Délmagyarország, 2001. április (91. évfolyam, 77-100. szám)

2001-04-11 / 85. szám

SZERDA, 2001. ÁPRILIS 11. EGY SZÁZALÉK III. Adócsalás: a szükséges rossz Sokan megbocsátható mulasztásnak tartják Megoszlanak a vélemények arról, helytelen-e, ha egy adófizető nem vallja be teljes jövedelmét azért, hogy kevesebbet kelljen befizetnie az államkasszába. Többek között ez derül ki a Társadalomkutató Intézet adózási szokásokról készített felméréséből. A felnőtt lakosság többsége egyértelműen elítéli, ha bármely honfitársa eltitkolja jövedelmét, vagy annak egy részét. Ezzel szemben minden ötödik magyarnak az a véleménye, hogy a közterhek alól való kibújás bocsánatos bűn. Mint az a grafikonon is látható, a felmérésben részt vevők négyféle választ adhattak arra, miként vélekednek az adócsalásról. E kategóriák szerint közel negyven százalék helyteleníti a jövedelemadó fizetésének elmulasztását, 35 százalék nagyon elítélendőnek tartja e magatartást, míg a megkérdezettek 20 százaléka a „kicsit helytelenítem" kategóriát jelölte meg, és valamivel több mint 5 százalék egyáltalán nem tarja helytelennek a közteherviselés alóli kibújást. A tanulmányból az is kiderül, hogy az adózási morál különböző a társadalom egyes rétegeiben, például életkor, jövedelem, s foglalkoztatottsági státus szerint. Az adófizetés elmulasztását legszigorúbban a nyugdíjasok túlnyomó része ítéli el, őket követi a munkanélküliek és az alkalmazotti jogviszonyban dolgozók egyharmadnyi tábora, amely kis mértékben helyteleníti a mulasztást. A monitorvizsgálat arra is rámutat, hogy adózási szempontból vajszívűek az önfoglalkoztatók és a vállalkozók, e csoport megkérdezettjeinek közel fele szerint: aki néha elfelejt adót fizetni, az nem feltétlenül bűnös, lehet hogy túlhajszolt vagy pusztán feledékeny. O. K. K. Vélemények a be nem fizetett jövedelemadóról K^Ht*- Á (százalékos arányban] nem helytelen helytelen .áf Forrás: íárki Az internetevolúcióban bármelyik lépcsőről indulhat, és minden szintről van továbblépés! Elélép*Email nor ződí slervazeteket. hurutokat juttUhat tl bártuni a világon. i fu üMqik KjU*-s E-commerce Mos&nin ti íjtaao Flektronüniií.i válik a lernskaiOa. énnw virtuális aniftaaa van. aiinnnan bárti tinimkor ifectliat Negyedik Égés E-business Az Ön cege részese egy virtuális piactérnek, ahol a legnagyobb vállalatok partnere lehet. Az üzleti életben a technológiai fejlődés létszükségletté vált. A CISCO SYSTEMS és a MATÁVnet - az internettechnológiák vezető hazai, illetve nemzetközi szakértői - célul tűzték ki, hogy a kis- és középvállalatok számára olyan homogén termék- és szolgáltatáscsomagokat kínáljanak, amelyek segítségével még az internettechnológia csúcsa sem marad a nagyvállalatok kiváltsága. Az internet: • költségmegtakarítást eredményez • egyszerűen és sokrétűen alkalmazható • dönthet a konkurenciaharc sikeréről • előnyt biztosít versenytársaival szemben A réulctsktt megtalálja wtlotaa tankon, vagy hívja a tanti ingyanas telefonszámot! Cisco SYSTEMS EMPOWFRINU THE INTERNET GENERATION"1 WWW.INTERNETEVOLUCIO.HU ZÖLD SZÁM: 06 80 42 00 42 MATAVlim Az üzletet /jmmMá»lendületbe hozni Hirdetés az, amikor a kereskedelem beszélgetni akar Reklámban utolértük uuripát A Csongrád Megyei Kereskedelmi Kamara reklámklubjának vendége volt minap Levendel Ádám, a Magyar Reklámszövetség elnöke. A szakemberrel többek között arról beszélgettünk, érette a magyar fogyasztó a globális reklámra, és jó úton haladnak-e azok a