Új Dunántúli Napló, 2001. január (12. évfolyam, 1-30. szám)
2001-01-14 / 13. szám
2001. január 14. ★ GAZDASÁG ★ 5 A TÖRVÉNY SZÜKSÉGÉT BONT CIKI A CIGI? Minden reklámszakma! szervezet aláírta azt a levelet, amellyel a Magyar Reklámszövetség fordult a köztársasági elnökhöz azzal a céllal, hogy Mádl Ferenc kérje az Alkotmánybíróság állásfoglalását a reklámtörvény módosításával kapcsolatban. A törvényt eleve olyan uniós jogszabályhoz harmonizálták, amelyet októberben hatályon kívül helyezett az Európai Bíróság. Az Európai Unióban azóta nem történt semmi. Sági Ágnes, a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozatának főtitkára szerint az államközösségben két út lehetséges: vagy nemzeti szinten vezetnek be jogszabályokat, vagy ismét központilag próbálják a dohányreklámot újraszabályozni. A statisztikai adatok ellentmondani látszanak azoknak, akik úgy vélik, hogy a reklámozás növeli a dohányosok számát. Finnországban például, ahol mindig is tiltották a dohánytermékek reklámozását, az uniós átlagot meghaladó arányban füstölnek. Az e tekintetben liberális Németországban viszont az utóbAz ország dóznija 1997 1998 1999 Termelt mennyiség (millió darab) 26057 26849 22 985 Eladott mennyiség (millió darab) Értékesítés nettó 25 799 23 182 24421 árbevétele 34 249 60257 59 212 (millió forint) ÜL,. _ Forrás: KSH Magyar Statisztikai évkönyv 1997., 1998., 1999. bi időben csökkenő tendencia figyelhető meg a dohányzást illetően. Az Alkotmánybíróság a 37/2000 AB számú határozatában többek között megállapította: „A dohányzással kapcsolatban az államnak elsődlegesen annak feltételeit kell biztosítania, hogy az állampolgárok tájékozottak legyenek és felelős döntést hozhassanak a fogyasztásról.” Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklám Testület (ŐRT) főtitkára épp azt hangsúlyozza, hogy a reklámnak nem az a célja, hogy még többen rászokjanak a dohányzásra, hanem az, hogy a dohányosok tájékozódhassanak a termékekről. Szakértői vélemények szerint az Országgyűlés házszabályt sértett azzal, hogy olyan paragrafushoz engedett módosító indítványt tenni, amelyet az előterjesztő nem nyitott meg. A reklámszakma azt is kifogásolja, hogy a március 1-jén hatályba lépő törvény értelmében július 1-jétől a közterületeken kívül mindenhol tilos lesz a dohánytermékek reklámozása, jövő január 1-jétől pedig megtiltják a dohányreklám minden fajtáját. Az ŐRT főtitkára arra is rávilágított, hogy a módosító eljáráskor a nagy kapkodásban a jogalkotók kifelejtették a törvényből azt az eredeti jogszabályban benne lévő szigorítást, hogy közterületen közoktatási és közegészségügyi intézetek 200 méteres körzetében tilos dohányreklámot kihelyezni. Pócsik Ilona, a Tv 2 kereskedelmi főigazgatója, s az Európai Televíziók Reklámszövetségének elnökségi tagja úgy véli, szükséges, hogy bizonyos korlátok között működjön a reklám, s vannak termékek, szolgáltatások, amelyeket az egészségre való veszélyességük vagy egyéb társadalmi okok miatt ehhez képest is szigorúbban kell szabályozni, Mikuláskor közterületen az idén még megy a cigireklám ám a teljes tiltás megszünteti a kereskedelmi szólásszabadságot. Ezért kellenek keretjogszabályok, amelyeken belül mód van etikai kódexek érvényesülésére, s az önszabályozásra. - Nem hazabeszélek, mert a határ nélküli televíziózásról szóló egyezmény értelmében tévében eddig is tilos volt dohánytermékeket népszerűsíteni - szögezi le Pócsik Ilona. - Ezzel egyet is értek, hiszen a televízió jelen van az otthonunkban, nem szabad tolakodónak lennie. A reklámszakemberek mindemellett példátlannak tartják, hogy míg az Európai Unióban hatnyolc év átmeneti időszakot biztosítanak a reklámtörvényben eszközölt változásokra való felkészülésre, Magyarországon csupán fél évet. ELÁTKOZOTT MALÉV Mintha átok ülne a Malév Rt.