Dunántúli Napló, 1968. július (25. évfolyam, 153-178. szám)
1968-07-23 / 171. szám
196«. Július 23. Dunontmi namo Reneszánsz a reklámban Fellendült az ipar propagandája — Rádióhiraetések Pécséit Neve van a magyar reklámgrafikának Tavaly a Magyar Hirdető stúdiójában 260 egyperces reklámfilmet készítettek, az idén csupán az első félévben közel kétszázat. Ez a két adat is jelzi, hogy napjainkban a reklám reneszánszának lehetünk szemtanúi. — Elsősorban az ipar propagandája lendült fel — mondta Zsigmondi Endre, a Magyar Hirdető vezérigazgatója pécsi tartózkodása során — katalógusok, gyártmányismertetők, címkék, új csomagolási módok stb. formájában. Megteremtődött a termelőeszközök piaca, s ezzel megélénkült a termelőeszközöket gyártó vállalatok reklámtevékenysége. Az ipar közvetlen kapcsolatba került az exporttal, érdekelt az új piacok megszerzésében, de a külkereskedelem is igényli: az ipar járuljon hozzá a reklámköltségekhez. Könyveléseink szerint általában az ipar hirdetései 50 százalékkal múlják felül a kereskedelemét. A nagy vállalatok nemcsak a hagyományos reklámeszközöket igénylik, de kiállításokat, sajtókonferenciákat rendeznek, s elvárják a jóindulatot keltő sajtócikkeket. Amióta a kulturális intézmények is érdekeltek lettek a nyereségben, megnövekedett a kulturális propaganda tevékenység Rendkívüli módon megnőttek az igények a gyorsan bevethető reklámeszközök _ rád ió, televízió — iránt. Pécsett is beindult a rádióhirdetés. — A kereskedelem reklám- tevékenysége? — A kereskedelem egyelőre nagyon óvatos, meggondolja mit, hogyan, hogy gazdaságos és hasznos is legyen. Ha viszont a kereslet-kínálat játéka beindul, számítani lehet arra, hogy a kereskedelem hirdetései is szaporodnak. Másrészt azért is nő a reklám szerepe, mert az üzletekben ma már nem egyforma készlet található, s az árak sem ugyanazok. Például a Centrum Értesítjük kedves vevőinkét, hogy Pécs, Ipar utca 7 szám alatt töltoállomásusk nyílt (a volt AKÖV) behajtás Bajcsy-Zsilinszky útról, — ahol EXTRA benzint, szuper benzint, normál benzint és keveréket szolgálunk ki. Reggel 6-tól este 21 óráig. VASÁRNAP is NYITVA! áruházak beszerzéseik húsz százalékát közvetlenül a termelő vállalatoktól biztosítják, sok esetben speciális árucikkeket termeltetnek. Tanúja voltam annak is, hogy egy nagykereskedelmi vállalat leszállított árakon, közvetlenül maga árusította ki ruházati cikkeit. A kereskedelmi és az ipari vállalatok közös mintából tokát nyitnak. Más-más minőségű áru, más-más árak. Szükség van a propagandára. — Mit tanácsolna a vállalati propagandistáknak? — Külön reklámrészleget Nyugaton is csak a legnagyobb vállalatok tarthatnak fenn, egyébként ügynökségek szolgálatait veszik igénybe. A reklámnak magából a termelési, üzletpolitikai és értékesítési koncepcióból kell fakadnia. A nagy külföldi reklámügynökségek érdekes módszerrel dolgoznak, amelynek lényege: ahhoz, hogy egy új árut propagáljanak, szükség van az összes körülmény megállapítására. Ez átfogó reklám, teljes szolgáltatás, ebbe beletartozik: a piac, a termék előzetes elemzése, a vásárlási indítékok, motívumok vizsgálata, a reklámeszközök várható hatásának elemzése stb. A reklám ott kezdődik, amikor egy új terméket megterveznek. A vállalatoknak tehát propagandaigényeiket időben kell bejelenteniük, mert magát a reklámot is tervezni kell, ami összetett munka, nem is szólva a nyomdai átfutás lassú menetéről. Amikor a vállalatvezetés kialakítja üzlet és értékesítési politikáját, a reklámra is gondolni kell, mondhatni: a reklámnak közel kell lennie a vezetéshez. — Tud-e ajánlani a Magyar Hirdető reklámtervet a vállalatoknak? — Az ajánlattételi tevékenység most van kialakulóban — grafikák, csomagolási tervek, filmek — ezeket felajánljuk megvételre. A BNV-n például minden megrendelés nélkül hat filmet készítettünk és mindet eladtuk. Vidéken ilyen szükségletről még nem tudunk. Országos problémákat megoldó, átfogó, koncepciózus reklámterveket készítettünk és készítünk egyelőre. Például a nagyközönség közel sincs tájékoztatva, hogy milyen széles a tejtermékek választéka. Kutatásokat folytatunk, s reklámtervünket felajánljuk a Tejipari Trösztnek. — Hiányoljuk a reklámból az ötletességet és a humort. — Valóban, kevés az eredeti ötlet Ennek egyik fő oka, hogy túl kevés a márkázott áru. Ennek pedig nyilvánvalóan gazdasági háttere van. A márka megkönnyíti a reklámszakember dolgát, egy jó jelszó könnyebben születik. A Salvus víz márka, jó a propagandája, s lám, rövid idő alatt 700 százalékkal emelkedett a fogyasztása. Másrészt túl sok a szempont, amit a vállalatok egy-egy termékükkel kapcsolatban megadnak. Meg kell mondanom, egyes vállalatok — furcsa, de így van — tartózkodnak a hatásos reklámtól, szövegírók egész ügyes jelszavakat ötlöttek ki, a vállalatok aztán nem fogadták el. — Van-e valami sajátos vonása a magyar reklámtevékenységnek? — Külföldön is a hagyományos reklámeszközöket használják fel, csak sokkal nagyobbak a méretek, magasabb a színvonal. A plakátok nagysága eléri a 32 ívet A legtehetségesebb filmrendezők reklámfilmekkel is foglalkoznak. Ezek a trükkök nagyon drágák, ebben mi nem versenyezhetünk. Sajátos arculata és neve van viszont a magyar reklámgrafikának — a szocialista országok között Lengyelország vezet — színes reklámfilmjeink szellemesek, ötletesek. Nemrég Varsóban egy speciális reklámanyagunkból, étlapborítókból rendeztünk kiáűlítást Hatásosságán mindenki meglepődött Zsigmondi Endre vezérigazgató beszélgetésünk során bejelentette, hogy a Magyar Hirdető lapot ad majd ki, a Reklámszemlét Új helyárak, belépődíjak filmekre, színházakba, luum versenyekre, kiállításokra Tortyogói kristályvíz fölhasználásával Készült szénsavas Ivóvizei hozott forgalomba a Baranya megvet Szikvlz- és Szeszipari Vállalat. Az egyliteres palackok már tegnap kanhatók voltak az ti j- mecsekaljai ABC áruházban Most jelent meg a művelődésügyi miniszteri utasítás, amely egységesen szabályozza a kulturális szolgáltatások közül a filmek, a színdarabok, a hangversenyek és a kiállítások helyárait, illetve belépődíjait. A mozikat öt kategóriába sorolják: az elsőbe a bemutató. a másodikba a monopol utánjátszó, a harmadikba a 35 milliméteres filmeket utánjátszó, a negyedikbe a 16 mii liméteres filmeket széles vásznon vetítő, ötödikbe pedig a műsorukat 16 milliméteres filmekben összeállító filmszínházak tartoznak. E csoportosításon túl önálló kategóriába sorolják az archiv filmek és a híradó mozijait, valamint az úgynevezett vándormozikat. Az eddigi legalacsonyabb helyárak nem változnak, a legdrágább jegyeket pedig öt kategóriában tíz, nyolc, hat, illetve négy forintért lehet megváltani. A különleges kategóriához tartozó 70 milliméteres film vetítésére alkalmas mozik legdrágább helyára: 14 forint. Kedvezményes helyárak (maximálisan ötven Négyszemközt Nahárral — Bocsánat, Mohácsrévi Nahárt keresem! — Tessék, én vagyok. A sajtótól ugyebár? Foglaljon helyet! Gin? Konyak? Bor? Coctail? Most bő a választék, az este születésnapot ültünk. Harmincötödiket. Remek társaság jött össze. Képzelje, arcon nyaltam egy sógornőt. — Már harmincöt éves? Nem látszik! — Elfelejti, hogy egy nővel ül szemben. A doktor úr születésnapját ünnepeltük. Én csak másfél éves leszek. Nos, az én nevemet már tudja. Apám neve: örsi Zacc. Anyámé: Velencei Axa. Apai dédapám, Bolda von der Klosterwies hármas vizsgával rendelkezett, ami