Délmagyarország, 1968. április (58. évfolyam, 78-100. szám)

1968-04-27 / 98. szám

Reklám-de milyen? M

it tagadjuk, ha valamit túlságosan dicsérnek, könnyen rávagja az ember: ez reklám. A legyintés jórészt onnan ered, hogy még sokan emlékeznek a felszabadulás előtti iparosok és kereskedők némelyikének na^yotmon dúsaira, amikor túl akartak adni áruikon. Másrészt a mögöttünk hagyott két évtizedben igen kevés szó esett a reklám jelentőségéről, nem csoda tehát, ha most az új gazdasági mechanizmus hatására éleződő árupropagandát is többen viszolyogva fogadják. Pedig az már aligha szorul bizonyításra, hogy szükség van rá. A fokozódó önállóság szinte paranesolólag írja elő a vállalatok számára, hogy termékeik áráról, választékáról, minőségéről széles körben hitelesen tájékoztassák a vásárlóközönségét Az ilyen tárgyilagos tájékoztatást a lakosság is igényli, szívesen veszi. Sokan korántsem előre elhatározott szándékkal indulnak él bevásárolni, hanem az üzletben akarják kiválasztani a nekik megtetsző árucikket. Ilyenkor sokat segít az eligazító szó, vagy felirat A vevőt azonban csak egyszer, legfeljebb kétszer lehet becsapni úgy, hogy például a mértéktelenül feldicsért cipőnek másnap leválik a talpa, harmadszor bizonyosan elkerüli a félrevezetőket Milyen tehát a Jó reklám? Ha elfogadjuk azt, amit a legutóbbi londoni reklám-tanfolyamon megállapítottak, hogy reklám a meggyőzés művészete", akkor is a hitelességre kell tenni a hangsúlyt A vevő bizalmát meg kell nyerni, ezért folyik majd nálunk is a versengés a szocialista üzemek és a'kereskedelmi vállalatok között Az a vállalat kap folyamatosan hiteleket, bővítheti termelését és biztosíthat dolgozóinak több nyereséget, amelyik kiváló minőségű termékeivel tartós népszerűséget vív ki magának. Sokak véleménye sezrint az a reklám a legeredményesebb, amely rövid, frappáns és óvakodik a közvetlen rábeszéléstől. Felnőtt emberek nem szeretik a direkt módszereket, inkább abban hisznek, ami nem tűnik erőszakosnak. Némelyek meg is fogalmazzák: „Azt tartom jónak, ha valahonnan belém lopódzik egy reklámszöveg a sok közül, s az emlékezetembe jön, amikor vásárolni szándékozom." A pszichológusok szerint ez „rejtett rábeszélés", mert a vásárló tulajdonképpen nem is veszi észre, mikor rögződött meg benne egy cégnek, vagy egy márkának a neve. A figyelemnek nemcsak a megragadása, hanem a megtartása is fontos tehát. Az úgynevezett blikkfangos, szembeszökő színes felirat eredményes lehet, de a túlhajtott, túlkomplikált, görögtüzes módszerek könynyen hatástalanná válhatnak. A másik véglet a szürkeség Nem egyszer előfordul, hogy leadnak az újságokba hosszú, unalmas, rossz magyarsággal fogalmazott hirdetéseket, amelyek mindenről sokat beszélnek, csak a lényegről keveset: milyen, áru, hol, mennyiért kapható. A színezés vizuális szerepe óriási, s a csomagolásnál is érdemes figyelembe venni. Néha üzletkötések maradnak el amiatt, mert az eladó erre nem fordít elég gondot Megtörtént hogy a magyar zöldborsókonzerv minőségét kifogástalannak találták az angol üzleti megbízottak, amikor azonban az üvegekon meglátták a fakult matt címkéket, lemondták az egész megrendelést. A tanulság: az eleven, üde színek már messziről magukra vonják a vásárlók figyelmét, az ízléses csomagolás tehát rendkívül fontos tényezővé lépett elő. Ugyanígy