-n, bár ha súlyos veszteségeit nézzük, nem is annyira meglepő, hogy az Állami Privatizációs és Vagyonkezelő Rt. évek óta nem tudja magánosítani a nemzeti légitársaságot. Korábban az Alitalia szerzett tulajdonrészt a Maiévben, ám miután uniós jogszabályba ütközött volna a konstrukció fenntartása, túladott rajta. A hét elején pedig a legutóbbi privatizációs pályázat iránt komolyabb érdeklődést mutató mind a négy cég visszalépett. A társaságnak pedig létérdeke, hogy csatlakozhasson egy globális légiszövetséghez. Az ÁPV Rt. nemcsak a remélt 2-4 milliárd forintos bevételtől esett el, mert 4-8 milliárdot kell költenie a Malév tőkehelyzetének rendezésére. A román kormány ugyanígy járt az ősszel, amikor megpróbálta a Tarom légitársaságot értékesíteni. Szorítás az agrárgyeplőn Az idén a Pénzügyminisztérium hozzájárulása szükséges ahhoz, hogy a Földművelésügyi és Vidékfejlesztési Minisztérium (FVM) bármekkora összeget felhasználhasson az agrár- és vidékfejlesztési támogatásokból. Erről a költség- vetési törvény rendelkezik, melyet az Ország- gyűlés fogadott el. Tény, hogy tavaly és 1999- ben, azaz a legutóbbi választásokat követő mindkét teljes esztendőben, amikor az agrártárca a kisgazdapárt kezében volt, az FVM már ősszel kiürítette a kasszáját. A túlköltekezés következményeként a minisztérium idei 309 milliárd forintos költségvetését 50 milliárd forint terheli. További szigorítás, hogy a kormány meghatározhatja az agrártámogatási jogcímeket is, azaz, hogy a tárca mire adhat támogatást. ff ____M. ir mix Huszonegy új ipari park A gazdasági miniszter 21 új ipari park címet ítélt oda, miután 33 pályázat érkezett. Jelenleg egyébként 88 ipari park van Magyarországon, ahol 970 vállalkozás működik és termékeik 80 százalékát exportálják. Fotexnet-Westel szövetség Nagy sikert hozott a Fotexnet Kft. decemberben indított internetes ingyenlottó- játéka: egy hónap alatt a regisztráltak száma meghaladta az ötvenezret, ám a társaság növelni szeretné a játékosok számát. A cég és a Westel 900 Rt. közötti megállapodás értelmében a játékban most már nemcsak internetfelhasználók vehetnek részt, mert a tippek SMS-en is elküldhetők. Határtalan tokaji pincék A tokaji bor névhasználatáról tavaly tárgyaltak Budapesten a magyar és a szlovák megbízottak, de nem sikerült megállapodniuk a névhasználatról. Egy szakértő szerint csak akkor szabad hozzájárulni a tokaji név használatához Szlovákiában, ha a magyar feltételeket teljesíti az északi szomszéd. Működik az orosz kapcsolat Az orosz-magyar gazdasági kapcsolatok mélypontja 1999-ben volt, amikor mindössze 281 millió dollár volt a magyar export, míg az import meghaladta az 1,2 milliárdot. Tavaly már 440 millió dollár volt az export, míg az import meghaladta a 2 milliárdot. A szakértők szerint akár jövőre is elérheti a magyar export az egymilliárd dollárt, hiszen javulnak a kapcsolatok. Trend-osztály a szakközépben Az amerikai Trend számítástechnikai cég üzemet épít Kunszentmártonban, ahol nyár végén már termelni kezdenek. Ugyanakkor szeptemberben a helyi szakközépiskolában osztályt indítanak, amely a cég számára képez majd szakembereket. A reklám szolgálatában A kígyó a farkába harap Tőzsdére megy a jövő hónapban a frankfurti börze. A helyzet majdnem olyan, mint amikor a kígyó a saját farkába harap: a frankfurti értékpapírpiacot működtető Deutsche Börse AG részvényeit a bevezetési procedúrát követően február 5-től jegyezni fogják, s ugyanúgy adható-vehető lesz, mint bármely másik papír. Azért, hogy a kereskedés kellőképpen élénk legyen a börze papírjával - és az árfolyama az intézmény rangját kifejezze -, egymilliárd euró értékben részvényeket bocsátanak ki január második felében. A Dow Jones gazdasági hírügynökségnek nyilatkozó szakértő becslése szerint a Deutsche Börse AG piaci értéke 3 milliárd euró körül fog alakulni. A tőzsdei szervezetek részvénytársasággá alakulása és részvényeinek börzén való szereplése viszonylag új keletű tendencia a világban. A pesti tőzsde tagjai két évvel ezelőtt döntöttek úgy, hogy a jelenlegi szervezetet profitérdekeltségű társasággá alakítják. A Pénzügyminisztériumban Pacsi Zoltán, a BÉT korábbi ügyvezető igazgatója irányításával munka- csoport dolgozik a tőkepiaci törvények korszerűsítésén, s többszöri halasztás után várhatóan tavasz- szal a honatyák elé kerülhet