ritkán fordul elő Magyarországon. Anyai dédapám: Hasan of Dogstar Sirius, de bocsásson meg, miért nevet? Az ön anyai dédapját hogy hívták7 — Gergely Jánosnak. — Na látja! Szóval előkelő őseim vannak. Egyébként ha megengedi felhívom a figyelmét a képzőművészetre és az irodalomra, mind kettőben színvonalasan feldolgozott kutyatémákat találhat. Gondoljon csak Dürer, Courbet, Van Dyck, Murillo, Rubens kutyáira, hogy mást ne mondjak. Vagy az irodalomban az Odüsseia Argos kutyájára, Aesopus, Jack London, Thomas Mann müveire, avagy a magyarban Márai A mohácsi Dnna-partra folyamatosan szállítják a MAHAJOSZ uszályai a folyami homokot A vállast saat telepéről a különböző cé,ok nagytételűén viszik a kitűnő ’minőségű homo™/ a TÜZ*P te- leporol pedig, aho, mintegy 10 ezer köbméternyi folyami homok van felhalmozva, a kisebb mennyiségekéi vásárolják a vállalatok, termelőszövetkezetek és magánosok Sándorra, Fekete Istvánra. De térjünk a tárgyra! Nevelőm, vagy ha úgy tetszik, gazdám: dr. Baktai József, a pécsi állatorvosi vezető orvosa. Remek nevelő, csak néha ráül a pokrócomra, pedig arra kényes vagyok. Egyébként neki köszönhetem, hogy 15 hónapos német boxer szuka létemre már túl vagyok az elsőfokú munka-kutya vizsgán, továbbá két kitűnő oklevelet szereztem. Ne vegye szerénytelenségnek, de a civil kutyák között egyedül vagyok ilyen szerencsés, úgy tudom, az egész Dél-Dunántúlon. — Kérem beszéljen részletesebben a vizsgákról! — Először van az engedel- mességi érem. E nélkül senki sem mehet vizsgára. De nem mondom gyorsan? Csak tessék, írja, én várok. Ezen még csak egy bíró van, és ilyen egyszerű dolgokat kell tudni, mint a helyes járás, vagyis baloldalt a. vezető lába mellett és a többi. Első fokú munkakutya vizsgán már három bíró van és bizony szőröznek. Ezt júniusban szereztem meg Baján, pesti zsűri előtt. Hát mit mondjak? Frissen aratott tarlón kellett ülni, állni, hasalni. Maga ugye városi fiú? Méla undorral néztem magam alá, aztán — bocsásson meg — de a fenekemmel túrtam szét a tarlót, hogy ne szúrjon. És a zsűri ezen jót kacagott. Aztán az önfegyelmezés. Miután csibészeltünk, vagyis védtük a gazdánkat — mellesleg én úgy a támadó kezébe haraptam, hogy amikor felemelt, akkor is a kezén lógtam és pergetve sem tudott lerázni, persze 4 centi vastag kesztyűben volt — szóval csibészelés után jön az élelemmegtagadás. örült éhes voltam és friss parizert tartottak elém. Azt hitték, beugróm. Dühömben inkább a kínálónak a csuklójába kaptam. Továbbá két órán keresztül bárhogy ingereltek, moccani sem szabad. — Nagyon felizgatják ilyenkor az emberek? — Az emberek, ugyan kérem!? De képzelheti, hogy fáj, amikor egy rühes macskára nem tudok még csak rávicsorítani sem. De azt hiszem a vizsgának a nyomkereső része a legérdekesebb. Tudom, most menő dolog a krimi. Szóval az első fokún 400 méternyi egyenes nyomon kell a tárgyat megtalálni. Én tört nyomon, vagyis összevissza hordott három tárgyat találtam meg. Harmadfokon, már órákkal előbb ejtett nyomot kell kilométereken át követni és a tárgyat megtalálni. De szépségverseny is volt. A Hungária prima junior egy pesti dög lett. Szerintem túltáplált volt. De hát pesti zsűri — pesti kutya. — Beszéljünk a fajtákról! — ön talán ért anatómiához? Tudniillik alkattól is függ, hogy egy kutya menynyire lehet jó nyomozó, pontosan az orrnyálkahártya szag lófelületének nagyságától. Ez a német juhászoknál a legnagyobb. De Nyugaton, ahol \ nagy a kutyakultusz, külön kutyapszichológia is létezik. Szerintük legjobb munkakutya a szangvinikus egyéniség, mert annak a legkiegyensúlyozottabb az idegrendszere. A gyerekeket is szeretjük, sőt társaságban kiválasztjuk a legfiatalabb felnőttet. De a gazdám