Délmagyarország, 1930. május (6. évfolyam, 97-121. szám)

1930-05-25 / 117. szám

T.J30 mSfcs 25. ^ÉLMAG VA Л ORSZÁG 13 Fotoriport Szegedről leözponti egyetem. A Rozália-kápolna. Az Alföldi Mezőgazdasági Intézet. \ ruha, köppeny, cipő,sapka о ь * Ui nélküli tennis pulóver Ö LAMPEL és HEGYI cégnél, Püspök-bazár Bécsi pillanatfelvételek A kiskereskedő reklámja Л mzoTTijTaTJanya. Korábban közölt beszámolóimban mutatóul az amerikai reklámról emlékeztem meg, amelynek hatása az európai reklámra kétségtelen. A reklám igen erős terjedését tanúsítja az, hogy az egyes mintavásárokon külön elhelyezést nyernek a kereskedő reklámjával kapcsolatos eszközök. Ezek közölt a már közölt hirdetéseken tul, legelső helyet a kereskedő kirakata foglalja el. Ma már nemcsak a hozzáértő, de a laikus közönség is igen jól bírálja meg a különböző kirakatokat és a kirakatokból sok esetben helyes következtetést von arra is, ami a boltban van. A hirdetések után a kirakat az, amelyen keresztül a kereskedő áruit a fogyasztónak kínálja. Ennek a kinálási formának tetszetősnek, megfelelőnek és hívogatónak kell lennie, 'ha célját el akarja érni. Érdeklődésre az a kirakat tarthat csak számot, amely formájával, kiállításával leginkább elnyeri a vevőközönség tetszését. Helyes útbaigazításokat láthattunk a bécsi mintavásáron e tekintetben is, mely először szentelt külön helyet a különböző kirakatmintáknak. Érdekes volt megfigyelni a különböző kirakatokból, hogy miként egyesül az osztrák izlés a német és francia Ízléssel és minő helyes összetétel jön ki ebből a vegyülékből. Természetes. hogy a kirakatok rendezéséi megfelelő útbaigazítások is követték. Ennek adok hangot, amikor, ha röviden is, összefoglalom azokat az utasításokat, amelyek a helyes felépítésű kirakatokra vonatkoznak. Az árunak erőszakolt elhelyezése — igy szól az utasítás — mindenképen kerülendő. Különösen textilárukra vonatkozik ez, amelyeknél az áruknak ilyen erőszakolt elhelyezése visszariasztja a nézőközönséget, ahelyett, hogy az erőszakolt elhelyezésű áruból vásároljon. Az áruk oly alakban áüitandók ki, ininl aminő alakban az az áru elkészítése Után fog megjelenni. Így tehát a textiláruk, pl. szövetek, leghatásosabban akkor érvényesülnek, ha azok ruha formájában nyernek a kirakatokban elhelyezést. Azért, mindenképen mellőzendő az árunak olyan elhelyezése, amely akrobataszerű látványt tár elénk. A természetességnek és a valóságnak kell e téren is érvényesülnie és csodálatos, hogy a gyakorlatban az ily elrendezésű kirakatok hatnak legjobban. A kirakatrendező sokszor hajlamos arra, hogy erőszakolt módon valaini ujat és eredetit teremtsen. Az absurd dolog, bár eredeti mégis sokszor kellemes hatás helyett, annak ellenkezőjét váltja ki. Az útbaigazítás más eszközöket jelöl meg. A kíváncsiság fokozására, árak vagy színek, minták nyerjenek elhelyezést a kirakat előtermében. Л kirakat legfontosabb kelléke az egységesség, amcb a kirakatok felépítésénél ma rendszerint nem kap kellő figyelmet. A selyemhez nem való a kretou, hanem az annak megfelelő áru, azért, hogy ezek egymás hatását fokozzák és ne rontsák. A kirakat legfontosabb kelléke mindenesetre a szín. Szín nélkül a világ sem ér semmit, mert nélkülük a világ üres és szomorú. Az ünnepi hangulatot és örömet zászlók jelzik, a zászlók pedig különböző szjneknek összetételei. A színek vonzanak és élteinek. Kirakat színek néjkül olyan, mint egy nap, a meleget adó és sugárjó nap nélkül. A szintelenség eredményre nem számithat. Ha egv ármaaábanvéve kevés **inael rendelkezik, иду a Háttérben egy megfelelő színnek kell az áru szintelenségét pótolni. Ezelőtt a színekre sok súlyt nem helyezhettek, mivel a nap »kiszívta« az áruk színét. A különböző vegyifolyamatok ma az áruk e tulajdonságát csökkentették, igy tehát a kirakatok szinessé tételének akadálya nincs. A kirakati tárgyak elhelyezése, színek összhatása azonban csak megfelelő összhatás mellett érvényesülnek. Ez összhatásnak legerősebb segitő eszköze a világítás. Aki a háború előtti Bécset a mai Béccsel hasonlítja össze, az őszinte meglepődéssel áll meg annak pazarul kivilágított üzletei előtt. Bécs üzleteinek kivilágítása és a fénynek művészi felhasználása bármely világváros kivilágításával egyenrangúnak mondható. A bécsi kirakatok kivilágítását elősegítendő, a bécsi városi villamosmüvek mérsékelt tarifát vezettek be. Ennek a mérsékelt tarifának igénybevételére csak az az üzlet tarthat számot, amely kirakatainak kivilágítását este 6 órától legalább 10 óráig eszközli. Ez a tarifa a rendes világítási tarifának fele. Ez teszi azután lehetővé, hogy a bécsi üzletek kirakatai, úgyszintén a reklámvílágitás ig, a késő esti órákban oly művészi hatást vált ki. Érdekes az a számítási táblázat, amely egy pl. 5 á 200 wattos világítás költségeit szemlélteti. A példa egy oly kirakatra vonatkozik, amelyben 5 á 200 wattos körte világit és amely egy téli napon szürkülettől 10 óráig nyer kivilágítást. A számítás szerint az összesen 1000 wattos villanykörte 4 órai fogyasztása 4000 wattóra, ami 40 hektowatt órának felel meg. Minthogy a világítási áram 1 hektowatt óránkint 5.2 garas, este 0 éra után azonban ennek a fele, vagyis 2.6 garas, ugy végeredményként a 40 hektowatt óra fogyasztási költsége 1 schilling 04 garas, ami lehetővé teszi a kirakatnak egész 10 óráig történő kivilágítását. Hirdetés, kirakat, az áruk elhelyezése és főleg megfelelő világítása oly tényezők, amelyek a kereskedő elmaradhatatlan segítő tényezői. Lehet, hogy a gazdasági válság elmultával könnyebben lesznek az áruk elhelyezhetők, mindazonáltal a közönség ízlésének finomulásával, a kereskedőnek, ha elmaradni nem akar, feltétlenül számolnia kell a reklám eszközeivel. Dr. Landcsbprg jenö. r ' „..I. i „ _ I. - es»l&rfi-kepet, csoportképei, rPIlllMpllPi^P? ™ levelezőlapokat leqolotóbban IGIífElG|JGIlGl, SIMONYÍ fénylcépSsznél. SíéohPrW tér 8. lerney-házt>8n "orz i Murivnl sTenhen. Ázlaláshoz Mosáshoz Henko