a könyvpiacon is általános tapasztalat hogy a szép, művészi borító gyakran önmagában is eladja a könyvet Legtöbben úgy vannak vele: nem baj, ha olvasás közben félre is kell tenni a borítólapot fonto6, hogy a polcon jól mutasson, gyönyörködtesse a szemet. Ma már rendkívül differenciáltak a dolgozó emberek igényei. A szocialista ipar és kereskedelem nemcsak kötelességének tesz eleget hanem önmaga hasznát is gyarapítja, ha ezeket messzemenően igyekszik kielégíteni. S a jó reklám ennek egyik nélkülözhetetlen eszköze. F. N. L hr 11 Munkámhoz tartozik, hogy intézményt milyen az a lepnének a közönség elé? Il/i figyelemmel kísérjem a diá- képviselet, amely — elvben a bemutatók előtt vagy utón kok, középiskolások, egyete- legalabb — az egész város tanáraikkal meg is tudr/úk misták iskolán kívüli szerep- előtt nyújt bepillantást az beszélni szereplésük reszelését is. Evégből hosszú évek iskola munkájának egyik- teit? Nyilván nem rosszibóta rendszeresen látogatom másik reszletebe. Másrészt, bak, hanem jobbak tonnéazokat a bemutatókat elő- azért sem egészséges ez a nek ettől a produkcii/k. adásokat, amelyeken a diák- közönnyé fagyosodott érdek- Persze, ha a dolog könyság kilép az iskolák szűk telenség, mert rontja a diák- nyebbik végét akarnánk falai közül a város összeha- tanár viszonyt. megfogni, könnyű lei/neezen sonlíthatatlanul nagyobb A hónap elején három na- a nyugtalanító helyzeten válnyilvánossága elé. Erre a Pig tanacskoztak a szegedi toztatni. Egyetlen t/jllvonásnagy, „igazi" publicitással tudományegyetemen az or- sal el lehetne rendelni a kövaló találkozásra elsősorban szág felsőoktatási intézmé- telező részvételt Remélem a Fiatalok Irodalmi Színpa- nyelnek legjobb szakembe- azonban senki nem ért fólda, a Balázs Béla színpad, a rei, hogy megvizsgálják, mi- re: ez a cikk ner/i azért szüModern Színpad és az Egye- ért nem eléggé hatékony letett, hogy ilyenféle rendeltemi Színpad adott és ad a egyetemeinken a nevelőmön- kezést szorgalm ázzon. Egyetka. A kulturális munka- len célja: a távolmaradókat ról külön szekció érteke- szeretné megg:/őzni. Termézett. Fontos tehát ez a mun? szetesen nem arról, hogy ka, nem lehet kézlegyintés- minden tanái/nak a diákok sel elintézni. De mi bizo- vagy a hallgatók minden nyitsa fontosságát az egye- nyilvános i/zereplésén ott temi hallgatók és a varos kell lennie. Erre nincs szük„„„„•tó™, „ tótói, érdeklődő polgárai előtt, ha ség. Arra viszont már azt revettem, hogy a bemutatók ezekre a bemutatókra-Sze- hiszem ige/i, hogy mondjuk v^SeAetótór f££ tóS! geden - éppúgy egy magyar szakos középisvan a nézőtér, akar foghíjas nem járnak az egyetem ta- kolai tanár hallgassa meg - _sajatos egyoldalusaggal nárai oktatói, mint a közép- növendékét, ha az például tevődik össze. Soha nincse- lskolá diákokéra a taná- először .-/zaval a város nyilaklk?lek ^ ™ln' raik? vánossá /a előtt Az se rossz, ha elot'te és utána megbeszéi »| r lik a feladatot, Illetve az A VŰIZOZQS eredjmányt, a teljesítményt S végül, higgyék el a távolmaradók, nem ls olyan rojpzak ezek a dlákelőadásc/k. Sok sutaságuk és ügyetSokszor halljuk, nem elég 1 ínségük ellenére is elmonszínvonalasak még ezek a 'Hanak valamit a fiatalok produkciók. Igaz, többet — formálódó tehetségéről, alnemegyszer sokkal többet— kotóerejéről, arról a váltotőlük. De