hazai cégek, amelyek szívesen költenek reklámra. - Az emberek közel fele úgy tartja, a reklámok felesleges dolgok megvásárlására buzdítják a vásárlókat. Mi a véleménye erről? - Kétlelkűek vagyunk a reklámokat és az egész piacgazdaságot illetően. Jó, hogy sokfajta áru van az üzletekben, ugyanakkor sokan fanyalognak, hogy beköltözött az életünkbe a reklám. Ezzel úgy vagyunk, mint az ipari termeléssel: nem tetszik, hogy hihetetlen gyorsul, de elfogadjuk, hiszen tudjuk, hogy ipar nélkül éhen halnánk. - Elfogadjuk, vagy eltűrjük a reklámot? - Nincs nagy különbség. Az elmúlt évek piaci átalakulásának az lett az eredménye, hogy ami nem az üzleti racionalitások szerint működött, azt a gazdaság mára kidobta magából. Nincs ez másként a reklámmal sem, amire egyszerűen szükség van. A versengő piac követeli ki magának ezt a fajta kommunikációt. A reklám nem más, mint amikor a kereskedelem beszélgetni akar. Hogy elfogadjuk-e, az azon múlik, milyen a reklám minősége. - Európai átlaghoz képest jó a reklámtűrésünk. Vajon a reklámok jók-e? - Minden reklámról eldönthetjük, hogy szellemesek-e, tetszenek-e színesek-e ötletesek-e. Ezek alapján vannak amelyeket kifejezetten szeretünk és vannak, ameLevendel Ádám: Nem szabad, hogy a reklám túlhasználjon minket. (Fotó: Karnok Csaba) NÉVJEGY. Levendel Ádám, az ELTE szociológia szakán szerzett diplomát, majd dolgozott a Magyar Rádió és Televízió Tömegkommunikációs Kutatóközpontjában. Neve összefonódott a Szonda Ipsosszal: a média- és közvélemény-kutató intézetnek alakulása, 1990 óta igazgatója. Több mint 25 éve tanít hazai és külföldi egyetemeken, számos könyvet írt és folyóiratokban publikált, tavaly november óta a Magyar Reklámszövetség elnöke. lyektől idegesek leszünk. Ez utóbbiak untatnak bennünket, ezerszer láttuk, rossz időben térnek be az életünkbe. Tipikus példa erre a vacsora közbeni intimbetét-reklámblokkok sora, és rendkívül bárgyúak azok a mosóporreklámok is, amelyek erőltetett poénjait többszázadjára látjuk. Ezek a reklámokat a fogyasztó nem szereti, de megszokja. - A felmérések szerint ezek a reklámok hatékonyak. Mi lehet ennek az oka? - Amikor tíz évvel ezelőtt elkezdtünk reklámhatékonysági mutatókat mérni, akkor is és mostanában is azt mutatták az eredmények: ami tetszik, nem biztos, hogy jól működik. A globalizálódó gazdaság miatt a reklám is globálissá kezd válni. Ugyanarra a mosóporra ritkán csinálnak országok szerinti változatot, a kulturális, mentalitásbeli különbségeket sok esetben úgy hidalják át a reklámozó cégek, hogy bődületes mennyiségben zúdítják a piacra ezeket a blokkokat. Ezért lehetnek jók az ilyen termékek reklámok mutatói. Ezzel a ténnyel együtt egy reklámnak azonban nem csupán annak kell megfelelnie, hogy egy konkrét üzletet eladjon, hanem tekintettel kell lennie a reklámtűrésre is. Nem szabad, hogy az emberek úgy érezzék, túlhasználja őket a reklám. Éppen ezért kitalálódott a piacon az önszabályzó reklámtestület, amelyben maguk a reklámos cégek álltak össze, hogy bizonyos etikai kódexet létrehozva be is tartsák azt. - Az elmúlt három évben igazi nagy botrányok nem voltak a hazai reklámpiacon. Ez az etikai kódexnek köszönhető? - Túlnyomórészt igen, de a piac is szabályozza önmagát. Minden, ami ilyenkor el szokott hangzani - a Cosmopolitan „melltartó" reklámja, vagy az óriásplakáton ásító pápa az három évvel korábban volt. A reklám minőségének jobbítása mellet ma inkább a mennyiségi mértékre van szükség. - Ez a mennyiségi