Délmagyarország, 2004. március (94. évfolyam, 51-76. szám)

2004-03-09 / 58. szám

SIKER, ÉRTÉK ÉS GAZDASÁG MINDEN KEDDEN A PÉNZ BESZEL NAPI MELLEKLETEK Szerda RANDEVÚ Csütörtök BIZALMASAN Péntek DÉLMADÁR Szombat SZIESZTA Hétfő A DÉL SPORTJA ¡••••IIIHI SZERKESZTI: FÁBIÁN GYÖRGY ÉS HEGEDŰS SZABOLCS • 2004. MÁRCIUS 9. WWW.DELMAGYAR.HU A NAGY FORGALOM MIATT SOK GYARTO BEADJA A DEREKÁT Hódítanak a saját márkák Több ezer termék viseli a gyártó márkaneve helyett a forgalmazó üzlethálózat nevét. A saját márkás termékek egyre nagyobb teret hódítanak, sikerük az állandó minőségnek, s persze az alacsony áraknak köszönhető. A szakzsargonban kereskedelmi márkának nevezett termékek száma hazánkban robbanásszerűen megnőtt. A siker titka az, hogy ugyanabban a termékkategóriában igyekeznek az adott árut a versenytársakénál alacsonyabb árakon kínálni. A saját név alatt futó termékek bevezetésével az üzlethálózatok elsődleges célja, hogy markánsan megkülönböztessék magukat konkurenseiktől, és a fogyasztók többségére jellemző árérzékenység és márkahűség tudatos manipulálásával mind szélesebb törzsvásárlói kört építsenek ki. A kávétól az öblítőig Nyugat-Európában e cikkek forgalmi részesedése jelentős, s szakemberek a keleti régióban még mindig nagy jövőt jósolnak ezeknek az áruknak. Ezt támasztják alá a kereskedelmi kutatások is: hazánkban tavaly a napi fogyasztási cikkek közel 2000 milliárd forintos forgalmából a kereskedelmi márkákra 300 milliárdnál több jutott, piaci részesedésük pedig 15 százalék körüli a GfK Piackutató Intézet szerint. A boltláncok saját márkás cikkei közül a vevők a legtöbbet papír zsebkendőből, pörkölt kávékeverékből és tejszínhabból vásárolják. A kereskedelmi márkák top 50-es, forgalom szerinti kategórialistájának végén a mustár, a tisztasági betét és az öblítő található. Az üzletláncok közül a kereskedelmi márkás termékek értékesítésének rangsorát a Tesco és a Profi vezeti az öszszes forgalomból 30 százalék feletti részesedésével, majd a Drogerie Markt (dm) és a Spar folytatja a listát. Legkisebb az arány, mindössze 3 százalék az Auchanban. A különféle láncok eltérő stratégiát alkalmaznak. A Spar, a Tesco, a Coop, a Rossmann vagy a CBA saját nevét adja e termékeknek, a dm és a Metró önálló nevet (Balea, illetve Aro) talált ki ezen árucikkek megkülönböztetésére. Működik olyan lánc is Magyarországon, az Auchan, amelyiknek k # ä * jk * # a § f f-f i> 4íát • • > vä'i í*-* í-**" ¡t • • Nagy jövőt jósolnak a saját márkás termékeknek hazánkban nincs saját márkaterméke. A Cora hipermarketnél klasszikus saját márkát ugyan nem forgalmaznak, de a Profi név alatt kínált áruféleségeik az áruházaikban kimagasló forgalmat produkálnak. „Ártudatos" vásárlók A vevők egyre inkább tisztában vannak azzal, mi is az a kereskedelmi márka. Szalay Györgyné három kamaszkorú gyermeket nevel, akiket - mint mondja - ruházni könnyebb, mint etetni. Bevásárláskor mindenütt előnyben részesíti a saját márkákat, elsősorban kedvező áruk miatt veszi a Coop almalevet, a Tesco gazdaságos ásványvizet, kekszet és májkrémet, a Spar párizsit, és sok apróságot vásárol a Rossmannban is, főleg az áruházlánc natúrtermék-kínálatából. Szalayné szerint ő maga profi vásárló, de úgy látja, FOTO: GYENES KAIMAN azok az ismerősei is veszik a saját lógós termékeket, akik kevésbé „ártudatosan" , vagy ritkábban járnak a multikhoz. - A cél, hogy vásárlóink kötődjenek hozzánk - mondta Egri Csaba, a Tesco szegedi áruházának vezetője. A brit hipermarketlánc hazánkban jelenleg több mint 500 féle saját, „gazdaságos" néven kínált áruféleséget és 700 „standard" elnevezésű terméket forgalmaz, ezeken kívül ott a saját GY0GYNÖVENY-FELD0LG0Z0T KERESNEK VÁSÁRHELY KÖRNYÉKÉN Sokan megélhetnének biogazdálkodásból A biotermesztés - ezen belül egyebek mellett a gyógynövénytermesztés - lehet a kitörési pont a vásárhelyi és a környékbeli, kis földterülettel rendelkező termelőknek. Már bemutató biogazdaság is működik a térségben. A feldolgozóipart azonban még meg kell honosítani. Vásárhelyen egyre nagyobb az érdeklődés a biotermesztés iránt - tudtuk meg Huszár Lajostól, a Hódmezővásárhelyi Gazdasági Egyesület elnökétől. Az egyesületnek külön bioszakosztályals van. Bemutató gazdaság Héjjá Kálmán évek óta kiemelkedő eredményeket produkáló biotermelő egyszersmind méhész, és méhészete is bioalapokon nyugszik - gazdasága pályázaton elnyerte a bemutató gazdaság címet. Fogadja a biotermelés iránt érdeklődő csoportokat, saját gazdaságának példájával mutatva be a biotermelés módszereit, s ennek fejében állami támogatásban részesül. Héjjá Kálmán vásárhelyi biotermelő és -méhész gazdasága elnyerte a bemutató gazdaság