alti, zásról-fejlődésről, amelynek ezt mondja — legtöbbszpr ;jt kialakításában a tanárok távolmaradók mondják olyan nagy részt vállaltak, gondolt-e már arra, mi,t v,//l- Benn az iskolákban leg szegedi diákoknak lehetőséget. Ok és szándék Már a kezdet kezdetén észlehetősége denkinél inkább ott kellene lenniök: a tanárok, a diákok oktatói és nevelői. Akár hiszik, akár nem: egyszerűen nem járnak ezekre az előadásokra. S hogy nem járnak, ezt szó szerint, s nem képletesen értem. A legtöbb bemutatón egyetlen tanárt sem láttam. Néha ugyan — nagyon ritkán — talállcoztam egy-egy pedagógussal; ^L'^nánk aztán kiderült, hogy jó ré- várhatnank szük nem mint tanár, hanem mint szülő jött el. Jóidéig azt hittem, véletŰj magyar gyógyszer A debreceni hematológiai kongresszus második napján, pénteken két kerekasztalkonferenciát tartottak, ugyanakkor három szekcióban folytatódtak az előadások. A délelőtti kerekasztalkonferencián egy új magyar gyógyszer, a Myelobromol alkalmazásénak tapasztalatait összegezték. Ez az új gyógyszer az idült fehérvérűség gyógyítására eredményesebben alkalinazható, mint az eddig használt más gyógyszerek. A hematológusok az új gyógyszer kémiai gyógyszer hatástani tulajdonságait, az állatkísérletes eredményeket, a betegeken szerzett tapasztalatokat, valamint a más gyógyszerekkel kapcsolatos összehasonlítási eredményeket összegezték és vitatták meg. lenről van {te Któ n'e ártón toztatna a helyzeten, ha e: /ek alább. De hát nemcsak a lenroi van íu szo. ue aztan Sc OCrvnttó««',. „ tó—.tói, i. u«.i.í„, „ rájöttem, hogy ez aligha lehet igazi ok; véletlenül többen betévedtek volna. Nem emiatt, hanem azért hiányoztak, mert nem akartak elmenni. Sokféle okból, de szándékosan és tudatosan. Nyilván voltak olyanok, akik érdektelennek tartottál: tanítványaik produkcióit, mások talán tanári rangjukat féltették a megjelenéstől és így tovább. De bármi volt az ok, semmit sem változtat a lényegen, vagyis azon, hogy ez így semmiképpen sincs jól. a csoportok és együttese1/: a tanulóknak, időnként a tajelenlegi jeges közöny he- nároknak is helyes kilépni lyett tanáraik eleven éi/dek- az iskola falai közül, lődésétől kísérve és segítve Ökrös László Az iskola érdekei Nincs pedig azért, mert a tanulók iskolán kívüli munkájának figyelemmel kísérése valahogyan hozzátartozik a tanári kötelességekhez. Egyrészt azért, mert bármilyen együttesben szerepeljen is a diák, sohasem csak önmagát, hanem iskolája színeit is képviseli. Lehetséges, hogy ne érdekelje az Ű| benzinkutak Ternyik Benő, az AFOR igazgatója pénteken sajtótájékoztatón ismertette a vállalat munkáját és terveit. Elmondta: mivel már több mint 140 000 személygépkocsi ós- több mint félmillió motorkerékpár fut az országutakon, nagyon indokolt a hosszú időn át elhanyagolt töltőállomás-hálózat fejlesztése. Az elmúlt évben azonban 30 új korszerű benzinállomást épített az ÁFOR, jórészt az autóutak mentén, illetve a fővárosban. Az idén folytatja ezt a fejlesztést az ÁFOR — a felügyeletét ellátó kőolajipar anyagi támogatásával — 50 új, korszerű benzinállomást ad át., b;mnincat még az idegenforgalmi idény előtt. Az ÁFOR szélesíti a benzinkutaknál az autóápolási es felszerelési cikkek árusítását, a nyáron 200 több nyelvet beszélő egyetemistát és középiskolást fs foglalkoztat a nagyobb , töltőállomásoknál. Siófokon, "Szegeden és Budaörsön, továbbá még egy kijelölésre varó helységben Butóápoló standokat szerel teL Ha: bemutató a konzervgyárban Dicséretes választékbővítő mócából, őszibarackból és, munka, kiemelkedő ered- sárgabarackból készülnek mény: nem kevesebb, mint ezek az ínyencségek. 