Délmagyarország, 1970. július (60. évfolyam, 152-178. szám)

1970-07-17 / 166. szám

Reklám - a reklámnak lSosem,dtott hesvek közé Manapság még körülbelül ott tartunk, hogy nálunk a reklámnak is kell reklám. Ezt tudván kezdett hozzá a Belkereskedelmi Minisztérium kereskedelemfejlesztési és szervezési főosztálya reklámkonferenciák rendezéséhez. Májusban Szombathelyen a dunántúli megyék állami és szövetkezeti kereskedelmi szakemberei számára, most pedig Szegeden az alföldi megyék egy részének részvételével. A reklámkonferencia tegnap, csütörtökön nyílt meg a megyei tanács székházának nagytermében, Deák Ferencnek, a megyei tanács vb kereskedelmi osztálya vezetőjének bevezetőjével. További rendezők még: a Magyar Hirdető, a Papír és Irodaszer Értékesítő Vállalat, a HUNGEXPO, a Divattervező Vállalat és a KPVDSZ reklámszakosztálya. Az időpontot sajnos nem jól választották meg: az ipari vásár előkészületei a leginkább illetékes szakembereket távoltartotta az előadásoktól, nem szólva arról, hogy a vásár sajtótájékoztatója is csaknem egybeesett a konferencia megnyitásával. Az első nap programjában dr. Ribner György, a Belkereskedelmi Minisztérium osztályvezető-helyettese a belkereskedelmi reklám aktuális kérdéseiről, Dentsch Lajosné csoportvezető a területi és rétegpropaganda szervezéséről és módszereiről, Péri Miklós főelőadó a csomagolás reklámhatásáról, Merena Sándor, a KPVDSZ szekciótitkára a kirakatren- rencia. dezés problémáiról tartott előadást. Délután dr. Juhár Zoltán miniszterhelyettes nyitotta meg a tanácsháza előcsarnokában azt a kiállítást, melynek keretében a Magyar Hirdető és a HUNGEXPO plakátokat, prospektusokat, reklámcélra készült ajándéktárgyakat, a Pl ÉRT hazai és külföldi gyártmányú modern dekorációs eszközöket mutat be. Ma a részt vevő öt megye szakemberei megtekintik a szegedi kirakatverseny díjazott kirakatait, majd a Vörös Csillag Moziban reklámfilmeket mutatnak be számukra. A programban divatbemutató, s újabb előadások következnek még, majd összefoglaló értékeléssel zárul a kétnapos konf£j Az audiovizuális reklám alapkérdése a jó szerkesztés Beszélgetés Varga Györggyel A tegnap délelőtt Szegeden megkezdődött reklámkonferencia szünetében Varga Györggyel, a Magyar Rádió és Ttlevizió Kereskedelmi Irodájának vezetőjével beszélgettünk. A rádió- és televízióreklám — különösen az utóbbi években — jelentősen fejlődött. Ez a fejlődés megfelel azoknak az igényeknek, amelyek a gazdaságirányítás mostani rendszerével járó új tendenciákkal függenek össze az ipari és kereskedelmi propagandában, illetve reklámtevékenységben. — Hogyan illeszkedik bele a reklám a rádió és a televízió napi műsoraiba? — 1970 első félévében a rádióban hetente csaknem nyolcvan perc. a televízióban pedig ugyancsak heti átlagban mintegy 35—40 perc reklámot sugároztunk. Ezek a számok éppen azért elgondolkoztatok, mert ma már ilyen időmennyiség az állandó műsor rangját jelenti mind a rádióban, mind a televizióbajn. A reklámnak időpontilag, tartalmilag és színvonal tekintetében illeszkednie kell a rádió és a televízió műsorához. Tudjuk, hogy csak ízléses, tárgyilagos hangvételű, félrevezető motívumoktól mentes reklám lehet jó és színvonalas. Ez egyben meghatározója is reklámműsor-szerkesztésünknek. — A reklám — egyértelműen műsor a rádióban és a televízióban, de egv pillanatig sem téveszthetjük szem elől. hogv a rádiónak és a televíziónak alapvetően a tájékoztatás, a