a több mint tíz törvényt érintő komplex javaslatcsomag. A Budapesti Értéktőzsde pillanatnyilag érvényben lévő szabályzata szerint csak a tőzsdetagok lehetnek tulajdonosok, de amennyiben a Pénzügyi Szervezetek Állami Felügyelete jóváhagyja a BÉT decemberi közgyűlésének azt a határozatát, amely szerint bármely gazdálkodószervezet vagy magánszemély is tulajdonos lehet, akkor a törvény- módosítást és az átalakulást követően bárki részvényese lehet a pesti börzének - pénz kérdése lesz csupán. A befektetők így még egy szállal kötődhetnek sikereik és kudarcaik színteréhez, a gyűjtők reményeit azonban máris lehűtötte Simor András, a tőzsde elnöke: a BÉT részvényeit nem fogják kinyomtatni, azok dematerializált papírok lesznek. Serényi János nem dolgozott még a reklámszakmában, amikor 1988-ban pályázat útján elnyerte a McCann-Erickson Budapest vezetői posztját. Irányításával a társaság immár hét esztendeje a legnagyobb forgalmat produkálja a hazai reklámügynökségek közül, miközben a menedzser az évek során nemzetközileg elismert reklámszakemberré vált. A kommunikáció terén 13 évvel ezelőtt is tapasztaltnak számított, hiszen újságíróként dolgozott, karate-világversenyeket is szervezett, illetve részt vett a szponzorok toborzásában, az események népszerűsítésében. Külföldi kiállításokon alkalmanként a Hun- gexpo sajtófőnöki teendőit is ellátta. Ilyen előélettel pályázta meg az elsőként hazánkba érkező multinacionális reklámügynökség által meghirdetett csúcsvezetői állást.- Sokan jelenkeztek, s amikor az utolsó beszélgetésen elmondtam, hogy soha nem dolgoztam a reklámszakmában, azt a választ kaptam, hogy ez alapvető feltétel, mert az ilyen ember könnyebben elsajátítja a cég reklámkultúráját és vezetési módszereit Dr. Serényi János Született Budapest, 1952. X. 30. Végzettség: mérnök-közgazdász diploma, 1975, Drezda Munkahelyei: Kulturális Kapcsolatok Intézete, Hotel Interpress - protokollfőnök, Pressinform - munkatárs, McCann-Erickson Budapest Nemzetközi Reklámügynökség Kft. - ügyvezető igazgató Társadalmi funkciói: a Reklám Világszövetség Magyar Tagozatának alelnöke, a Magyar Sportszövetségek elnökségi tagja Család: felesége vállalkozó, két gyermekük van emlékszik vissza Serényi János. - Fontos volt a nyelvtudásom, hiszen angolul, németül és oroszul is elcsevegtem, s hogy bizonyos szintű bel- és külgazdasági ismereteim is voltak. Az állás elnyerése után ki kellett mennem Bécsbe egynapos gyorstalpalóra, ahol megismertem a vállalatot. Kezdetben mindössze hárman voltak, mindegyikük négy-öt munkakört látott el. Ma 160 ember dolgozik a budapesti McCann Csoportban. A 140 McCann- ügynökség legutóbbi világ- találkozóján csak a norvég és a magyar ügynökségnek ítéltek két díjat (a többieknek egyet, a többségnek egyet sem), Serényi János 1998 októberében - Kelet- Közép-Európából elsőként - megkapta az Európai Reklámügynökségek Szövetségének „A reklám szolgálatáért” elnevezésű kitüntetését. A McCann-há- lózaton belül megrendezett médiások versenyét munkatársuk, Incze Kinga nyerte meg, a New York-i reklámfesztiválra pedig 13 ezren neveztek be, s az egyik kategóriában bejutottak a döntőbe. Nagy nemzetközi versenytárgyalásokra is meghívják őket. Az ügyvezető igazgató azonban annak örült a legjobban, amikor tavaly meghívták a 13 évvel ezelőtti kiindulási pontot jelentő bécsi testvérirodába, hogy az egykori tanítóknak „tartson előadást”, miként kell egy sikeres McCann- ügynökséget működtetni. Mondják, hogy a multireklámügynökségek leány- vállalatainak könnyű, mert automatikusan megkapják az anyacég ügyfeleit. A budapesti ügynökség viszont partnereinek felét a hazai piacon szerezte. Vélhetően ezek is befolyásolták a McCann-Erick- sont filozófiája megváltoztatásában. Korábban ugyanis angol és amerikai menedzsereket állítottak leány- vállalataik élére, s a régiónkban próbálkoztak először helyi emberekkel. Az akkor kinevezettek most is a helyükön vannak, az elképzelés tehát annyira bevált, hogy azóta Délkelet-Ázsiá- ban és Latin-Amerikában is elkezdték ezt a módszert alkalmazni. 1 t