33 új termék született idén A narancs- és citromszörp a Szegedi Konzervgyár labo- gyártásához is idén lcezdtpk ratóriumában, munkatér- hozzá a szegedi üzemben, rneiben. S az új termékek Tavalyi újdonságuk, a Upntetszeni vágynak, tetszetős és zervíagylalt már réginek ízáízletes voltukról egyaránt mit a munkateremben, de a meg akarják győzni a szakembereket. Ezt a célt szolgálja a mai napon megrendezendő nagyszabású árubemutató. Színhelye: a Szegedi Konzervgyár új klubhelyisége. Főszereplői: a legújabb újdonságok és a hagyományos, elismert szege,di termékek. Akik pecukrászdákban még nem; a gyárban legalábbis úgy ítélik meg, hogy még korántsfnesennek kihasználva a benne rejlő lehetőségek. Ezért mind a hétféle készítmény — csokoládétól az őszibarackig — szejrepel a mostani bemutatón is. Persze nemcsak az édes dig ez alkalommal a fogyás/.- szájuakra gondoltak. Itt van tók ízlését — sőt ízlelését, például a sertéspörkölt, va~ hiszen a kóstolás kellemetes lamint birkapörkölt burgokölelessége is osztályrészük nyával. No, meg a rnájgonj— képviselik: az országos bócleves. És még lehetne Élelmiszer és Vegyiáru sorolni a sok új és hagyomáNagykereskedelmi Vállala- nyos terméket; a halásztét, tainak s egyéb vállalatoknak lecsót, dzsemet, bólét, Dehát a szakemberei. nem is a lista felsorolása az Bagó János osztályvezető érdekes, sokkal inkább az, segítségével a konzervpre- hogy mikor kerülnek a pultmicr előtt, már a „főpróbán" ra mindezek az új termékek, bekukucskálhattunk az újdonságok tárhazába. A sztár: Reméljük, minél hamaa gyümölcskocsonya. Sza- rabbi A rádió mellett wUa&ár éfébor hangjátéka — EmbevuHenség? Mit vár egyebet a háborútól? A háború» azért, van, hogy elpusztuljon az ember — a József Attila-díjas, szegedi író. Mocsár Gábor új regényéből készült, a Rádióban csütörként látás és magyarázás konfliktusait éreztük kicsendülni az egyórás részletből ls, amelyet Eltűnt nyomtalanul címmel hallhattunk a Kossuth Rádióban. A Marton Frigyes rendezte tokon esta elhangzott, hang- epizódsor azt az utat zárta jatek -egyik szereplője mond- magába, amit a két öreg megja eqckrt a szavakat. Olyan tett, hogy hírt hulljon az elembeír, aki nem pusztult el, tűnt fiúról. A hangjáték az akinek sikerült megmenekül- elbeszélés és az emlékezés, nie, d{- akinek szikra illú- tehát az egyidejűség és a ziojfa aem maradt a háború- múlt síkján egyszerre jeléről, egyetlen „hősi emieke nítve meg az eseményeket, sem. A vele vi.tatkozo, eltűnt elevenné és szuggesztív hatáfiát kereső apunak, aki a súvá tette a bemutatott remaga frontharcos, első vi- gényrészletet. A fontosabb lagháborus élményeire hivat- szerepeket Sulyok Mária, Bíkozua azt ajlítja, hogy a há- hari józset, Inke László és borMban is emberek vannak, ke/nényen válaszol: — Ott psak katonák vanr/ak. És a katonák egészen i/iások, mint amilyenek itthon az emberek. Az apa és az anya, akik nyomtalanul eltűnt fiúk sorsát nyomozzák, a hadifogságból hazatért volt bajtársakat fölkeresve Debrecenben, a Kiskunságban, a Dunántúlon, nem értik