nevelés. a szórakoztatás az elsődleges feladata. A reklámmüsorokat ezért karakterisztikusan elválasztjuk a többi műsortól. Ez eRyben a kereskedelmi műsor ízlésformáló, keresletorientáló funkcióját húzza alá. tájékoztat új termékekről. annak minőségi, ár és egyéb adottságairól, könnyíti a lakosság piacismeretét, tanácsot ad a rádióhallgatóknak és televíziónézőknek a vásárláshoz. — Mi a magyarázata a rádió- és televizióreklámok népszerűségének? — Ügy vélem a következő adatok meggyőzőek e tekintetben is: Magyarországon a családok több mint négyötödének van rádióké- ] szüléké, és több mint felének televíziója. Milliók hallgatják a rádiót, milliók nézik a televíziót. Ezzel összefüggésben nem kell különösebben fejtegetni, hogv a jó rádió- és telvizióműsor népszerűsége a reklámnak — különösen a jó reklámnak — nagy nyilvár\osságot, kereskedelmi vonatkozásban pedig nagy távlatokat biztosít. Mindemellett mégsem lehet arról szó, hogy minden ke- 1 reskedelmi reklám a rádióra vagy a televízióra tarthat igényt. Abból kell kiindulni, hogy a rádióhallgatók és a tévénézők száma eleve meghatározza azt. hogy a rádió és a televízió csak bizonyos cikkek és bizonyos szolgáltatások reklámeszköze lehet. Olyanoké. amelyek milliókat érdekelnek, amelyek a széles nyilvánosság tájékozódási igényét elégítik ki. — A különböző vállalatok, amelyek az MRT Kereskedelmi Irodájával közvetlenül állnak kapcsolatban. vagy amelyek egyes reklámügynökségek útján kerülnek kapcsolatba velünk, egybehangzóan nyilatoznak a rádió- és a televízióreklám hatásosságáról, akár valamiféle új árucikk bevezetéséről van szó, akár pedig valamely kereskedelmi vagy szolgáltatási kampány lebonyolítását szolgálja. — A rádió- és televízióreklám műsorait olykor igen élesen bírálják. Mi a véleménye erről? — Valóban, gyakran éri bírálat reklámműsorainkat. Ismerek olyan véleményt azonban, amely azt tartja: nálunk a reklám olyan, mint a foci, mindenki érteni akar hozzá ... Komolyra fordítva a szót: a bennünket ért bírálatok mindenképpen hasznosak, legalábbis megkíséreljük hasznosítani valamennyit a munkában. Ne tűnjék szerénytelenségnek azonban, ha azt mondom, az elmúlt hónapokban a rádió- és televízióreklámok mennyiségi növekedésével párhuzamosan fejlődött a s.zinvonal is. A korábbi sematikus. uniformizált reklámokat űj műfajok, új formák váltották fel vagy egészítették ki. Mg már hallunk. látunk, verses jelenetes, animációs megoldású, szellemes és színes reklámokat. Hétfő délelőttönként hallható a rádióban a börzeműsor. láthatják a tévénézők — nagyon remélem, hogy csak a felnőtt korosztály — az éjszakai Reklámrevüt. és így tovább. — A színvonal és minőség tekintetében tovább akarunk lépni. Bátran be kell építeni a reklámműsorokba a humort, a kabaré és esztrádelemeket. módjával a finom és ízléses pikantériát, a kviz- és krimimotívumokat is. Ezt a gondolatot továbbfejlesztve szeretném hangsúlyozni: az audiovizuális reklám alapkérdése a jó szerkesztés. Ez elsősorban a ml munkánk. Amíg néhány hónappal ezelőtt a rádióreklámot úgyszólván kizárólagossággal a párbeszédes forma jellemezte, ma már ennél lényegesen előbbre haladtunk. A televízió — amely adottságainál fogva több lehetőséget tartogat a reklámszínvonal emelésére — sokféle színt, megoldást igényel, amelyek még hathatósabban szolgálják a kívánt reklámcélokat. — összefoglalva: az audiovizuális reklámtevékenység perspektívája széles. Az MRT