltnak tekintik. A gyerekek legjobban sportruházatra, mobiltelefonra, üdítőitalokra, gyorséttermek ételeire, snackekre és édességekre vágynak. A sportruházat azonban a kiskamaszok számára sokkal inkább a divatosság jele, semmint sportolási kellék. A ruhadivat elsősorban a lányok fantáziáját izgatta, s világosan kirajzolódott a nőiesség tradicionális modellje, a szexi, független és különleges női karakterre való irányultság. A mobiltelefont a gyerekek amellett, hogy státusszimbólumként és a függetlenség ikonjaként észleltek, még egyfajta létszükséglet-jelleget is kapcsoltak hozzá. Lánynak külső, fiúnak erő A reklámozott termékeknél a lányoknak a márka által sugallt imázs, a fiúknak a sugárzott erő fontos. A másik nemnek való megfelelés a lányokra jellemző, elsősorban a vonzó külső által hatást gyakorolva, mig a fiúknál lényegesebb, hogy a márkahasználattal szuperhősökkel azonosulhatnak. * A lányok számára vonzó áruk a divat, szépség, ruhák, smink univerzumában helyezkednek el, míg a fiúknál az elektronikus játékok és a szórakoztató elektronika a kedvelt termékkategória. SÖTÉT MASZKABAL. A közel-keleti nők sorsa a világ számos divattervezőjét megihlette. A nőket arctalanságba kényszerítő szokásrend elleni tiltakozásnak számít az orosz tervező, Natasa Drigant kollekciója, aki talán arra is fel akarja hívni a figyelmet, hogy ha valakitől elveszik az arcát - vagyis az egyéniségét -, könnyebb lesz a testét, és ezzel őt magát is pusztán tárgyként kezelni. ________________ fotó: epa Ne m kell a nőknek a műöröm Orgazmusgeneráló készülékéhez keres önkénteseket egy amerikai sebész. Ám a nőket nem érdekli a művi gyönyör. Három éve egyik betegének súlyos hátfájását akarta csillapítani dr. Stuart Meloy, amikor mellékhatásként a páciensnél spontán orgazmus jelentkezett. A gerincbe helyezett elektródákat egy bőr alá ültetett vezérlő irányítja, amelyet a testen kívülről távkapcsolóval lehet be- és kikapcsolni. A szerkezet egyébként csaknem 5 millió forintnyi dollárba kerülne. Bár az illetékes amerikai szervezet engedélyezte a kísérleteket, addig nem indulhat el a munka, amíg nincs elég önkéntes. Eddig azonban csupán egyetlen nő engedte, hogy elvégezzék rajta a beavatkozást, egy másik nő vár a műtétre, ám minimum tíz nőt kell találnia az orvosnak, hogy elkezdhesse a kísérleteket. A csalódott orvos azt hitte, hogy valósággal rádöntik majd az ajtót a hölgyek, de úgy kell rájuk vadásznia. Ennek az lehet az oka, hogy szakértők szerint a női szexuális zavarok magyarázata rendkívül összetett, sokszor pszichológiai tényezők befolyásolják, így egy ilyen egyszerű mechanizmuson alapuló mesterséges szerkezet nem jelenthet megoldást, mint ahogyan a kék tabletta női változata sem aratott nagy sikert. ___________________________■ Szt árpletyka KEBELPER. Nagy port vert fel Cameron Diaz a kebleivel, amikor bírósághoz fordult, hogy megtiltássá félmeztelen fotói közlését. Most a törvényszék örökre megtiltotta John Rutter fotóriporternek, hogy eladja, terjessze, birtokolja a képeket. Oldalszerkesztő: Hodnik Ildikó Gy. matav Adunk Önnek 3 hónapot - ajándékba! * HVB Személyi Kölcsön - Kezes és fedezet nélkül igényelhető i< ^ Akciós THM: 21,99%-26,35% 'Az akció a 2003. december 31-ig, a 72+3 hónapra folyósított személyi kölcsönre vonatkozik. 06-40/50-40-50 www.hvb.hu | A HVB Group tagja HVB Bank haza! Az Internet már otthon van. Próbálja ki a Matáv Nyílt Internet minden ajándékát kötöttségek és előfizetés nélkül. Nem kell külön szerződést kötnie, nem kell külön regisztrálnia és még külön havidíjat sem kell fizetnie, csak egy számítógépre, egy modemre és egy böngésző szoftverre van szüksége, hogy maris otthonában internetezhessen*. decemberben akár fél áron. A Matáv internetszolgáltatásának percdíjai (Bruttó) Hétköznap 7-18 : ............................................................................................ 9 Ft Hétköznap 18-24 és hétvégén 7-24 : ........................................... 3 Ft Mi nden nap 0-7: ............................................................................................ 3 Ft További információért hívja az 1212-t! www.netezz.matav.hu *A Matáv szolgáltatási területén belül, a Minimál díjcsomaggal rendelkező ügyfelek kivételével. •Mi) m < > 4 I >