ezt csak férfitársaságban engedi játszani. Most jut eszembe, ne feledje megírni: a pécsi ebtenyésztők is megszervezik az őrző-, védő- és munkakutyák szakosztályát. Itt olyan kutyákat képeznek ki, akik védik a gazdájukat, parancsra támadnak, idegenekre közömbösek. — Ne haragudjon kedves Nahár, de nem nehéz egyedül élni egy hölgykutyának? — Fájdalomén csak fajtiszta egyeddel tarthatok majd fenn érzelmi kapcsolatot. Földcssy Dcnc* százalékos csökkentéssel) állapíthatók meg a dokumentum- filmek, illetve egész estét betöltő összetett műsorok esetében. Ifjúsági csoportos mozilátogatás személyenkénti dija az első kategóriában 3, a többiben két forint. Ifjúsági és nyugdíjas mozibérlet beváltási ára továbbra is az adott mozi legalacsonyabb helyára. Ugyanez vonatkozik a matinéelőadásokra is, A színházaknál — és ide értendő a Magyar Cirkusz és Varieté Vállalat is — az eddigi legmagasabb és legalacsonyabb helyárat, a miniszteri utasítás értelmében változatlanul kell tartani; a közbülső ármezőben a helyárak némiképp módosulnak. Bizonyos esetekben — például kiemelkedően magas díszletjel- mezköltség, deviza-kiadások* vendégszereplés, vendégrendezés alkalmával — a színház igazgatója saját hatáskörében legfeljebb húsz százalékos helyáremelést állapíthat meg. Csoportos látogatás esetében viszont ugyanilyen mértékű helyárkedvezmény adható. A zenei intézményeknél is fenntartják az eddigi legalacsonyabb és legmagasabb hely árakat. A Budapesti Tánc- együttes műsorának megtekintéséért a fővárosban húsz, vidéken tíz forintba kerül a legolcsóbb jegy, a legdrágább harminc forintba. Az ifjúsági előadásokra és a bérletekre vonatkozó kedvezmények változatlanul maradnak. A tisZ- teletdíj-igényű, neves hazai és külföldi szólisták vagy együttesek szerepeltetésével rendezett zenei eseményeknél húsz, száz, illetve kétszáz százalékos helyáremelés is indokolttá válhat. Jól halad a vízrendezés Űjabb állami támogatás Korábban sok vita folyt arról, vajon a baranyai tsz-ck fei tudják-e maradéktalanul használni azt a 19 millió forintos állami támogatást, amit 1968-ban víz- rendezési és meliorációs munkákra kapott a megye. Nos, a közelmúltban a Megyei Tanács mezőgazdasági és élelmezésügyi osztálya felmérte a vízrendezési munkák állását a megyében és megállapította, hogy a tervezéssel és a vízjogi engedélyezéssel kapcsolatos késedelem ellenére a munka 50 százalékban beindult. Az összegből az első félévben hétmillió 150 ezer forintot használtak fel. A második félévben a munka még nagyobb lendületet vesz, hisz az év első hat hónapjában a nö- vényborítottság nagy mértékben hátráltatta azt. Pillanatnyilag minden tsz rendelkezik megfelelő kiviteli tervvel is, s a 37 tsz-bői 17- nek vízjogos terve van. A Vízügyi Igazgatóság ígéretet tett, hogy a még hiányzó vízjogi engedélyeket mielőbb kiadja. Megfelelő kivitelezési kapacitással is rendelkezik a megye. Mindent együttvéve megállapítható. hogy a 19 milliós állami támogatást az év végéig 98—99 százalékban fel fogják használni a tsz-ek. Sőt, egyes szövetkezeteknél olyan összegű sajáterő és kiviteli kapacitás áll rendelkezésre, hogy további állami támogatást is igénybe vehetnek. Ennek figyelembevételével a Megyei Tanács plusz állami támogatást kért és kapott is a minisztériumtól. A terven felül kapott állami támogatás összege hárommillió 813 ezer forint. Ebből a kölke- di, a kaposszekcsői, tormási, sásdi, siklósi és dráva- szabolcsi tsz-ek ben terven felül vízrendezési munkát, a pellérdi, nagyba’mási, egyházaskozári és mágocsi tsz-ekben újabb i.ujo hold altalajlazítást, a gerdel- sza- badsr.entkirálvi és pellérdi tsz-ekben pedig nagymérvű vegyi talajjavítást, mcsze- zcst fognak elvégezni. I *