Kereskedelmi Irodájára ezekben a távlatokban vagy felelősség hárul. Ügy vélem: vállalni tudjuk ezt a felelősséget. Dér Ferenc Egy neme a segítésnek. Megható, ugyanakkor praktikus szempontokbol is figyelemreméltó. Tegnap reggel 124 gyermek, általános iskolás fiú es lány gyülekezett a vasútállomásnál. Köztük aggódó arcú szülők vizsgálták a csomagokat: — jaj, bepakoltunk-e mindent? Azután felmentek a pályaudvar lépcsőin és beszálltak a budapesti gyors számukra foglalt két utolsó kocsijába. Nagy útra indultak. Sátoraljaújhelyre, ahol a vadonatúj SZOT-üdülő egyik szárnyában laknak majd két hétig. Nagy út ez számukra, hiszen sokuk még sohasem mozdult ki a szülőfaluból, vagy annak közelebbi környékéről. A kiszombori Czakó Imre kissé megilletődötten, mégis természetes magabiztossággal állt a forgatagban, csomagja mellett. A szőke fii 10 éves lehet, egyedül van. A mamának munkába kellett mennie. — Hová utaztok? — kérdeztem. És a válasz némi töprengés után: — Tiszaújhelyre. I Bizonytalan fogalmakkal indul útnak az általa sohasemlátott „nagyvilágba", de azzal az elszánással, hogy jól fogja érezni magát. Bármennyire is furcsa itt a szó: elszánással, valóban így van. Elszántság is kell először az életben útnak indulni. Az algyői Kazán Istvánné hat gyermek anyja. Karján csecsemő, aggódó szemmel fürkészi a kocsik ablakait. Két gyermeke utazik, akik még soha sem voltak távol a szülői háztól. A szülői ház;?! — Igen, a víz tönkretette, lebontották. Elindul a vonat Hat hete barakkban laknak, a két gyerek négy hétre egy korszerű üdülőbe utazik, sokkal jobb körülmények közé. Az anya hangja mégis aggódó, szeme könnyes: jaj, mi lesz velük ott, a messzeségben? Miklós Margit és Terhes Klára Tápéról jött. Most végezték el a nyolcadik osztályt. Az ő házuk is tönkrement. Most 124-en utaztak el két hétre. Algyőről negyvenen négy hétig maradnak. A SZOT sátoraljaújhelyi üdülőjének egyik szárnyát hat hétre bocsátotta a Csongrád megyei gyermekek rendelkezésére. Ez alatt 320-an üdülnek ott. Hat kísérő utazik a gyerekekkel. Köztük Tóth Mihályné, a Vöröskereszt járási titkára. ö mondta el, hogy a SZOT kezdeményezésére a Vöröskereszt megyei akcióbizottságai végezték el a szervézőmunkát. Nélkülük, aligha sikerült volna megoldani a szervezést, hiszen mindössze másfél hét állt rendelkezésre. De a területi bizottságok jól ismerték az ottani családok helyzetét. A nagy családok gyermekeit viszik most üdülni, azokét, ahol a víz nagy károkat okozott. Hat óra huszonhárom perc. A vonat elindult. A szülők arcán szinte kivétel nélkül ott a könny. Még integetnek a szerelvény után, de a diesel gyorsan ragadja ki az állomásról. Már csak a kocsisor vége látszik. A mamák elindulnak kifelé, a gyerekek pedig a kényelmes üdülőbe, a sosemlátott hegye" közé. SE. 1. Karambol, szabálytalanság miatt Somogyi Károlyné fölvétele A karambol után Csütörtökön délután Szegeden, a József Attila sugárúton és a Brüsszeli körút kereszteződósében összeütközött | egy rendszámnélküli személygépkocsi, az FG 80—11 jelzésű személyszállító buszszal, melyen többen utaztak. A kardforgató nö Aki látta a Harakirit és esetleg látott még néhány japán filmet, könnyen el tudja képzelni, milyen világú, milyen hangulatú ez az új színes japán filmalkotás, A kardforgató nö. Ugyanis ebben a filmben éppúgy keveredik a romantika, pontosabban a naturalista motivációval vegyített romantika, a kegyetlenségnek és a kíméletlenségnek