ezt. Kutatnak, szemrehányóan kérdeznek, amikor úgy érzik, hogy a hazajutottak cserbenhagyták az ő fiukat. Az egész háború szörnyűségét, azt a tényt, hogy 110 ezer magyar katona pusztult oda a Don kanyarban, csak akkor kezdik felfogni, amikor végül a különböző elbeszélők töredékes emlékeiből, megtudják, hogy eltűnt fiukat tulajdon testvéröccse hagyta ott a messzi pusztán. Nem vette föl a teherautójára, pedig tudván tudUi, hogy halálra szánták ott a bátyját, száz bajtársával együtt. Aztán ő hazajött, de a bátyjával való találkozásról nem mesélt semmit a másik fiút hasztalan váró, kétségbeesett szülőknek. Ezek a motívumok is jelzik, hogy Mocsár Gábor nemsokára megjelenő Fekete csónak című regénye több mint háborús regény. A^ emberi felelősség, a könyörtekui összefüggések, a ma$- • Pécsi Sándor alakította. Cs. M. Több pritaminpaprika A nagyüzemi kertészetek a hazai és a világpiaci igényeltre reagálva készítették termelési tervüket. A Szövetkezetek Csongrád megyei Értékesítő Központjának adatai szerint mindinkább tért hódit a pritamin-paprika, amely nemcsak belföldön keresett, hanem fontos exportáru. Az idén a termelők az eddigi legnagyobb mennyiségre, mintegy négyszázhúsz vagonra kötöttek szerződést, ugyanakkor a különböző fehér étkezési paprikák kezdenek háttérbe szorulni. Természetesen ezekből sem lesz hiány, de a korábbi évekhez képest lényegesen szűkítették a gazdaságok ez utóbblak területét. A paradicsompaprika előretörése azzal magyarázható, hogy Ízletes zöldségféleség, s a belőle készült prltamin a C-vitaminok „királya". Minden száz grammjában háromszáz milligramm C-vitamin található. Ugyanakkor a nálunk legjobban kelendő déligyümölcs, a citrom százgrammonként negyven milligramm vitamint tartalmaz, a narancs pedig csuk ennek a felét. A prltamln-paprlka a legjövedelmezőbb kertészeti növény, s termesztése a nyár végi hónapokban külön munkalehetőséget nyújt a termelőszövetkezeti gazdaságoknak. A konzervgyárak részére ugyanis kimagozottun, feldolgozásra előkészítve adják át ezt a zöldségféleséget, s ezért a munkáért felárat kapnak. Ugyancsak külön díjazzák az exportáru csomagolását, amit ma már szintén a termelőszövetkezetekre bíznak. morzsák Marika, a hatéves hölgyecske a Móra-parkban a többi gyerekektől távolabb, egyedül játszik a napsütésben. Amikor odamegyek hozzá, hogy megkérdezzem, miért nem játszik a többiekkel együtt, így felel: — A Gyuri nem engedi. — Hát ki az a Gyuri? Talán csak nem a vőlegényed ? — Dehogy, a Gyuri csak udvarol nekem. A vőlegényem a Pista. — Ugyan ne mondd? És mikor lesz az esküvő? — Esküvő a Pistával? Soha! Hiszen én a Béla felesége leszek ... * Kolléganőm valamelyik reggel a tavaszi napsütés kiváltotta sugárzó arccal állit be, s még le sem ül az asztalához, amikor közvetlenül a köszönés után, mintegy rendkívül érdekfeszítő eseményt, kezdi mesélni: — Képzelje, amint jövök a Tisza-parton, előttem a sétányon egy 80 év körüli bácsi, bottal a keze bep, csoszogva bandukol és félhangosan valamit dúdol magában. Aliogy elhaladok mellette és lelassítva közvetlenül crtStte megyek toHubb, már tisztán hallom a melódiát és a szövegét is. Mit gondol, mit énekelt? — Bizonyára valami régi Strausskeringőt... — Téved! Ezt énekelte: Mindenkinek van egy álma, az enyém te lettél... Jenő István SZOMBAT, 1988. ÁPRILIS 27. ŰEL-MAGYARORSZAG 5