minősítést FOTÓ: TÉSIK ATTILA - Héjjá Kálmánék családi gazdasága meggyőző példája annak: biotermelésből meg lehet élni - mutat rá a gazdasági egyesület elnöke. Meggyőződése: Vásárhely és térsége termelői számára a biogazdálkodás lehet az egyik legfőbb kitörési pont. Sok a munkáját vesztett ember, akinek van ugyan kevéske földje, de abból nem lehet megélni. Kivétel a biogazdálkodás. Olyan növények - például gyógynövények - termesztését is lehetővé teszi, melyek nem kívánnak nagy területet. A gyógynövények tipikusan biotermesztésre valók, gyűjtésüknek egyébként Vásárhely határában hagyománya van. Gyógynövényekből gyakorlatilag lehetetlen fölös mennyiséget termelni - már csak azért is, mert annyiféle létezik belőlük, hogy mindig akad köztük, amelyre van kereslet. Maga a biotermesztés pedig, mely gyógynövények és nem gyógynövények esetében egyaránt alkalmazható, nem mennyiséget, hanem minőséget állít elő. Biotermékből a sok is kevés Biotermesztett növényből tehát a sok is kevés, megbízható jövedelmi lehetőségeket biztosít, ám ezt az em: berekben még tudatosítani kell. - Ma még be van idegződve, hogy „kukorica, búza, föletetem a jószággal, vagy kenyérgabonaként eladom". Gabonából világszerte folyamatos a túltermelés, hol el lehet adni, hol nem mondja Huszár Lajos -, szükségszerű, hogy másfelé keressünk kitörési pontot. Nem arról van szó, hogy abba kell hagyni a hagyományos növények előállítását, hanem arról, hogy újabbakat is bevonjunk a termelésbe. A gazdasági egyesület már fölvette a kapcsolatot a szarvasi biogazdálkodási egyesülettel, mely nagyon régóta, nagyon sok tapasztalat birtokában termel több száz hektáron, s közvetlen kapcsolatban áll nyugati nagykereskedelmi láncokkal. A szarvasi egyesület fölajánlotta, hogy saját termékei mellett a vásárhelyi biogazdákét is eljuttatja nyugati piacokra; ez számára is jó, mert ha már helybe jön a kamionja, akkor azt tényleg meg kell rakni áruval. Feldolgozva még inkább megérné Persze legjobb árat a földolgozott, illetve a késztermékért lehetne kérni, és e területen óriási az elmaradás. Példát is mond Huszár Lajos: Magyarország Lengyelországból vásárol kamillából készült termékeket, holott Lengyelországban meg sem terem a kamilla, Vásárhely környékén viszont nagyon is megterem. A gazdasági egyesület jelenleg olyan tőkeerős vállalkozást keres, amely feldolgozná az itt előállított gyógynövényeket. Ha sikerül feldolgozóipart teremteni a környéken, még inkább megszilárdulna a biotermesztés kínálta kitörési pont. F.CS. kereskedelmi márkás „fitt" és a prémium termékek sora. Mind a négy csoport hordoz egyedi előnyöket: vagy a termékkategórián belül nagyon baráti árban, minőségben, vagy épp a fitt termékeknél plusz beltartalmi értékben. A szegedi áruház igazgatója elmondta, nagyon fontosak a hazai gyártók, annál is inkább, mert a magyar termékekből álló saját márkás áruk forgalmának java részét az élelmiszer jelenti. A gyártók ellenérvei - A nagy volumen, a biztos piac, a felesleges kapacitások lekötése, a marketing- és reklámköltségek megtakarítása ösztönzi a beszállítókat arra, hogy részt vegyenek a saját márkás termékek előállításában, míg a vevőket elsősorban az alacsony ár teszi nyertessé magyarázta Egri Csaba. Ugyanakkor hallani ellenérveket is a gyártói oldalról. Ha például egy-egy termékkörben túl sok a saját márkás áru, azzal az egész kategória jövedelmezőségét le lehet rontani. Persze az is tény, hogy a jól bevezetett, tradicionális márkákat - erre nagyon jó példa az Unicum vagy a Pick szalámi - a kereskedelmi márkák nem veszélyeztetik. 0. K. K. Dráguló lakáshitelek Az otthonteremtés feltételei ismét drágultak, ugyanakkor december óta visszaesett az új lakáshitel-kérelmek száma. MUNKATÁRSUNKTÓL Drágultak a forintalapú lakáskölcsönök március elsejétől. Jelenleg a támogatott lakáshitelek közül a legmagasabbak a használt lakásra igényelt, évente változó kamatozással felvett hitelek, ahol - kezelési költséggel együtt -11,2 százalékot kell fizetni. A drágulás valamennyi kereskedelmi bankra jellemző, az évente változó kamatra felvett kölcsönök kamata jelenleg 7,85 és 9,75 százalék közötti. Az OTP-nél, ahol a támogatott kölcsönt csak változó kamatozással kínálják, minden maradt a februári szinten, mivel január 15-én már „átárazták" a kamatokat. A változás az űj, 2003. december 22-e után felvett hitelekre vonatkozik, s érinti a december 22-e előtt véget ért, egyéves kamatperiódusú kölcsönöket is. A régi, ötéves kamatperiódusra kötött lakáshitel-szerződések költségeit viszont nem befolyásolja a kamatemelés. A jegybank szerint az idén 310 és 380 milliárd forinttal eshet vissza a lakáshitel-felvétel tavalyhoz képest.