szélsőségesen sokkos, modern hatásaival, minf általában a japán filmdrámákban. Bizonyos érzelmesség, sőt érzelgősség is járul ehhez, általában hajlam a giccsre és a hatásvadászatra. Ha a Harakiri vérejj. film volt, ez is az, vagy meg inkább az. A film cselekményét végigkíséri a kardpárbaj, a vívás, ha tetszik, a verekedés, az emberölés. De nem akárhogyan, hanem japán módra. Stilizált, betanult, pontosan kiszámított szertartásos mozdulatokkal ölik meg az embert; mintha koreografált verekedést látnánk. Jól emlékszünk még Jancsó filmjeire; bizonyos értelemben és módon emlékeztet egymásra a kétfajta film világa. Emlékeztet az öldöklésben, ritmikus emberölésben és a koreografált, kiszámított mozgásrendszerben. Persze nem azonos müvekről van szó. Az eltérés mindenekelőtt a japán filmdráma romantikus motivációjának bujaságában rejlik. Jancsó modernebb, távol tartja magától a romantikái es a? ergelmesseget. A film világa szemléletesen érzékeltethető a címszereplő figurájával. A kardforgatónő egy vak lány, akit hétesztendős korában elhagyott az anyja. Az egyedül maradt lányt egy szamuráj tanította meg a kardvívás művészetére, méghozzá olyan magas fokon, hogy a lány legyőzhetetlenné vált. Félelmetes híre támadt, de ő minden sötét indulattól függetlenül küzd az emberi igazságért. Az anyját keresi és közben kerülnek elé banditák, gyilkosok, nyilvánosház tulajdonosok, hamisjátékosok, azok az alakok, akiket a romantikus-naturalista irodalom dolgozott kl. A címszerepet a szép Yoko Matsuyama játssza. ö. L. A műszaki vizsgáról hazafelé haladó Wartburg vezetője figyelmen kívül hagyta a KRESZ előírásait és a kötelező elsőbbségadást mutató jelzőtáblákat. ezért belerohant a haladó buszba. Az összeütközés erejétől a busz felborult és a személygépkocsi nagyon megrongálódott. Nagy szerencse volt, hogy személyi sérülés nem történt. A balesetet a személygépkocsi szabálytalan kanyarodása, vezetőjének nagymértékű figyelmetlensége okozta. Hegszűnt a púposszúnyoginvázió Az árvíz idején egy korábban ismeretlen, veszedelmes szúnyogfaita. az úgynevezett púposszúnyog jelent meg a Közép-Tisza vidékén. Csapatokba verődve főként a reggeli és az esti órákban támadtak, az emberen és állaton egyaránt kellemetlen, fájdalmas csípéseket okoztak. Csípések nyomán erős helyi bőrgyulladásos, vizenyős, lobos beszűrődések keletkeztek. de levertséget, hidegrázást és lázt is okoztak. A veszedelmes szúnyogok megjelenése után a KÖJÁL széles körű védekezést rendelt el. A tiszamenti településeken nagyarányú vegyszeres szúnyogirtást végeztek. A gyors beavatkozás ellenére is Szolnok megye tiszamenti településein kétezerháromszáz ember fordult orvoshoz a púposszúnyog-csípések okozta kellemetlenségek miatt Közülük száztíz személyt vettek táppénzállományba. Jelenleg az ártéri csínősszúnyo. gok ellen van folyamatban irtóhadjárat, mivel ez a „hagyományos" szúnyogfalta még most is nagy csapatokban ra.izik a vízmenti területeken. (MTI) Vendégek Kanadából, Torontóból Bacsek' István vezetésével négyhetes magyarországi látogatásra Budapestre érkezett Kanadabői. a Magyar Otthon Egyesület és a torontói Hakoah Sportegyesület 250 főnyi csoportja. (MTI) Átadták a hidat a forgalomnak Elkészült a híd szegedi oldalának Roosevelt tér felöli gyalogjárdája és befejezték a kocsiút felújítását is. Így most már zavartalan a közlekedés mind a gyalogosok, mind a járművek számára. PÉNTEK. 1Ö70. JÚLIUS 17. DÉLMAGYARORSIÁG