verseny mekkora piacot jelent? - A szűken vett reklámpiacon különböző számok lebegnek: az a nettó költés, ami a médián keresztül beáramlik 100-120 milliárd forint körüli. Megjelennek 200-230 milliárd forint körüli adatok is, ezek már magukban foglalják a különböző kedvezmény nélküli költéseket. A döbbenetes nem ez, hanem hogy ezek a pénzek több ezer milliárdos kereskedelem mozgatásában játszanak szerepet. - A fogyasztó elfogadta, a reklám szükségességét, de tudják-e a kereskedelem kisebb résztvevői is, mit ér a reklám? - Szerencsére a „nem reklámozok, mert túl drága" típusú vélemények kimentek a divatból. Szeged jó példa, itt kis és nagy cégből egyaránt sok van. Ha körülnézünk, a reklám szorosan kapcsolódik az egész városképhez, a kereskedelemhez, és itt ugyanúgy érvényesül a reklámszükséglet. Magyarország egyetlen térségének sincs szégyellnivalója. Katkó Krisztina A Gazdaságkutató Rt.-nek az ABN-AMRO és K & H Bank együttműködésével készült legfrissebb előrejelzése szerint 2001. elején folytatódnak a tavalyi év második felében kialakult tendenciák. A kutatók ígérik: változatlanul lassul a növekedés, gyorsul a keresetbővülés, nem csökken az infláció, romlik a külkereskedelmi és a fizetési mérleg, valamint folytatódik a tőke kiáramlása. Ennyi jó hír után meg kell állapítani azt, hogy nem csupán nálunk, hanem a világgazdaságban egyaránt vannak Jobb évünk lesz? kedvező és kedvezőtlen jelenségek. A világgazdaság növekedési üteme is lassul, de ezen belül az EU-ban csak enyhén. A magyar gazdaság az elmúlt években az EUénál, mintegy 2 százalékkal gyorsabb növekedésre volt képes, ez a különbség várhatóan megmarad és az idén 5 százalék körüli GDP-növekedést eredményezhet. Az elemzés kitér arra is, hogy az importunk gyorsabban bővül, mint az egyébként ugyancsak rendkívül dinamikusan emelkedő export. Ennek következtében a külkereskedelmi hiány is magas, nagyobb a már ugyancsak kiugró tavaly decemberinél és mintegy kétszerese a tavaly januárinak. A vámszabad területek külkereskedelmi forgalma sokkal gyorsabban nő az átlagosnál. A kutatók szerint valószínű, hogy az importnövekmény egy része beruházási célokat szolgál. A hazai infláció tekintetében az elemzők kissé pesszimisták, szerintük csak kis mértékben csökken az idén. A belföldi energiaárak - a tavalyi mesterséges lefogással is összefüggésben - még felfele mennek, és a mezőgazdasági és élelmiszer-ipari áraknál is további emelkedés valószínű. Alig nő viszont a tartós fogyasztási cikkek és a ruházati termékek árszínvonala. Az első félév átlagos áremelkedése 9,8 százalék körül alakul majd, míg a második féléve mintegy 8,2 százalékos lesz. O. K. K. ŰGÖD Audi •m Mikor válik könnyűvé a döntés? Mihelyt szembesülünk vele. Ha szereti a hosszan tartó tanácstalanságot, ne ismerkedjen meg vele. Az új Audi A4. Ha nem veszi szemügyre, nem ejti rabul az autó sportos eleganciája, szépsége. Ha nem járja körül, nem keríti hatalmába a belőle sugárzó markáns erő. Ha nem ül bele, nem nyűgözi le a legapróbb részletekig kidolgozott, nagyvonalú belső tér. Ha nem tesz egy próbautat, nem tapasztalja meg a ritka érzést: a teljes elégedettséget. Ha nem látogat el márkakereskedésünkbe, valami mindörökre hiányozni fog az életéből. Jöjjön el, ragaszkodjon a legmagasabb szintű igényeihez - és fedezze fel a teljességet! Az új Audi A4. A teljesség igényével. Porsche Szeged 6724 Szeged, Sárosi u. 11. Tel.: 62/486 911, Fax: 62/493 368 A haladás technikája yvww.auci.